廣州新能源車(chē)重啟“地補(bǔ)” 車(chē)商加碼優(yōu)惠

廣州實(shí)施“48條”措施，也意味著上“粵A”牌相對(duì)會(huì)更容易。

　　近日，隨著《廣州市堅(jiān)決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的若干措施》（下稱(chēng)“48條”）的發(fā)布，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)喜迎利好政策。其中涉及新能源汽車(chē)、二手車(chē)置換“國(guó)六”新車(chē)等給予最高1萬(wàn)元綜合性補(bǔ)貼措施，引起本地車(chē)市“沸騰”。本地車(chē)商告訴記者：此次廣州市提振汽車(chē)消費(fèi)的措施推出非常及時(shí)，對(duì)刺激汽車(chē)消費(fèi)信心有很大幫助。全媒體記者留意到，當(dāng)前不少汽車(chē)品牌配合即將落地的補(bǔ)貼措施，紛紛優(yōu)惠“加碼”刺激消費(fèi)，進(jìn)一步降低消費(fèi)者購(gòu)車(chē)門(mén)檻。記者在政策落地后采訪發(fā)現(xiàn)，第一個(gè)周末，汽車(chē)市場(chǎng)人氣也高起來(lái)了。

　　新政

　　上“粵A”牌會(huì)更容易

　　廣州出拳刺激車(chē)市

　　全媒體記者留意到，“48條”提及了三方面汽車(chē)消費(fèi)刺激政策。其中，由市交通運(yùn)輸局牽頭，針對(duì)疫情期間市民自駕通勤的需求，加快推進(jìn)落實(shí)2019年6月明確的新增10萬(wàn)個(gè)中小客車(chē)指標(biāo)額度工作，并視情況研究推出新增指標(biāo)；由市發(fā)展改革委牽頭，從2020年3月至12月底，按照鼓勵(lì)技術(shù)先進(jìn)、安全可靠原則，在使用環(huán)節(jié)對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)給予每車(chē)1萬(wàn)元綜合性補(bǔ)貼；由市商務(wù)局、財(cái)政局牽頭推進(jìn)汽車(chē)更新?lián)Q代，對(duì)置換或報(bào)廢二手車(chē)的消費(fèi)者，在廣州市注冊(cè)登記的汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)新車(chē)，每輛給予3000元補(bǔ)助。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣州這次為車(chē)市發(fā)放了三個(gè)“禮包”：新增指標(biāo)、給予新能源汽車(chē)補(bǔ)貼、置換“國(guó)六”車(chē)補(bǔ)貼。

　　全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)廣州積極推出提振車(chē)市政策的這三個(gè)“組合拳”表示了認(rèn)可：“廣州促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)措施出臺(tái)，尤其政策把‘國(guó)六’標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施與促進(jìn)消費(fèi)結(jié)合，以地方財(cái)政為支撐，是當(dāng)前階段應(yīng)對(duì)疫情推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)發(fā)展的良好舉措。”他特別指出，當(dāng)前各地醞釀促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)核心的推動(dòng)，基本都是促進(jìn)換購(gòu)需求，缺少推動(dòng)新購(gòu)需求的舉措，對(duì)總量的拉動(dòng)不大。但廣州市此次出臺(tái)的刺激政策明確了增大限購(gòu)指標(biāo)，“并視情況研究推出新增指標(biāo)”是一個(gè)表率。限購(gòu)地區(qū)城市消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較強(qiáng)，人口流入相對(duì)較多，對(duì)車(chē)輛的需求相對(duì)較強(qiáng)，在疫情期間，針對(duì)性放開(kāi)限購(gòu)指標(biāo)，對(duì)車(chē)市實(shí)際刺激效果會(huì)更為突出。廣州實(shí)施“48條”措施，也意味著以后上“粵A”牌相對(duì)會(huì)更容易。

　　現(xiàn)狀

　　與去年同期相差大

　　汽車(chē)銷(xiāo)售面臨壓力

　　車(chē)商期盼市場(chǎng)回暖的背后，是疫情當(dāng)下汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)面臨的壓力。全媒體記者前段時(shí)間在海珠、天河等地汽車(chē)品牌4S店留意到，剛剛開(kāi)業(yè)復(fù)工的4S店內(nèi)，看車(chē)客戶還比較稀少，銷(xiāo)售顧問(wèn)將工作重心轉(zhuǎn)移到通過(guò)手機(jī)或在線直播等方式與客戶溝通。但“云銷(xiāo)售”的效果目前還無(wú)法通過(guò)訂單統(tǒng)計(jì)，海珠區(qū)一家日系品牌4S店的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，往常節(jié)后復(fù)工第一個(gè)月銷(xiāo)量在100輛左右，今年少了不少訂單，其中有些還是年前談好的客戶。

　　中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月，全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為81.2%，位于警戒線之上，顯示當(dāng)前汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商普遍銷(xiāo)售壓力較大。事實(shí)上，全國(guó)的汽車(chē)4S店在2月份普遍銷(xiāo)售不佳，部分城市的汽車(chē)4S店2月份第三周才開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工。

　　中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅分析指出，當(dāng)前受到疫情影響，企業(yè)延遲復(fù)工，消費(fèi)者選擇了暫緩買(mǎi)車(chē)，部分城市出行受到限制。今年2月份不僅新車(chē)購(gòu)買(mǎi)減少，消費(fèi)者到店維修保養(yǎng)也大幅度降低，這是庫(kù)存指數(shù)處于歷史高位的原因，也給汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)全年的經(jīng)營(yíng)壓力。不過(guò)這只是今年低谷，市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)好。

　　政企合力

　　車(chē)商齊加碼！

　　新能源汽車(chē)重啟“地補(bǔ)”

　　隨著廣州“48條”中關(guān)于汽車(chē)消費(fèi)的刺激措施發(fā)布，廣汽新能源、廣汽豐田等汽車(chē)品牌在政策措施發(fā)布后的當(dāng)天迅速響應(yīng)，推出“政府有補(bǔ)貼，廣新/廣豐再加碼”等促銷(xiāo)措施?！艾F(xiàn)在買(mǎi)一輛AionS，綜合補(bǔ)貼合計(jì)2萬(wàn)元，如果是置換購(gòu)買(mǎi)還有額外5000元補(bǔ)貼，免費(fèi)升級(jí)CN95級(jí)濾防，無(wú)限次車(chē)輛深度消毒。服務(wù)和優(yōu)惠可謂空前，很抵買(mǎi)！”在位于廣園中路的廣汽新能源4S店，銷(xiāo)售人員小劉向記者詳細(xì)介紹了關(guān)于新車(chē)的最新優(yōu)惠情況。

　　一汽-大眾華南市場(chǎng)與公關(guān)總監(jiān)仇明全告訴記者，廣州出臺(tái)刺激汽車(chē)消費(fèi)舉措非常迅速，經(jīng)銷(xiāo)商表示歡迎，當(dāng)即就拍板了針對(duì)廣州等南區(qū)的車(chē)型補(bǔ)貼“加碼”的促銷(xiāo)方案。

　　全媒體記者留意到，按原計(jì)劃，中國(guó)將在2020年后取消對(duì)新能源汽車(chē)的財(cái)政補(bǔ)貼。隨著新能源汽車(chē)補(bǔ)貼逐漸退坡，各地對(duì)新能源汽車(chē)的地方補(bǔ)貼也已取消，今年用戶購(gòu)買(mǎi)純電和插電混動(dòng)等新能源汽車(chē)只剩國(guó)家補(bǔ)貼。此次，廣州將從2020年3月至12月底，為購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)派送1萬(wàn)元綜合性補(bǔ)貼，也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)重啟對(duì)純電動(dòng)車(chē)及插電式混合動(dòng)力等新能源汽車(chē)地方補(bǔ)貼的城市。

　　“疫情之下要推動(dòng)車(chē)市回暖，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策非常重要。”剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)愛(ài)馳、天際等新能源汽車(chē)新品牌的廣州經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人楊偉新認(rèn)為，廣州出臺(tái)的補(bǔ)貼政策能夠刺激汽車(chē)復(fù)蘇，給予車(chē)商經(jīng)營(yíng)信心，也能幫助經(jīng)銷(xiāo)商今年將損失降到最低。

　　車(chē)市觀察

　　穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)，成為當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)的主要訴求。自春節(jié)以來(lái)，商務(wù)部等部委曾表態(tài)，各地應(yīng)出臺(tái)進(jìn)一步穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi)的措施。在各地方政府醞釀之時(shí)，廣州成為推出綜合購(gòu)車(chē)指標(biāo)、新能源車(chē)和置換補(bǔ)貼等“組合拳”提振車(chē)市消費(fèi)政策的首個(gè)城市。其中，廣州直接抓住了新能源汽車(chē)作為提振汽車(chē)消費(fèi)重要切口。數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼對(duì)新能源汽車(chē)消費(fèi)具有很大的刺激作用。過(guò)去幾年，在補(bǔ)貼政策引導(dǎo)下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)10年的高增長(zhǎng)，成為增速放緩或負(fù)增長(zhǎng)的整體汽車(chē)市場(chǎng)中的新動(dòng)能；在2019年補(bǔ)貼大幅退坡后，銷(xiāo)量增長(zhǎng)才由正轉(zhuǎn)負(fù)。因此，廣州市此次出手，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼手段來(lái)提振車(chē)市既有“重點(diǎn)”，又從三方面進(jìn)行了綜合全面考量。此次廣州“48條”對(duì)于車(chē)企是“及時(shí)雨”，也是“雪中送炭”。

　　市場(chǎng)摸底

　　換購(gòu)正當(dāng)時(shí)

　　“國(guó)六”車(chē)置換補(bǔ)貼疊加后好抵

　　全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，當(dāng)前我國(guó)換購(gòu)對(duì)新車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)作用逐漸提升，因此如何激發(fā)存量用戶的汽車(chē)需求成為焦點(diǎn)。全媒體記者留意到，廣州市從2019年7月1日起執(zhí)行輕型汽車(chē)國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，此次“48條”更提出，對(duì)“置換或報(bào)廢二手車(chē)的消費(fèi)者，在廣州市注冊(cè)登記的汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)‘國(guó)六’標(biāo)準(zhǔn)新車(chē)，每輛給予3000元補(bǔ)助”。車(chē)商普遍認(rèn)為，這條措施能有效促進(jìn)部分老舊車(chē)的換購(gòu)需求。

　　對(duì)大部分仍以傳統(tǒng)燃油車(chē)銷(xiāo)售為主的汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，置換補(bǔ)貼措施也引起了車(chē)商的積極回應(yīng)，廣汽傳祺作為廣州汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的支柱企業(yè)，表示此次拿出總價(jià)值8億元的10重禮跟進(jìn)政府補(bǔ)貼。全媒體記者留意到，此前不少市場(chǎng)熱銷(xiāo)的新車(chē)在置換方面并沒(méi)有補(bǔ)貼，如廣汽豐田全系車(chē)型去年一度置換是“0”補(bǔ)貼，如今在廣州政府的3000元置換補(bǔ)貼上，推出追加2000元。一汽大眾也即時(shí)推出置換“疊加”補(bǔ)貼，同品牌置換、廣深用戶等均有不同額外疊加補(bǔ)貼。如一位廣州大眾車(chē)用戶置換邁騰，若再加上廣州政府的3000元補(bǔ)貼，全部可享有10500元的置換補(bǔ)貼。

　　為了更好地度過(guò)疫情期間的銷(xiāo)量低谷期，不少經(jīng)銷(xiāo)商和車(chē)企積極探索各種引流方式，如在線直播、電商平臺(tái)促銷(xiāo)等來(lái)“暖市”。“每天每間店都有一場(chǎng)直播賣(mài)車(chē)，網(wǎng)上商城組織在線‘云團(tuán)購(gòu)’活動(dòng)等，通過(guò)多種手段來(lái)聯(lián)動(dòng)提振銷(xiāo)量。”廣汽傳祺本地4S店的負(fù)責(zé)人告訴記者，除政府補(bǔ)貼外，線上有意向購(gòu)車(chē)的客戶，也有線上禮包等。

文、圖廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者鄧?yán)?/p>

　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)

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