打造“清新福建”朱子文化旅游品牌

　　《福建朱子文化旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2018-2022）》正式出臺

　　福建為朱熹的誕生、成長、終老之地，現(xiàn)存朱子文化遺跡眾多，歷史文化底蘊深厚。日前，福建省旅發(fā)委出臺了《福建省朱子文化旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2018-2022）》（以下簡稱“規(guī)劃”），將深度發(fā)掘朱子文化資源，發(fā)展朱子文化旅游，推動實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，同時豐富“清新福建”旅游，打響“清新福建”朱子文化旅游品牌。

　　重在頂層設計：打造七大重點區(qū)域

　　福建省現(xiàn)存朱子文化遺跡眾多，歷史文化底蘊深厚，觀賞游憩使用價值高。據(jù)了解，福建省擁有關于朱子文化的不可移動文物134處，擁有朱子家宴、朱子祭祀典禮等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及朱子文化延伸的各式菜品飲食、人物事件、景物風光等旅游資源。

　　《福建省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出，將以朱子文化為文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點，科學定位、精心規(guī)劃，打造朱子文化旅游品牌。“十三五”期間朱子文化研學旅游基地已被列為福建“十三五”旅游重點項目。

　　根據(jù)福建省內(nèi)外文化旅游發(fā)展新形勢，《規(guī)劃》提出，以朱熹生平活動事跡及路線為線索，現(xiàn)存朱子文化各類遺址遺跡、朱子文化內(nèi)涵為核心內(nèi)容，結(jié)合福建省各區(qū)縣市旅游發(fā)展、基礎設施、道路交通等實際情況，確定了七大朱子文化旅游發(fā)展重點區(qū)域，即朱子成長地武夷山、朱子誕生地尤溪、朱子終老地建陽、朱子問道地延平、朱子首仕地同安、朱子傳道地泉州、朱子避難地古田。

　　其中，武夷山市將以五夫鎮(zhèn)豐富的歷史文化資源為依托，著力打造理學古鎮(zhèn)、理學文化、田園綜合體等三大板塊：將朱子文化遺跡和建筑修繕保護，形成系統(tǒng)展示朱子理學文化的載體，延伸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，形成獨具特色的朱子文化休閑小鎮(zhèn)，打造成為國家特色小鎮(zhèn)；形成集靜態(tài)觀光、動態(tài)演繹、研學、會展、節(jié)慶等于一體的朱子文化生態(tài)園，打造省級特色文化文物示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)；促進朱子文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造特色農(nóng)業(yè)項目與一產(chǎn)“接二連三”的國家田園綜合體，形成國際知名理學農(nóng)事文化活動。

　　尤溪縣將以“朱子故里·朱子誕生地”為主打品牌，打造以“誕生、啟蒙”為主題的朱子公祭、古跡游覽、啟蒙教育和文化體驗等研學旅游為特色的朱子文化旅游景區(qū)。以朱熹公祭大典為平臺，舉辦中國（尤溪）朱子文化節(jié)、（國際）南溪書院學術(shù)獎頒獎大會，打造尤溪國際理學名城。

　　建陽區(qū)將以朱子文化為龍頭，整合朱子文化中的耕讀思想、格物致知思想、社會公共道德法則等文化內(nèi)涵，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村和旅游扶貧等重大社會建設工程，采用農(nóng)業(yè)旅游模式、休閑度假旅游模式、文化創(chuàng)意旅游模式，將朱子文化與康養(yǎng)文化、建盞文化、生態(tài)度假旅游融合，打造出具有建陽特色的朱子文化生態(tài)休閑度假旅游區(qū)。

　　此外，延平區(qū)將結(jié)合朱子游歷、拜師感悟、“程門立雪”典故，重點恢復傳統(tǒng)拜師禮儀，打造文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；同安區(qū)將利用朱熹首仕同安的歷史文化遺跡和典故，在同安縣衙舊址舉辦朱子文化節(jié)，打造朱子書院，推動朱子文化普及與發(fā)展；泉州市將與海絲文化旅游建設相融合，打造集文化體驗、古跡觀光、研學旅游、商務會展等于一體的海絲泉州朱子文化休閑旅游區(qū)；古田縣將以“朱子一日教九齋”為線索，學習朱熹在避難中不顧安危授徒傳道衛(wèi)道的精神，體驗朱子文化的生機和魅力。

　　創(chuàng)新特色產(chǎn)品：打造八大主題旅游精品

　　《規(guī)劃》明確，將建立朱子文化旅游產(chǎn)品項目庫，形成統(tǒng)一的旅游產(chǎn)品開發(fā)機制，打造八大朱子文化主題旅游產(chǎn)品、四大“朱子文化旅游+主題旅游”產(chǎn)品，形成國內(nèi)五大朱子文化旅游精品路線，將福建省打造成為世界級朱子文化旅游目的地。

　　《規(guī)劃》提出，著力打造朱子文化旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，將推出朱子文化研學類旅游產(chǎn)品，包括舉辦朱子論壇、理學沙龍、研學營等；體驗類旅游產(chǎn)品包括朱子公祭、開筆禮、成人禮等；古跡觀光類旅游產(chǎn)品包括依托武夷精舍、沈郎雙樟、各類碑刻題詞等旅游資源，打造精品古跡觀光游線；節(jié)慶祈福類旅游產(chǎn)品包括春節(jié)、清明節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日和朱子誕辰、中高考等特色節(jié)日，吸引更多游客參與其中；文化影視類旅游產(chǎn)品包括拍攝《少年朱熹》等朱子系列影視劇，策劃《朱子詩文》等綜藝活動、《再見朱子》大型山水實景演出等；購物紀念類旅游產(chǎn)品包括文公筆、朱子家訓、朱子小型雕像等旅游伴手禮；特色美食類旅游產(chǎn)品包括文公菜、朱子孝母餅等；主題住宿類旅游產(chǎn)品包括沈郎客舍、濱水度假酒店、旅游休閑酒店等。

　　此外，結(jié)合旅游產(chǎn)品規(guī)劃和旅游項目布局，還將培育一批特色主題旅游線路、精品旅游線路，其中，朱子文化研學旅游線路包括福建省“朱子之路”研學旅游線路、“朱子之路”研學旅游閩北線路、“朱子之路”研學旅游閩中線路、“朱子之路”研學旅游閩南線路；朱子文化主題旅游線路包括“閩學四賢”尋跡之旅、“書院印象”文化之旅、“朱子祭祀”體驗之旅、“談理論道”研討之旅、“再見朱子”演藝之旅、“舌尖美食”品味之旅、“理學宗師”紀念之旅、“談古論今”穿越之旅、“理學沙龍”客舍之旅；朱子文化“旅游+”旅游線路包括“朱子+茶藝”文化之旅、“朱子+鄉(xiāng)村”體驗之旅、“朱子+海絲”觀光之旅、“朱子+古鎮(zhèn)”休閑之旅、“朱子+建盞”工藝之旅。

　　打造文旅品牌：開發(fā)“清新福建·朱子圣地”IP

　　為了推廣朱子文化，《規(guī)劃》提出，將形象定位為“清新福建·朱子圣地”，提出了“品鑒閩越山水·感悟朱子人生”口號，旨在突出福建省自然生態(tài)，彰顯朱子文化的孕育過程，使旅游者在徜徉福建山水的同時，了解朱熹的生平，更好地體味朱子文化。

　　據(jù)了解，福建將通過旅游標識系統(tǒng)設計、旅游口號宣傳、特色朱子文化旅游項目運營，在國內(nèi)外樹立鮮明的朱子文化旅游品牌，將其打造成為與孔子、孟子、黃帝、炎帝文化旅游齊名的朱子文化旅游品牌。同時，積極創(chuàng)新旅游營銷推廣新模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、新媒體、智慧旅游等手段和渠道，創(chuàng)新全時段、全方位、大數(shù)據(jù)化的旅游營銷推廣新模式，推廣數(shù)字宣傳推介系統(tǒng)，開發(fā)智能旅游電子地圖等。與電影電視、動漫合作推廣朱子文化旅游，與高校機構(gòu)、影視大鱷合作，運用國際化視覺和本土團隊創(chuàng)作朱子文化旅游宣傳片、電影電視作品等；利用微電影大賽搭建旅游營銷新平臺，開展深度營銷和快速營銷模式。

　　據(jù)了解，福建還將整合朱子文化旅游資源，保護和修復或復制朱子文化旅游核心資源，從人才保障、環(huán)境保障、資金保障等角度實現(xiàn)朱子文化核心旅游品牌的傳承；將朱子文化旅游品牌和全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)業(yè)相融合，推出“朱子文化旅游+鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、茶文化、建盞文化、古鎮(zhèn)文化”等的旅游子品牌建設，促進朱子文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　此外，還將在創(chuàng)新的基礎上大膽吸收、借鑒和利用其他優(yōu)秀文化成果，賦予朱子文化以新的生命力；利用現(xiàn)代傳媒，加強朱子文化的宣傳教育；政府層面應加強對朱子文化的重視與保護；挖掘、搶救、記錄、整理、出版失傳的和瀕于失傳的朱子文化相關的文物及文化典籍；支持朱子文化博物館、陳列館等建設項目；活態(tài)保護朱子文化；依托現(xiàn)代教育和科技，不斷創(chuàng)新朱子文化發(fā)展模式，打響“清新福建·朱子圣地”IP。（吳健芳 李金枝）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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