楊建國(guó)：蘇州為何成為文旅消費(fèi)國(guó)家級(jí)標(biāo)桿

　　2020年以來，全國(guó)城市發(fā)展版圖中，蘇州的“火熱”程度有目共睹。

　　繼2020年上半年之后，2021年第一季度，蘇州工業(yè)同比猛增43%，工業(yè)總產(chǎn)值超9000億，再次反超上海成為全球第一工業(yè)強(qiáng)市。除了工業(yè)總量，更讓人印象深刻的是蘇州工業(yè)的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量，特別是蘇州的生物醫(yī)藥制造、新一代信息技術(shù)、納米技術(shù)、人工智能等核心產(chǎn)業(yè)，均在爆發(fā)式增長(zhǎng)。蘇州正在成為引領(lǐng)時(shí)代新興產(chǎn)業(yè)、新興經(jīng)濟(jì)的工業(yè)“霸主”。

　　在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，在外向型經(jīng)濟(jì)大幅萎縮、全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)出口環(huán)境嚴(yán)重受阻的情況下，“世界工業(yè)看中國(guó)，中國(guó)工業(yè)看蘇州”，越來越成為被反復(fù)印證的時(shí)代“真理”。不過，工業(yè)的光芒之下，蘇州作為有著2500多年建城史和有著豐富古典園林、刺繡、昆曲等濃厚歷史文化藝術(shù)底蘊(yùn)的城市，多少有些被“遮蔽”和“忽視”了。

　　其實(shí)同樣是這兩年，蘇州工業(yè)爆發(fā)式崛起的同時(shí)，蘇州文旅消費(fèi)也同步開始急速躥升。今年五一假期五天時(shí)間蘇州市的旅游收入達(dá)到了88億元，占據(jù)全國(guó)旅游總收入的7.78%。2019年蘇州旅游收入才位列全國(guó)第11名，今年五一假期蘇州的旅游收入已經(jīng)接近了中國(guó)傳統(tǒng)最大旅游城市北京的水平，可見蘇州文旅市場(chǎng)有多火爆。

　　同樣，在總量之外，蘇州文旅消費(fèi)也構(gòu)建了穩(wěn)健發(fā)力、持續(xù)向好的創(chuàng)新生態(tài)，包括以“姑蘇八點(diǎn)半”為代表的夜經(jīng)濟(jì)，以“君到蘇州”為代表的智慧文旅，以園林、蘇作工藝、昆曲等為中心的江南文化名片，以淮海街、蘇州中心等為代表的新晉網(wǎng)紅商業(yè)地標(biāo)，以及以藍(lán)園芳華文化創(chuàng)意園、蘇繡小鎮(zhèn)等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，等等。

　　最直觀的證據(jù)是2020年年底，蘇州市成功入選首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，蘇州文旅消費(fèi)成了“國(guó)家級(jí)”標(biāo)桿。加上因?yàn)椤渡胶恿睢返茸顭酙P“加持”，蘇州大有成為最熱“網(wǎng)紅城市”的趨勢(shì)，也漸漸有了全國(guó)文旅消費(fèi)“第一城”的味道。

　　蘇州工業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，早已總結(jié)、梳理并被廣泛學(xué)習(xí)、復(fù)制、推廣，而這兩年蘇州文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也同樣值得系統(tǒng)總結(jié)、梳理。

　　帶著研究文旅消費(fèi)“蘇州模式”的想法，5月9日至10日，筆者應(yīng)邀參與“滬蘇同城購(gòu) 百名網(wǎng)紅探”讀城蘇州站活動(dòng)。從早起一碗蘇式湯面，到夜游拙政園；從平江路蘇州古城，到淮海路日式網(wǎng)紅生活方式；從“精細(xì)雅潔”的蘇繡手藝，到東升里文化藝術(shù)長(zhǎng)廊上的時(shí)尚藝術(shù)；從昆曲博物館，到蘇繡小鎮(zhèn)……兩天時(shí)間，大家充分感受到了全天候、全市域、全感官的高品質(zhì)蘇式文旅消費(fèi)。

　　可以說，在蘇州，生活就是旅游，旅游就是生活；在蘇州，城市就是景區(qū)，景區(qū)就是城市；在蘇州，文化就是旅游，旅游就是文化。

　　蘇式文旅的消費(fèi)密碼何在？

　　第一，“夜經(jīng)濟(jì)”成蘇式文旅消費(fèi)新支點(diǎn)。

　　此行蘇州，最被觸動(dòng)的瞬間，就是夜游拙政園時(shí)。來過幾次蘇州，逛過不少次園林，從沒想過夜游園林，特別是夜游拙政園會(huì)是什么樣的感受。當(dāng)時(shí)，僅僅是看到“夜游拙政園”這幾個(gè)字，好像就已經(jīng)浸入了神秘、迷人的氛圍中。9日晚間游園，在月光和燈火的映照下，石林和草木疊加上了搖曳的光影，游客像行走在山水畫里。

　　和白天人聲鼎沸時(shí)全然不同，夜晚的拙政園靜謐很多，如果說白天注意力是向外的，夜晚則是向內(nèi)的。似乎內(nèi)心深處的情緒，以及對(duì)樸素、純粹的向往，都被園林吸引了出來，人似乎也添了些古趣，這真是一場(chǎng)奇妙的體驗(yàn)。

　　而夜游拙政園，其實(shí)是蘇州打造的“姑蘇八點(diǎn)半”這個(gè)享譽(yù)、甚至領(lǐng)跑全國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)IP的代表作。其背后是蘇州推出的一整套特色夜游線路、精品演出和消費(fèi)活動(dòng)，它們共同打造了蘇州夜間經(jīng)濟(jì)的集合效應(yīng)。

　　蘇式“夜經(jīng)濟(jì)”IP有幾個(gè)突出亮點(diǎn)。

　　一是全市域，“姑蘇八點(diǎn)半”不光在古城，蘇州工業(yè)園區(qū)、蘇州高新區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)、吳江區(qū)緊密聯(lián)動(dòng)，張家港、常熟、昆山、太倉(cāng)四個(gè)市也協(xié)同呼應(yīng)。可以說，蘇州全市域的夜晚都將分外精彩，昆曲、評(píng)彈、蘇劇“三朵金花”常開不敗，交響樂、民族管弦樂、芭蕾舞“新三朵金花”競(jìng)相綻放，平江路、山塘街、同德里打卡勝地人頭攢動(dòng)，蘇幫菜、大閘蟹、碧螺春誘惑舌尖。

　　二是，全配套。政策上蘇州出臺(tái)了一系列做大做強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)IP的扶持政策，包括蘇州密集推出《激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力行動(dòng)方案》《加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展意見》《促進(jìn)“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施》等政策大禮包等。機(jī)制上，成立了文旅消費(fèi)（夜間經(jīng)濟(jì)）工作領(lǐng)導(dǎo)小組，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)；科技上，通過科技賦能數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景，“文化資源+場(chǎng)景體驗(yàn)+文旅消費(fèi)”模式，以多媒體聲光電、全息等技術(shù)助力場(chǎng)景打造、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，重現(xiàn)千年姑蘇之夜的櫓聲燈影；智慧文旅上，“君到蘇州”平臺(tái)正式上線，整合“蘇州旅游總?cè)肟凇焙汀拔幕K州云”功能，搭建起更加高效便捷的文旅總?cè)肟谄脚_(tái)。

　　經(jīng)過一年多的實(shí)踐，蘇州打造出了以文旅消費(fèi)為主的夜經(jīng)濟(jì)2.0版，讓夜蘇州更具國(guó)際范、更有文化味、更加時(shí)尚化，同時(shí)也從時(shí)間的維度，極大地?cái)U(kuò)充、豐富了蘇州文旅消費(fèi)的內(nèi)涵。

　　第二，用大產(chǎn)業(yè)思維打造 “最江南”蘇州。

　　今年年初蘇州舉行的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)明確提出，全面打響“江南文化”品牌，重塑江南文化的核心地位，重筑蘇州人民的精神家園，重現(xiàn)文化高地的燦爛輝煌。

　　而在此次讀城蘇州活動(dòng)中，筆者注意到蘇式文旅消費(fèi)中，有一條清晰的大產(chǎn)業(yè)思維的主線，這條主線，用招商、投資，以及項(xiàng)目、園區(qū)、小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)的方式，把“最江南”文化做活、做出特色、做出品質(zhì)，以及最重要地做出產(chǎn)業(yè)效益。

　　比如，漫步蘇繡小鎮(zhèn)，處處粉墻黛瓦，不遠(yuǎn)處就是碧波萬頃的太湖，附近還有太湖國(guó)家濕地公園，一派江南風(fēng)光，在這里既可以參觀中國(guó)刺繡藝術(shù)館，了解刺繡歷史和刺繡文化，也可以逛一逛繡品街和繡館街，親眼看看繡娘們是如何刺繡的，并選購(gòu)心儀的作品。

　　人口僅兩萬多人的蘇州鎮(zhèn)湖，卻擁有四百繡莊、八千繡娘，形成了一個(gè)入駐企業(yè)120家左右，產(chǎn)值超15億元、年繳納稅收0.7億元，吸納就業(yè)近1萬人、年接待游客人數(shù)100萬人次、“繡”出來的小鎮(zhèn)。

　　探訪蘇繡小鎮(zhèn)，最大的收獲就是“精細(xì)雅潔”的蘇繡如何從傳統(tǒng)瑰寶式的手藝、藝術(shù)，轉(zhuǎn)換成集生活、生產(chǎn)、旅游、文化于一體的“蘇繡”產(chǎn)業(yè)。

　　小鎮(zhèn)圍繞蘇繡工藝，集聚了絲線、木架、裝裱包裝等上下游產(chǎn)業(yè)。依托蘇繡創(chuàng)新平臺(tái)，引進(jìn)了研發(fā)、培訓(xùn)、體驗(yàn)等主題的刺繡工作室，實(shí)現(xiàn)蘇繡全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。立足豐富的旅游資源，融合蘇繡文化與傳統(tǒng)工藝，實(shí)現(xiàn)蘇繡文旅跨界融合。

　　作為入選“第一輪全國(guó)特色小鎮(zhèn)典型經(jīng)驗(yàn)”的小鎮(zhèn)典型經(jīng)驗(yàn)，蘇繡小鎮(zhèn)對(duì)全國(guó)很多地方特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都有學(xué)習(xí)借鑒作用。

　　再比如，蘇式生活“年輕”的部分在哪里？淮海街這條新晉頂流網(wǎng)紅地標(biāo)的老街，似乎就是答案。進(jìn)入街區(qū)，仿佛一秒就魂穿大阪道頓崛，全身心浸入到日式生活方式之中，從街道、建筑、臨街商業(yè)、景觀休閑和文化，完全“日系化”，從場(chǎng)景、環(huán)境氛圍，升級(jí)到審美、愉悅這個(gè)層面。從精神內(nèi)核上，與年輕人熱愛的二次元、Cosplay和JK等文化高度契合，這就是為什么這里會(huì)成為蘇州年輕人的出游首選。

　　當(dāng)然，淮海街成為“網(wǎng)紅地標(biāo)”也經(jīng)歷了三番五次的改造升級(jí)，從最初日企、臺(tái)企集散地自發(fā)形成，到自主形成日料等特色商業(yè)街區(qū)，再到疫情后的主動(dòng)、高規(guī)格改造更新，淮海街作為老街區(qū)更新項(xiàng)目，其實(shí)也代表著蘇州商業(yè)文化的數(shù)次革新。

　　目標(biāo)、定位越來越準(zhǔn)，文化、審美越來越好。從這個(gè)角度看，這種表達(dá)非常高級(jí)。

　　這兩個(gè)案例的背后，其實(shí)都是蘇州把文旅消費(fèi)當(dāng)成大產(chǎn)業(yè)來抓的實(shí)踐。一方面，蘇州把項(xiàng)目建設(shè)作為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和抓手，編制文旅項(xiàng)目投資指南，通過一系列文化和旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)招商引資活動(dòng)，活化用好“江南文化”基因；另一方面，建設(shè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶，精心打造“運(yùn)河十景”文化地標(biāo)。

　　也正是通過這樣的大視野謀篇布局、大格局推動(dòng)工作、大手筆建設(shè)項(xiàng)目，蘇州推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的深度融合、協(xié)同發(fā)展，從而加快實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（文/中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人 楊建國(guó)）

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀