浙江麗水松陽(yáng)縣：“慢飲”茶搭上電商“快車”

　　“坐標(biāo)浙南茶葉市場(chǎng)，所有茶葉源頭價(jià)”“原材料擺在這里，既有顏值又有口感”……眼下正值春茶上市時(shí)節(jié)，連日來，在浙南茶葉市場(chǎng)，百余名茶主播活躍在此，拿著手機(jī)在市場(chǎng)內(nèi)穿梭吆喝、討價(jià)還價(jià)。

　　近年來，麗水松陽(yáng)縣搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，以數(shù)字賦能生態(tài)經(jīng)濟(jì)，讓松陽(yáng)香茶順利插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，全面騰飛。目前，松陽(yáng)縣累計(jì)培育茶葉網(wǎng)店1500余家，直播電商400余家，在浙南茶葉市場(chǎng)，逐漸形成了人、貨、場(chǎng)為一體的直播電商新業(yè)態(tài)，日均銷售茶葉3萬(wàn)余斤，銷售額500余萬(wàn)元。2022年，茶葉網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)42.47億元，同比增長(zhǎng)63.91%。

　　每天上午7時(shí)，“億茶小葉”直播團(tuán)隊(duì)總會(huì)開始忙碌而又充實(shí)的一天，2023年是他們做茶葉直播的第三年。

　　“原先在杭州做外貿(mào)生意，在2020年回到自己的家鄉(xiāng)，和老鄉(xiāng)們一起開始線上直播帶貨?！薄皟|茶小葉”直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人之一菜菜說，老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品，主播最懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，有了專業(yè)和技術(shù)，加上在茶葉市場(chǎng)“走播”非常接地氣，讓他們的線上生意越做越好，2023年最高觀看量達(dá)到200萬(wàn)人次。

　　2020年，突如其來的疫情讓松陽(yáng)茶葉面臨滯銷困境。在危機(jī)之下，一些茶商發(fā)現(xiàn)了新消費(fèi)場(chǎng)景，開始利用社交電商平臺(tái)，以線上渠道經(jīng)商。就在這一年，以茶葉為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)787%，增速居全省第一，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　2021年，“松陽(yáng)香茶”類目在淘寶平臺(tái)上線。夏秋茶期間，通過直播帶貨，間接推動(dòng)黃金芽的茶青、干茶銷售價(jià)格增長(zhǎng)10倍。

　　2022年3月，松陽(yáng)縣聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)，舉辦松陽(yáng)香茶線上營(yíng)銷專場(chǎng)活動(dòng)，松陽(yáng)茶葉單日銷售額達(dá)1100余萬(wàn)元。

　　2023年2月，松陽(yáng)建成集綠茶、紅茶、烏龍茶等六大茶系為主，花茶、陳皮、雪胎菊等代用茶為輔，配套各類茶包裝、茶具、茶文玩等產(chǎn)品供應(yīng)為一體的茶葉全品類供應(yīng)鏈平臺(tái)——百年茶倉(cāng)。在這里，主播可以隨時(shí)從1000多種茶葉產(chǎn)品中選擇樣品“開播”帶貨。

　　“個(gè)人做直播的話，還要找售后、人工、貨品貨源等，非常繁瑣成本也很大，而在這里無(wú)需成本，一切資源都有?！毙聲x主播鄭關(guān)蔚說，該平臺(tái)可為線上、線下商家提供全品類茶葉選品供應(yīng)、商品一件代發(fā)、輔料供應(yīng)等全方位的供應(yīng)鏈服務(wù)，營(yíng)造起“一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就能開網(wǎng)店賣茶葉”的良好氛圍。

　　“百年茶倉(cāng)是松陽(yáng)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。”松陽(yáng)縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有供應(yīng)鏈支持，能保障產(chǎn)品品質(zhì)以及確保生產(chǎn)、發(fā)貨、售后等流程無(wú)憂，主播無(wú)論賣多少貨，都有充足的貨源供應(yīng)，從而有效健全縣域茶產(chǎn)業(yè)鏈條，讓松陽(yáng)“慢飲”茶真正搭上電商的“快車”，駛向全國(guó)乃至全世界。

　　轉(zhuǎn)自：麗水日?qǐng)?bào)

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