提質(zhì)量 擴增量 抓流量 福建出實招做優(yōu)文旅

　　上演《萬里海絲路 千年刺桐情》大型情景音舞詩、簽約百個文旅項目總投資超1100億元、免費派發(fā)萬張熱門景區(qū)門票……4月12日，福建省人民政府新聞辦公室舉辦新聞發(fā)布會，介紹即將在泉州召開的2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會將推出的系列活動和優(yōu)惠措施。

　　2023年福建舉辦首屆全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會以來，全省通過一把手抓文旅經(jīng)濟、積極打造“一市一品”以及創(chuàng)新營銷等舉措，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，2023年，福建接待旅游總?cè)藬?shù)、實現(xiàn)旅游總收入分別同比增長45.9%、61.3%。

　　強化一把手抓文旅經(jīng)濟

　　“強化一把手抓文旅經(jīng)濟的意識和本領(lǐng)，進一步調(diào)動各方積極性，推進全領(lǐng)域、全行業(yè)、全要素的文旅深度融合發(fā)展，全面促進文旅市場活起來、熱起來、火起來?！痹?023年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，福建省委書記、省人大常委會主任周祖翼的講話擲地有聲。

　　為貫徹落實“一把手抓文旅經(jīng)濟”相關(guān)部署，在2023年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會召開以后，福建省文化和旅游廳聯(lián)合新聞媒體創(chuàng)新推出“市長帶你游”大型全媒體系列宣傳活動，邀請全省各設(shè)區(qū)市市長化身“導(dǎo)游”，通過鏡頭帶領(lǐng)游客遍覽當(dāng)?shù)匚穆蔑L(fēng)光。

　　各地市長用接地氣的語言進行推介，用不一樣的視角詮釋一座城市，拉近了城市與市民游客的距離?！案＝ā虚L帶你游’大型全媒體系列宣傳活動”入選了“2023旅游影響力營銷推廣典型案例”。

　　與此同時，各地紛紛亮“硬招”、出“實招”，通過政策和舉措強化一把手抓文旅經(jīng)濟。

　　“去年以來，泉州優(yōu)化全市文旅經(jīng)濟發(fā)展小組，組建文旅經(jīng)濟工作專班，將文旅經(jīng)濟納入全市績效考評體系，頒布實施《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》，開展‘文旅+’‘古城配套提升’等多個專項行動?！比菔形幕瘡V電和旅游局黨組書記、局長呂秀家說，今年泉州成立了全市文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部，市領(lǐng)導(dǎo)常態(tài)調(diào)度指揮，推動打造最紅火的文旅經(jīng)濟。

　　“去年南平充實調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，實行市主要領(lǐng)導(dǎo)雙組長制，把旅游作為恢復(fù)和擴大消費的重要抓手，打出政策‘組合拳’，為文旅經(jīng)濟發(fā)展再添一把火?！蹦掀绞形幕吐糜尉贮h組書記、局長王文謙說。

　　三明市泰寧縣是千年古縣、旅游大縣、文化名縣。“泰寧連續(xù)25年召開全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，積極推動文旅資源優(yōu)勢、比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，這是泰寧矢志不渝抓文旅的具體體現(xiàn)。”泰寧縣委書記張昌平說。

　　打造“一市一品”品牌工程

　　“‘藍(lán)眼淚’真是美翻了?！薄耙欢谩{(lán)’顏，不虛此行?！?月以來，夜幕降臨，平潭的長江澳、東美村等地有時會出現(xiàn)“藍(lán)眼淚”現(xiàn)象，吸引眾多游客慕名而來。

　　“去年以來，平潭圍繞浪漫、激情、慢生活等主題，打造多個追淚點，推出‘星球喚想·藍(lán)眼淚’等沉浸式夜游體驗項目，在‘暢游平潭’APP發(fā)布‘藍(lán)眼淚’出現(xiàn)概率、追淚點位等信息?！逼教毒C合實驗區(qū)旅游與文化體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年，平潭接待游客、實現(xiàn)旅游收入分別同比增長42%、57.5%以上。

　　去年以來，福建著眼供給側(cè)，突出福建味，將海絲特色文化融入旅游品牌中，提出打造“海絲起點 清新福建”文旅IP品牌。同時，推動落實“常來常往、常來常想、常來常新”世界知名旅游目的地“11537”思路和布局。

　　“福建省文化和旅游廳指導(dǎo)各地實施‘一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭’品牌塑造工程，以‘海絲起點 清新福建’品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地培育和開發(fā)一系列獨具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌，著力打造知名旅游目的地。”福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示。

　　三明市森林覆蓋率77.12%，生態(tài)是三明最大的優(yōu)勢?！拔覀兂掷m(xù)打造‘中國綠都·最氧三明’品牌，并推出食賞沙縣、觀鳥明溪等11個特色鮮明的‘一縣一品’子品牌。”三明市文化和旅游局黨組書記、局長楊永生介紹。

　　“2023年以來，福州精心打造‘閩江之心’、船政文化城、三寶城、煙臺山等一批‘閩都韻、國際范’的爆款文旅新地標(biāo)，加快發(fā)展溫泉游、古厝游、閩江游等特色產(chǎn)品，打響‘有福之州’文旅品牌。”福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“花式”營銷推動“多維出圈”

　　今年以來，泉州組織泉州文旅推介小分隊到我國北京和馬來西亞等地開展文旅推介，通過南音、提線木偶、蟳埔簪花圍等展示展演，讓廣大游客感受“宋元中國·海絲泉州”非遺保護見人見物見生活的良好氛圍。

　　呂秀家說，下一步，泉州將實施“十百千萬”宣推工程，拓展泉州文化和旅游市場，不斷擴大“宋元中國·海絲泉州”品牌影響力。

　　從去年的淄博燒烤到今年的“爾濱”現(xiàn)象，網(wǎng)紅短視頻裂變傳播成為文旅火爆出圈的關(guān)鍵。

　　“去年以來，福建省文化和旅游系統(tǒng)打開文旅營銷新思路，通過數(shù)字創(chuàng)意營銷、打造文化和旅游宣傳矩陣等方式，推動‘單一呈現(xiàn)’向‘多維出圈’、‘爆款流量’向‘常態(tài)留量’轉(zhuǎn)變。”福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　2023年7月10日，福建省文化和旅游廳打造的2023年全新文旅創(chuàng)意宣傳短視頻《來福建 好舒服》正式上線，獲得了超2.7億人次的全網(wǎng)覆蓋傳播量。

　　記者了解到，2023年以來，福建文旅營銷更注重情感體驗植入，推出了文旅微電影《時光列車》、視頻《達(dá)人說福建茶》等，贏得年輕消費者的認(rèn)同與喜愛。同時，創(chuàng)新開展“四時福建”（北京）文旅推介等跨省創(chuàng)意營銷，找到破圈爆點。

　　寧德市是2023年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的舉辦地。“2023年寧德市以承辦首屆福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會為契機，放大大會的帶動溢出效應(yīng)，赴主要客源地開展旅游推介10多場，去年全市過夜游客同比增長60.2%?！睂幍率形幕吐糜尉贮h組書記、局長霍立昀說。

　　3月30日，“小小文旅推薦官帶你游廈門”主題系列活動在福建省少年兒童圖書館舉辦。9名小小文旅推薦官化身廈門文旅宣傳大使“小鷺可”，生動推薦廈門文化和旅游資源。

　　福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年以來，福建集中力量提質(zhì)量、擴增量、抓流量，加強省市聯(lián)動，建立“主流媒體+文旅達(dá)人+小小文旅推薦官”數(shù)字傳播矩陣，組建“網(wǎng)紅”創(chuàng)作者聯(lián)盟，講好福建文旅故事。（李金枝）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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