墻內(nèi)墻外兩頭香 福建德化推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級

　　福建德化是中國陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，卻長期受困于小、散、低產(chǎn)業(yè)模式?！耙咔樽屢呀?jīng)在進行的轉型升級提速了?！边@是近日在德化聽到最多的話。加快推進創(chuàng)新驅動，提升科技化、差異化、品牌化，德化走出一條“墻內(nèi)墻外兩頭香”的轉型升級之路。

　　“大而不強”之困

　　德化全縣陶瓷企業(yè)3000多家，從業(yè)人員10多萬人，2019年出口金額230多億元人民幣，產(chǎn)品銷往全球190多個國家和地區(qū)。

　　近年來，面對海外市場的疲態(tài)，不少德化陶瓷企業(yè)開始轉向國內(nèi)市場。新冠肺炎疫情發(fā)生后，歐美市場需求迅速冷凍，從出口轉向內(nèi)銷，面臨諸多瓶頸。

　　“出口企業(yè)是按單生產(chǎn)，相對比較簡單，但轉向內(nèi)銷就面臨銷售渠道、人才團隊、消費習慣、設計理念等問題。適銷對路的產(chǎn)品和人才團隊，在短期內(nèi)建不起來?！闭吞沾蓸I(yè)務經(jīng)理李清華說。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，部分外貿(mào)企業(yè)轉向國內(nèi)市場后，既缺乏渠道，產(chǎn)品同質化也較為明顯，只能在網(wǎng)上打價格戰(zhàn)。一些外貿(mào)企業(yè)擔心轉內(nèi)銷效果不好反而拖累出口，因此猶豫不決。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德化陶瓷企業(yè)長期受困于小、散、低的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在薄利多銷的出口代工路徑依賴下，企業(yè)創(chuàng)新力不足，無法實現(xiàn)“墻內(nèi)開花兩頭香”。

　　在德化多家陶瓷企業(yè)，記者看到，產(chǎn)業(yè)品類以陶瓷玩具、茶器、餐具等為主，同質化明顯。出口產(chǎn)品價格往往僅有一兩美元，企業(yè)利潤則以美分計算。

　　“德化有3000多家陶瓷企業(yè)，工人超過200人的不超過50家，很多企業(yè)還是家庭作坊式?！比蔟堸i集團負責人蘇建堆說，大而不強成為影響轉型效果的一大瓶頸。

　　創(chuàng)新的訂單增加了一倍

　　3年前，德化福杰陶瓷公司還是當?shù)財?shù)以千計的傳統(tǒng)陶瓷工藝品出口企業(yè)之一。如今，走進福杰公司車間，記者看到的則是應用于工業(yè)、生物醫(yī)療、電子等領域的陶瓷制品。負責人林福文展示了公司的“黑科技”：混合新材料制成的大型陶瓷門把手，硬度是鋼鐵的兩倍，售價超過萬元。

　　2018年以來，通過引進轉化氧化鋯、氧化鋁、氧化硼等新原料工藝技術，這家企業(yè)生產(chǎn)具有高導熱、高硬度、高耐磨等性能的陶瓷材料，應用于電子產(chǎn)品、高精密數(shù)控設備等器材的結構配件，以及生物醫(yī)療、室內(nèi)消音等領域，產(chǎn)品供不應求。

　　“功能陶瓷利潤率比傳統(tǒng)陶瓷制品高20個百分點以上。”林福文說，今年3、4月份，公司的傳統(tǒng)工藝品出口幾乎為零，但特種陶瓷訂單卻比去年同期增加一倍。

　　“千百年來，德化瓷器享譽世界的特色既在其燒制工藝，耐溫、光澤度高，更在其晶瑩剔透、純凈溫潤的姿態(tài)，這些核心競爭力不能丟?！碧K建堆說。

　　在龍鵬集團現(xiàn)代時尚的新展館里，記者看到展出的內(nèi)銷產(chǎn)品：一個托盤五六十元、一套茶具300多元，一套餐具數(shù)百至上千元不等。

　　“疫情發(fā)生后，公司通過電商平臺內(nèi)銷額達七八百萬元?！碧K建堆說，他們還建設一個新展館準備打造為工業(yè)旅游項目。

　　“在穩(wěn)住外貿(mào)基本盤優(yōu)勢的情況下，我們準備對國內(nèi)市場長遠謀劃。”德化冠鴻陶瓷公司董事長李桂賢說，加大創(chuàng)新才能在國內(nèi)市場立足，疫情下，企業(yè)大幅減少成本支出，但增加了研發(fā)投入的力度。

　　“創(chuàng)新是撒手锏，要讓每件產(chǎn)品與眾不同?！表樏兰瘓F是美國迪士尼、環(huán)球影城等知名文化品牌的產(chǎn)品供應商，公司總經(jīng)理鄭鵬飛說，他們每年至少有上千件外觀設計專利，不斷開發(fā)新技術，如通過太陽能、聲控等功能將工藝品和生活用具相結合，受到海內(nèi)外市場歡迎。

　　既解“近渴”又解“遠慮”

　　“通過創(chuàng)新驅動，走品牌化、差異化、高附加值化升級之路，是德化陶瓷突圍的路徑。”德化縣縣長黃文捷說，一方面德化出臺穩(wěn)崗、金融等措施幫助企業(yè)解“近渴”；另一方面，持續(xù)出臺政策，鼓勵引導陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級。德化將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新升級和人才引進兩大短板進行攻堅，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)從規(guī)模速度型粗放增長，轉向高質量效率型集約增長。

　　“德化從抓平臺打造、工業(yè)設計、技術改造、品牌營銷、誠信建設等入手，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型持續(xù)提速?！钡禄h委書記梁玉華說，轉型升級帶動德化陶瓷產(chǎn)值增速連年提升，2019年實現(xiàn)產(chǎn)值328.5億元，保持16%的高速增長，正在向2022年實現(xiàn)產(chǎn)值500億元目標沖刺。

　　深耕細作國內(nèi)市場，是陶瓷企業(yè)轉型升級的主要抓手。德化縣陶瓷辦主任曾憲升介紹，德化縣把2020年作為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級攻堅年，針對營銷渠道單一、專業(yè)營銷團隊缺乏的難題，德化縣整合營銷力量，采取市場運作，引導企業(yè)抱團，在一線城市大型綜合體、著名旅游景點等開設門店、舉辦展銷活動；推動陶瓷與家居、酒店、酒類、茶葉、化妝品等跨界融合，開發(fā)陶瓷小工藝等旅游商品，做精做細陶瓷工藝旅游商品市場，形成開放的“陶瓷＋”生態(tài)圈，實現(xiàn)跨界融合發(fā)展。（鄭良 邰曉安 鄧倩倩）

　　轉自：國際商報

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