廣州數(shù)字音樂(lè)何以領(lǐng)跑全國(guó)？

　　廣州數(shù)字音樂(lè)總產(chǎn)值約占全國(guó)1/4，經(jīng)歷三年疫情考驗(yàn)表現(xiàn)堅(jiān)挺，不降反升；酷狗、荔支、天翼愛(ài)音樂(lè)三家本土數(shù)字音樂(lè)企業(yè)躋身2022年度廣州文化企業(yè)30強(qiáng)，其中酷狗音樂(lè)已成為中國(guó)最大的P2P音樂(lè)共享軟件……在近期舉辦的廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)期間，陸續(xù)發(fā)布的廣州數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“成績(jī)單”，奏出文化高質(zhì)量發(fā)展的“春之歌”。

　　千年商都，粵韻悠揚(yáng)，音樂(lè)早已融入了廣州的城市文化基因。在這座包容而浪漫的愛(ài)樂(lè)之城里，孕育了廣東音樂(lè)“何氏三杰”等大批名人名作，造就了改革開(kāi)放時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多個(gè)“第一”，引領(lǐng)了中國(guó)流行音樂(lè)的黃金時(shí)代。然而，人才的流失也曾讓廣州樂(lè)壇一度沉寂。

　　直到互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮席卷而至，廣州再度乘勢(shì)而上。在數(shù)字音樂(lè)這一“新賽道”上，廣州如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？在科技的加持下，傳統(tǒng)的廣東音樂(lè)如何煥發(fā)新生，以更加豐富的內(nèi)涵和更多元的姿態(tài)，向海內(nèi)外奏響奮進(jìn)激昂的灣區(qū)樂(lè)章？

　　引領(lǐng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變……” 在去年10月公布的中央宣傳部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”評(píng)審結(jié)果中，由唱作人夢(mèng)然的原創(chuàng)歌曲《少年》改編的“建黨百年版”榮獲歌曲類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

　　這首歌原本講述的是夢(mèng)然自己的成長(zhǎng)歷程，連她自己也沒(méi)料到的是，歌曲在酷狗音樂(lè)首發(fā)后，竟然迅速火遍全網(wǎng)——不僅連續(xù)多期登上各大平臺(tái)播放榜的榜首，更在線上線下掀起了一股翻唱熱潮。

　　數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，像《少年》這樣的“爆款”頻頻出爐，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這雙無(wú)形而有力的“推手”。

　　作為全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)交互服務(wù)提供商，酷狗音樂(lè)近年搭建了從詞曲零件交易、AI歌手試唱、音樂(lè)自助發(fā)行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)服務(wù)的較完善的生態(tài)模式?！霸谶@種模式下，酷狗不僅提高了音樂(lè)內(nèi)容資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)度，還啟動(dòng)了IP孵化的‘星曜計(jì)劃’。”廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　以《少年》為例，酷狗星曜計(jì)劃在分析歌曲用戶畫像和內(nèi)容方向后，為其量身定制了“翻唱+正能量”的推廣策略?！拔覀儐?dòng)了自有翻唱聯(lián)盟，吸引300多位音樂(lè)人進(jìn)行走心翻唱，這種翻唱和過(guò)億的視頻播放熱度推動(dòng)了歌曲的迅速出圈和全民傳唱度?！笨峁饭矩?fù)責(zé)人介紹，目前酷狗音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)已集聚超30萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人，上傳作品超過(guò)210萬(wàn)首；僅2021年，月收入過(guò)萬(wàn)元的酷狗音樂(lè)人數(shù)量增長(zhǎng)了9倍。

　　《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)到39.8%。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，暨南大學(xué)教授陳偉軍注意到，自2018年以來(lái)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的排名已連續(xù)3年穩(wěn)居全球第七位。

　　“作為人均文旅消費(fèi)力領(lǐng)跑全國(guó)的城市，廣州在發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！敝袊?guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)流行音樂(lè)學(xué)會(huì)常務(wù)副主席、著名詞曲作家陳小奇指出，在沒(méi)有“文化產(chǎn)業(yè)”的提法之前，以廣州為中心的中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)就是以產(chǎn)業(yè)的形式出現(xiàn)的。

　　廣州是嶺南音樂(lè)文化發(fā)源地，也是中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)源地。改革開(kāi)放初期，第一家音樂(lè)茶座在廣州誕生；隨后，在羊城孕育的太平洋影音公司開(kāi)啟了唱片工業(yè)的全盛時(shí)代。不過(guò)，隨著上世紀(jì)90年代中后期，國(guó)際化唱片公司紛紛落座北京，資源重心的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致音樂(lè)人才紛紛北上，曾經(jīng)輝煌的廣州樂(lè)壇一度黯然失色。

　　直到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的風(fēng)潮來(lái)勢(shì)洶洶，敏銳的“老廣”嗅到了重振音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新商機(jī)——讓音樂(lè)“觸網(wǎng)”。2004年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)PC客戶端——酷狗音樂(lè)在廣州誕生。“這一時(shí)期，廣州音樂(lè)人做了很多網(wǎng)絡(luò)歌曲，每年的十大網(wǎng)絡(luò)流行金曲中，有七八首來(lái)自廣東，比如早期的《老鼠愛(ài)大米》等。”陳小奇說(shuō)。

　　“廣州借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)力打造數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，尤其是近十年來(lái)，效果非常顯著?！睆V州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充指出，在創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能的當(dāng)下，廣州正逐步實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要素之間的共生、互生與再生，著力建成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)圈。

　　“科技+”拓寬音樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景

　　去年10月，趣丸科技旗下的“唱鴨App”入選文化和旅游部2022年“文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例”，這也是華南地區(qū)唯一入選的項(xiàng)目。

　　在這個(gè)新一代AI+大眾應(yīng)用型音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)上，用戶可以自由選擇樂(lè)器、和弦組合及演奏方式，即便不會(huì)使用樂(lè)器也能輕松實(shí)現(xiàn)彈唱，大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

　　“我們通過(guò)集成音頻處理、人工智能深度機(jī)器學(xué)及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，輔助用戶進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，比如利用AI技術(shù)對(duì)和弦、節(jié)拍以及樂(lè)器音色進(jìn)行數(shù)字化、工具化轉(zhuǎn)換。”唱鴨App總經(jīng)理李陽(yáng)介紹， 2022年下半年，唱鴨App注冊(cè)用戶量環(huán)比增長(zhǎng)40%，其中“95后”占比超過(guò)90%，成為年輕人創(chuàng)造力展現(xiàn)與文化傳播的聚集地。

　　無(wú)獨(dú)有偶，酷狗音樂(lè)阿波羅聲音實(shí)驗(yàn)室凌音引擎也首創(chuàng)AI科技，嘗試對(duì)已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲《愿你被這世界溫柔以待》刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。

酷狗音樂(lè)阿波羅聲音實(shí)驗(yàn)室凌音引擎首創(chuàng)AI科技，嘗試對(duì)已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。

　　酷狗音樂(lè)阿波羅聲音實(shí)驗(yàn)室凌音引擎首創(chuàng)AI科技，嘗試對(duì)已故歌手的聲音進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。去年9月，一首由酷狗研發(fā)“梅艷芳AI”演唱的公益歌曲刷屏網(wǎng)絡(luò)，感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。

　　5G時(shí)代，AI、AR、VR等新興技術(shù)的崛起，讓音樂(lè)從“可聽(tīng)”變得“可視”“可觸”，為音樂(lè)創(chuàng)作和消費(fèi)帶來(lái)了新的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　“數(shù)字音樂(lè)是數(shù)字技術(shù)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體現(xiàn)，廣州在科技上恰好能發(fā)揮強(qiáng)引領(lǐng)的作用?！崩蠲鞒浞治觯瑥V州現(xiàn)有國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室21家，占全省比重70%，省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室有256家，占全省比重也高達(dá)60%，雄厚的科研實(shí)力為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供著有力支撐。

　　看中廣州強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)通、電信兩家運(yùn)營(yíng)商也將音樂(lè)的業(yè)務(wù)總部設(shè)在廣州，強(qiáng)勢(shì)布局?jǐn)?shù)字音樂(lè)。

　　去年北京冬奧會(huì)期間，中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴冰雪大使“安未?！被磉\(yùn)動(dòng)健將，在“冬奧主題視頻彩鈴專題”中展示冰球、冰壺、短道速滑、單/雙板滑雪等冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目，通過(guò)彩鈴助力“冬奧熱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該彩鈴設(shè)置用戶數(shù)約4850萬(wàn)戶，播放次數(shù)近1億次。

　　插上科技的翅膀，音樂(lè)“飛”出了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界，更“飛”向海外，在更廣闊的空間里尋找到跨界發(fā)展的新動(dòng)能。

　　2021年，畢業(yè)于星海音樂(lè)學(xué)院的青年音樂(lè)家黃志騫為網(wǎng)易游戲“三國(guó)手游”《率土之濱》創(chuàng)作的游戲音樂(lè)成功“出?！?，獲得第十二屆好萊塢音樂(lè)傳媒獎(jiǎng)年度器樂(lè)/管弦類作品提名。

　　“廣州游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)第二。無(wú)論是音樂(lè)創(chuàng)作人或是游戲企業(yè)，都可以積極擁抱‘音樂(lè)+游戲’的新興業(yè)態(tài)，讓資源發(fā)揮更大的活力。”放眼未來(lái)，李明充對(duì)“音樂(lè)+”跨界賦能的前景充滿期待。

　　助力灣區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)揚(yáng)帆出海

　　如今，走進(jìn)位于廣州天河區(qū)黃埔大道的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，隨處可見(jiàn)的音樂(lè)標(biāo)志，讓文藝氣息撲面而來(lái)?！皣?guó)家音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”和“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的牌匾掛于園區(qū)正門，吸引著來(lái)往路人的目光。

　　羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)”為特色，吸引酷狗、荔支等大批龍頭企業(yè)入駐。發(fā)展至今，園區(qū)已有音樂(lè)相關(guān)企業(yè) 50 多家，涵蓋音樂(lè)平臺(tái)、演藝互娛、動(dòng)漫出版等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　近年來(lái)，園區(qū)不僅配套了音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，還升級(jí)建設(shè)專業(yè)音樂(lè)演出場(chǎng)地，比如與滾石唱片打造了中央車站Livehouse等線下場(chǎng)景，自建成以來(lái)舉辦過(guò)百場(chǎng)明星演唱會(huì)?！按送?，我們?yōu)槠髽I(yè)提供政策解析、融資扶持、資源對(duì)接等‘一站式’服務(wù)，為‘互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)’提供更大的空間?！碑a(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人介紹。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)，是廣州加速數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的一步“妙手”。

　　《廣州市推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023）》提出，做大做強(qiáng)包括數(shù)字音樂(lè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育一批“鏈主”企業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游、產(chǎn)供銷整體配套。其中明確，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈以酷狗音樂(lè)為“鏈主”，借這一獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)吸引匯聚更多音樂(lè)資源。

　　如今的廣州，聚集了大量?jī)?yōu)秀的音樂(lè)企業(yè)——除了頭部的酷狗音樂(lè)外，還有中國(guó)在線音頻第一股的荔枝集團(tuán)，以及虎牙、YY、網(wǎng)易CC等網(wǎng)絡(luò)直播的龍頭企業(yè)。與此同時(shí)，廣州擁有羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣州南方廣播影視傳媒園區(qū)、廣州飛晟園區(qū)等國(guó)家級(jí)音樂(lè)園區(qū)，以及星海藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、廣州珠江鋼琴產(chǎn)業(yè)園等專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合集聚發(fā)揮著重要作用。

　　“廣州音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整，且發(fā)展韌性較強(qiáng)?！崩蠲鞒浞治觯环矫?，星海音樂(lè)學(xué)院等院校培養(yǎng)出的大量音樂(lè)人才；另一方面，以酷狗為代表的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)加速發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)化，延伸出音樂(lè)IP孵化、音樂(lè)教育、演藝經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)直播等完整鏈條。

　　而作為粵港澳大灣區(qū)的中心城市，外界對(duì)廣州音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的前景普遍有著更高的期望。

　　“廣州應(yīng)發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)城市群中的引擎作用，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，打造輻射灣區(qū)的展示平臺(tái)，為三地音樂(lè)人才提供廣闊的展示空間?！睆V東省流行音樂(lè)協(xié)會(huì)主席高翔的愿景，在這兩年正逐步實(shí)現(xiàn)。

　　去年，廣州啟動(dòng)了“大灣區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心”，這是一個(gè)立足大灣區(qū)、面向全國(guó)，為音樂(lè)人提供版權(quán)、對(duì)接市場(chǎng)等服務(wù)的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)?！巴ㄟ^(guò)這個(gè)平臺(tái)，我們致力于吸引更多音樂(lè)人、更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品，建立健全人才庫(kù)、作品庫(kù)，同時(shí)搭建供需對(duì)接橋梁，形成制作與傳播矩陣，讓音樂(lè)人和他們的作品能通過(guò)市場(chǎng)渠道、專業(yè)媒介平臺(tái)等輸送到版權(quán)需求方。”大灣區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心主任何東樺說(shuō)，去年在平臺(tái)的對(duì)接下，已有不少原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)品被游戲公司收購(gòu)、或上線海外音樂(lè)平臺(tái)，從大灣區(qū)揚(yáng)帆出海。（記者：黃堃媛 徐子茗）

　　轉(zhuǎn)自：南方plus

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