旅游消費是提振經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。日前，攜程發(fā)布“五一”假日旅游市場前瞻數(shù)據(jù)，國內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長超7倍。其中，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上，入選“五一”自駕“潛力值”路線，成為全國旅游市場“大黑馬”。
訂單量增長300%，可謂是“暴增”“猛漲”。數(shù)字成倍攀升的背后，威海沒少下功夫。
打造品牌，做足“線下”功夫。當(dāng)下，威海正在實施“1234”文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，叫響國家公共文化示范區(qū)和千里山海全域旅游兩大品牌。去年，威海全域旅游產(chǎn)業(yè)集群獲評省十強產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，千里山海自駕旅游公路獲評全省十佳網(wǎng)紅自駕線路。
威海千里山海自駕旅游公路，在國內(nèi)首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運營模式，通過全長1001公里的自駕旅游公路，串聯(lián)起全市90%以上的核心文旅資源，將全市打造成沒有邊界的“大景區(qū)”，有力帶動了全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
圍繞該項目出臺的全省首部、全國領(lǐng)先的自駕公路《驛站建設(shè)及服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)威海自駕游市場規(guī)范化發(fā)展。去年8月，威海成為全國東部地區(qū)唯一入選攜程暑期租車自駕游十大熱門目的地的十座城市之一。
與時俱進(jìn)，用好“線上”平臺。量身打造官方數(shù)字服務(wù)平臺，作為國內(nèi)首個針對單一旅游公路開發(fā)的閉環(huán)導(dǎo)航系統(tǒng)，不久后，“自在威海智慧旅游”APP即將上線，為游客用戶提供精準(zhǔn)導(dǎo)航、路線推薦等智慧服務(wù)。早在2021年5月1日，“自在威海智慧旅游平臺”就已上線運行，為廣大游客提供一站式、智能化的旅游服務(wù)。
針對“Z世代”群體，威海市文旅局拓展抖音、快手、小紅書等自媒體全民發(fā)力的營銷方式，實現(xiàn)營銷模式從“眾傳”到“眾創(chuàng)”的突破。還有云端音樂會、景區(qū)慢直播、達(dá)人自駕打卡直播、短視頻挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新形式，吸引眾多年輕消費群體線上“種草”、線下“打卡”，帶動威海旅游從“小熱”到“爆紅”。
3月14日，“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽圓滿收官，作品累計播放量達(dá)11.2億次，火炬八街、葡萄灘、天鵝湖等一個個打卡地也火“出圈”，再一次大范圍提升了威海旅游目的地的吸引力。
提質(zhì)升級，統(tǒng)籌融合發(fā)展。為讓自駕游威海更加出彩，威海在挖掘新的網(wǎng)紅打卡點的同時，也對驛站、觀景臺持續(xù)更新改造。威海環(huán)海路的“喂·?！惫珗@內(nèi)，一座時尚新穎、拔地而起的觀景燈塔，正是最好的例證。
公路沿線目前已建成并開放運營自駕驛站23處，打造完成并對外開放觀景平臺66處，建成特色創(chuàng)意路段13條。今年威海將圍繞“陸上自駕+海上環(huán)游”布局，繼續(xù)升級千里自駕游威海、千里海上觀威海、愛在威海等文旅消費載體，進(jìn)一步完善品質(zhì)配套設(shè)施，豐富市民和游客的文旅場景體驗，營造更加優(yōu)質(zhì)、安全的旅游環(huán)境。
另外，威海瞄準(zhǔn)新的增長點，在康養(yǎng)游、工業(yè)游、自駕露營游發(fā)力，加強文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合。4月以來，從長三角地區(qū)的百家旅行社代表來威考察踩線、洽談合作，到近日市委副書記、市長孔凡萍帶隊赴杭州考察重點文旅項目及文旅融合方面的創(chuàng)新探索，加上持續(xù)發(fā)放文化惠民、餐飲、打車券等消費券一系列措施，威海文旅成功帶火消費市場。
近期，“特種兵式旅游”在社交媒體上爆火。隨即，威海解鎖精致威海的新玩法、新時尚，推出“千里山?！む送?8小時”威海潮生活主題推廣活動。
順勢而為，造勢而起，乘勢而上。推進(jìn)文旅融合，釋放消費潛力，搶占市場先機，大力發(fā)展全域、全齡、全時旅游，全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市。不得不說，走遍四海，還得是威海！
據(jù)媒體報道，美團(tuán)認(rèn)為，山東省有望成為今年五一旅游市場的新“頂流”。美團(tuán)上，山東省五一假期的住宿提前預(yù)訂量較2019年增長400%，全國住宿預(yù)訂最熱門的前二十個城市中，青島、威海、濟(jì)南、煙臺等山東城市占了四席。近期憑借燒烤頻頻出圈的淄博，五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。在大眾點評上，淄博“燒烤”近一周的搜索量同比上漲700%，筆記數(shù)上漲1400%。（劉憲偉）
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