新潮流涌現(xiàn) 廣州會展行業(yè)按下“重啟鍵”

　　“花城”廣州有“千年商都”的美譽，更是全國聞名的會展之都。從2020年5月9日零時起,我省重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級響應(yīng)調(diào)整為三級響應(yīng)，各類會議會展活動全面恢復(fù)：今年5-6月份會有一些普通規(guī)模的展會，7月份后將迎來大型或大規(guī)模展會以及會展密集期。綠色會議、健康會議、科技會議，“云端會議”“直播間”……受第127屆廣交會采用“純線上”模式的啟發(fā)，本地會展業(yè)也結(jié)合數(shù)字新基建、人工智能、5G等新技術(shù)積極探索，助力廣州打造直播電商之都和世界定制之都。

　　廣東調(diào)整疫情防控響應(yīng)級別的消息一經(jīng)發(fā)布，會展界格外振奮，多家文旅酒店集團已將此消息及時告知會展機構(gòu)及眾多新老客戶，并有序?qū)嵤┌菰L國內(nèi)客戶計劃。雖然線下會展的“真實”感，如商家可真實地接觸并體驗和感受到產(chǎn)品，商家可以面對面地交流與溝通等，在短期內(nèi)無法恢復(fù)，但作為經(jīng)濟晴雨表的會展業(yè)將與人工智能技術(shù)融合,智能會展也將從概念展示階段進入落地應(yīng)用階段。

　　提升一：實踐智慧會展

　　廣州大力構(gòu)建人工智能場景“智車”“智品”“智鏈”“智飛”。嶺南控股與億航智能于5月9日舉行戰(zhàn)略合作簽約，雙方將充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在空中游覽、短途物流、空中造景媒體、親子研學(xué)、智慧會展等方面建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將宣布共同構(gòu)建“空中立體交通（UAM）+泛旅游生態(tài)圈”產(chǎn)業(yè)合作模式，攜手打造智慧旅游新生態(tài)和空中立體交通行業(yè)應(yīng)用典范。

　　聚力“云端會議”，以更靈活便捷的方式服務(wù)小型規(guī)模會議需求的客人。嶺南酒店旗下酒店配備高清視聽及高速網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，使線上活動形式更專業(yè)和更多元化，本地公司與外地公司可以實現(xiàn)多分會場同步開會，不形成大規(guī)模人員聚集，也能形成小范圍工作必要的會議安排。當前，嶺南也在與廣電運營進行相關(guān)戰(zhàn)略合作洽談，將更多的技術(shù)應(yīng)用到會議會展行業(yè)。

　　作為廣州的地標之一，廣州塔也承接了眾多會議。廣州塔市場營銷總監(jiān)林恒風表示，廣州塔正在就數(shù)字在線會展進行立項，預(yù)計下半年可以投入使用，利用5G及AR、VR雙數(shù)字化引擎提供線下活動線上同時直播，并結(jié)合稀缺的地標燈網(wǎng)廣告，營造全沉浸式、傳播性更強的高端品牌會展活動。

　　新科技也將極大地改變酒店業(yè)態(tài)。柏高酒店集團市場總監(jiān)孫淼認為，行業(yè)發(fā)展將催生一些比較個性化的酒店產(chǎn)品的誕生，例如有可實現(xiàn)在線展會的中等規(guī)模的會議廳配套酒店等。線上展會未來的發(fā)展，需要關(guān)注“信用”機制的建立和發(fā)展以及對相關(guān)系統(tǒng)服務(wù)標準和模式的規(guī)范。金融街旗下多家酒店更多運用“多會場互動直播”，積極對接網(wǎng)絡(luò)運營商及設(shè)備制造商，了解并評估5G網(wǎng)絡(luò)、終端以及云應(yīng)用。

　　提升二：個性化定制會展

　　會議室變身直播間。在電商與實體經(jīng)濟加速融合的大背景下，廣州正在積極布局，并且引入直播力量。記者了解到，嶺南酒店針對客人對云享辦公的需求，對于部分小型規(guī)模的會議，采取更靈活便捷的方式服務(wù)客人；又如借助酒店高品質(zhì)的音頻設(shè)施，實現(xiàn)無線投屏以及不同場地的音視頻實施交互，實現(xiàn)云端直播進行產(chǎn)品展示，為參展商提供更便捷的產(chǎn)品展銷工具，借助圖文、視頻等形式展示展品細節(jié)。用戶只需分享專屬的活動直播鏈接，即可享受高清直播，即可進行音視頻會議，與會者可隨時隨地加入會議。

　　線上線下融合將更進一步。會展行業(yè)還結(jié)合現(xiàn)代商貿(mào)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)，積極跨界拓展。廣東旅控集團總會計師羅乾國認為，在疫情防控常態(tài)化背景下，云會展、線下會展會相互補充，共生共榮。針對云會展特別是國內(nèi)的云會展，廣東旅控集團將聯(lián)手會展主辦機構(gòu)開展有針對性的直播活動，一是宣傳廣東、推介廣東旅游，二是推介銷售旅控酒店與廣東好的農(nóng)產(chǎn)品。同時，廣東中旅將更新策劃推出“會展+旅游”系列游品，為今后線下會展客戶提供多樣化游廣東的選擇。

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報

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