深圳政企熱議品牌國際化 過硬質(zhì)量和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)是敲門磚

　　在近日舉辦的深圳“兩會”期間，有關(guān)改革、民生、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城建等話題熱議不斷。其中，張洪委員有關(guān)《下一站：深圳品牌國際化》的發(fā)言，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。

　　“近年來，品牌化、走出去成為深圳創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵字，深圳品牌乃至中國品牌已經(jīng)在國際市場上占據(jù)了一席之地。但不可否認(rèn)的是，要實(shí)現(xiàn)真正的國際化，還有一段很長的路要走?！?/br>

　　“現(xiàn)在很多創(chuàng)新企業(yè)都把目光投向了海外，進(jìn)軍海外首先必須解決產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷問題?！?/br>

　　“盡管深圳在國際上的影響力不斷提升，但也有不少外國人將‘sz（深圳）’視作‘山寨’，被貼上‘MadeinChina’標(biāo)簽的產(chǎn)品信任度和質(zhì)量度天然被降低。若想改變這種現(xiàn)象，扭轉(zhuǎn)這種局面，需要我們每個企業(yè)以身作則，把質(zhì)量當(dāng)做企業(yè)的生命?！?/br>

　　與此同時，也有人提出要從“標(biāo)準(zhǔn)”入手，爭取更多的“話語權(quán)”。

　　“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的作用毋庸置疑。對很多企業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化不僅僅是產(chǎn)品研發(fā)或規(guī)格，更重要的是提升管理水平和效率，助力‘提速換擋’的必由之路。”

　　“我們很多企業(yè)在走出去的過程中，免不了‘受氣’。國外大牌站在自己立場制定的標(biāo)準(zhǔn)，無形中給我們設(shè)置了門檻。標(biāo)準(zhǔn)代表了一個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，我們深圳的企業(yè)要更多的參與其中，尤其是國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，在國際上發(fā)出更多的‘深圳聲音’。去年年底，華為在全球5G技術(shù)領(lǐng)域再獲新突破，通過制定國際標(biāo)準(zhǔn)搶占了競爭制高點(diǎn)，就是一個很好的例子。”

　　“深圳企業(yè)在國際上地位越來越突出，其中一個很重要的原因，就是深圳政府提供了一個良好的環(huán)境，高度重視標(biāo)準(zhǔn)化工作。標(biāo)準(zhǔn)化不只是企業(yè)的事情，政府也要有所作為?！?/br>

　　記者注意到，業(yè)界的觀點(diǎn)基本可以歸納為：深圳品牌“走出去”需要政企合力，以“質(zhì)量”為根本，以“標(biāo)準(zhǔn)化”為手段。實(shí)際上，在剛剛過去的2016年，“深圳質(zhì)量”和“深圳標(biāo)準(zhǔn)”的建設(shè)力度沒有減弱，反而在升級。

　　隨著科技發(fā)展和生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，品牌之間的高端競爭逐漸成為國際競爭的“重頭戲”。據(jù)統(tǒng)計，全球20%的高端品牌占領(lǐng)了80%以上的市場份額。近年來，深圳率先堅持質(zhì)量引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，“深圳質(zhì)量”享譽(yù)國內(nèi)外，今年更是要打造升級版。“深圳制造”正在成為質(zhì)量過硬的代名詞，涌現(xiàn)了一大批知名企業(yè)和品牌，如占據(jù)了國際消費(fèi)級無人機(jī)市場7成地位的大疆科技、全球唯一同時具備新能源電池和整車生產(chǎn)能力的比亞迪、領(lǐng)先全球視覺人工智能領(lǐng)域的云天勵飛、在國外名牌銷量下滑的同時卻躋身2016年度全球銷量前5的華為、OPPO、vivo等手機(jī)品牌……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，在各自領(lǐng)域“攪動風(fēng)云”，無一不是建立在過硬的質(zhì)量和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力上。

　　“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”一體化建設(shè)是深圳企業(yè)發(fā)展的重要方針，標(biāo)準(zhǔn)是深圳品牌國家化的重要“通道”。在深圳，很多企業(yè)都是國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的重要制定者，而組成聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)搶占市場已經(jīng)成為一套經(jīng)過驗證有效的做法。目前，深圳市新興行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)均有標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟抱團(tuán)攻堅的現(xiàn)象，其中深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院起到了很好的牽引作用，政府對“深圳標(biāo)準(zhǔn)”的重視體現(xiàn)在方方面面，如繼將“標(biāo)準(zhǔn)獎”納入科技獎后，又設(shè)立了打造深圳標(biāo)準(zhǔn)專項資金，大力扶持標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；率先在全國開展“標(biāo)準(zhǔn)國際化創(chuàng)新型城市示范”創(chuàng)建工作，在2016~2018年期間將主導(dǎo)或參與制定600項以上各類國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，成為無人駕駛飛機(jī)、超材料等領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者。此外，著力以標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量，以質(zhì)量打造品牌，在標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)自我公開聲明、標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評價制度、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理制度等方面，力爭再取得令人矚目的成績。

　　內(nèi)業(yè)人士指出，深圳不缺好的產(chǎn)品，企業(yè)的品牌意識也十分強(qiáng)烈，但在走向國際舞臺的同時，有一件事并非單一企業(yè)能夠做出成效的，那就是國際品牌形象，需要每個企業(yè)聯(lián)合起來，甚至由政府牽頭推動，打造一個值得信賴的Madein Shenzhen的品牌形象，加快走出去的步伐。（梁喬玲 本報記者 傅江平）

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