隨著天氣轉暖，戶外游也逐漸升溫，戶外裝備市場呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢。近日，羊城晚報記者走訪了多家線下門店，結合各大電商平臺銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)更輕量化的“輕便露營”成為今年踏春的主流，多種戶外裝備熱賣。運動裝備市場正逐步向“人群年輕化”、“消費進階化”和“運動場景多元化”的方向發(fā)展。
線上線下均呈消費熱潮
3月21日下午，羊城晚報記者來到位于廣州市天河區(qū)東圃附近的一家戶外用品門店。盡管是工作日，店內仍非常熱鬧，快開式帳篷、露營桌椅、野餐墊等戶外露營裝備擺在顯眼位置，不少消費者正在挑選戶外運動裝備?！巴讲?、騎行、露營相關產品是消費者比較關注的?！遍T店工作人員介紹，除了各種露營裝備外，防曬帽、防曬服、防曬霜等防曬用品的銷量最近也明顯增加。
也有不少消費者選擇通過線上平臺選購戶外裝備和運動用品。天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”）提到，水上運動、徒步、騎行成為消費者今年春夏季的首選運動。京東消費觀察的調研數(shù)據(jù)顯示，徒步/健身走、爬山是年輕人最熱衷的項目，這也帶動消費者更傾向于入手舒適跑鞋、運動服裝。
抖音電商戶外露營商品持續(xù)熱銷，3月以來的日均銷量是2月初的3倍以上。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年2月-4月，最受歡迎的戶外商品包括戶外休閑家具、戶外餐飲用品、戶外照明和帳篷（天幕）。
今年以來，快手平臺戶外運動裝備的銷量也很可觀。快手公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長超140%，戶外防曬衣同比去年增長超160%，戶外休閑衣褲同比增長超200%，羽毛球用品同比增長超270%，越野跑鞋同比增長近10倍。
90后、00后成市場主流力量
從“把酒言歡”“網游打怪”，到在大自然中結伴騎行、垂釣、滑板，不少年輕人逐步形成“請人吃飯不如請人出汗”的社交理念，認為運動社交不僅鍛煉身體，也能讓朋友間的交流更深入、更默契。這也促使戶外運動更加火熱。
日前，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下的年輕群體中，有七成受訪者表示愿意通過運動結交新朋友，“運動局”已成為年輕人社交新潮流。
從各大平臺的數(shù)據(jù)來看，年輕人正是這波戶外運動潮的主力軍。天貓發(fā)布的白皮書數(shù)據(jù)顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運動戶外市場的主流，占據(jù)了約40%的市場份額，成為該市場的主流力量。
白皮書還指出，90后和00后在徒步、登山、騎行等戶外運動中的參與度最高，同時也對潛水、漂流、攀巖、滑雪等運動項目展現(xiàn)濃厚興趣。進入2024年，從戶外相關裝備的消費增速來看，一些曾經小眾的戶外項目有望在今年春夏季節(jié)迎來爆發(fā)式增長。這一趨勢反映出，運動裝備市場正在逐步向“人群年輕化”、“消費進階化”和“運動場景多元化”的方向發(fā)展。
戶外運動的逐漸火熱進一步助推戶外運動產業(yè)的發(fā)展，而廣東就是戶外運動企業(yè)的集聚大省。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業(yè)。從地域分布上看，廣東、浙江（并列第一）、河南以及山東戶外運動相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬余家、4.1萬余家、1.7萬余家以及1.6萬余家。2024年1月-2月，新增注冊相關企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，來自廣州、揭陽、鶴山、東莞、中山、深圳等地的戶外餐飲具、帳篷、戶外照明設備均呈熱銷趨勢。其中，購買戶外露營商品的廣州消費者中，男性占比60%、女性占比40%，31歲-35歲年齡段最為集中，消費者購買最多的戶外露營商品是戶外休閑家具。（記者 杭瑩）
轉自：金羊網
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