浙江麗水松陽縣：“慢飲”茶搭上電商“快車”

　　“坐標(biāo)浙南茶葉市場，所有茶葉源頭價”“原材料擺在這里，既有顏值又有口感”……眼下正值春茶上市時節(jié)，連日來，在浙南茶葉市場，百余名茶主播活躍在此，拿著手機(jī)在市場內(nèi)穿梭吆喝、討價還價。

　　近年來，麗水松陽縣搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，以數(shù)字賦能生態(tài)經(jīng)濟(jì)，讓松陽香茶順利插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，全面騰飛。目前，松陽縣累計培育茶葉網(wǎng)店1500余家，直播電商400余家，在浙南茶葉市場，逐漸形成了人、貨、場為一體的直播電商新業(yè)態(tài)，日均銷售茶葉3萬余斤，銷售額500余萬元。2022年，茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)42.47億元，同比增長63.91%。

　　每天上午7時，“億茶小葉”直播團(tuán)隊總會開始忙碌而又充實的一天，2023年是他們做茶葉直播的第三年。

　　“原先在杭州做外貿(mào)生意，在2020年回到自己的家鄉(xiāng)，和老鄉(xiāng)們一起開始線上直播帶貨?！薄皟|茶小葉”直播團(tuán)隊負(fù)責(zé)人之一菜菜說，老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，主播最懂網(wǎng)絡(luò)營銷，有了專業(yè)和技術(shù)，加上在茶葉市場“走播”非常接地氣，讓他們的線上生意越做越好，2023年最高觀看量達(dá)到200萬人次。

　　2020年，突如其來的疫情讓松陽茶葉面臨滯銷困境。在危機(jī)之下，一些茶商發(fā)現(xiàn)了新消費(fèi)場景，開始利用社交電商平臺，以線上渠道經(jīng)商。就在這一年，以茶葉為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長787%，增速居全省第一，實現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。

　　2021年，“松陽香茶”類目在淘寶平臺上線。夏秋茶期間，通過直播帶貨，間接推動黃金芽的茶青、干茶銷售價格增長10倍。

　　2022年3月，松陽縣聯(lián)動電商平臺，舉辦松陽香茶線上營銷專場活動，松陽茶葉單日銷售額達(dá)1100余萬元。

　　2023年2月，松陽建成集綠茶、紅茶、烏龍茶等六大茶系為主，花茶、陳皮、雪胎菊等代用茶為輔，配套各類茶包裝、茶具、茶文玩等產(chǎn)品供應(yīng)為一體的茶葉全品類供應(yīng)鏈平臺——百年茶倉。在這里，主播可以隨時從1000多種茶葉產(chǎn)品中選擇樣品“開播”帶貨。

　　“個人做直播的話，還要找售后、人工、貨品貨源等，非常繁瑣成本也很大，而在這里無需成本，一切資源都有。”新晉主播鄭關(guān)蔚說，該平臺可為線上、線下商家提供全品類茶葉選品供應(yīng)、商品一件代發(fā)、輔料供應(yīng)等全方位的供應(yīng)鏈服務(wù)，營造起“一部手機(jī)或一臺電腦就能開網(wǎng)店賣茶葉”的良好氛圍。

　　“百年茶倉是松陽推動茶產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影?！彼申柨h經(jīng)濟(jì)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有供應(yīng)鏈支持，能保障產(chǎn)品品質(zhì)以及確保生產(chǎn)、發(fā)貨、售后等流程無憂，主播無論賣多少貨，都有充足的貨源供應(yīng)，從而有效健全縣域茶產(chǎn)業(yè)鏈條，讓松陽“慢飲”茶真正搭上電商的“快車”，駛向全國乃至全世界。

　　轉(zhuǎn)自：麗水日報

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