品牌價值達681億元 山東全力構建 “齊魯糧油”品牌

　　山東省糧食和物資儲備局近日召開了“齊魯糧油”品牌建設助推產業(yè)高質量發(fā)展主題發(fā)布會。2018年，山東省糧食和物資儲備局研究提出“齊魯糧油”公共品牌建設重要籌措，5年來，山東省糧食系統(tǒng)全力構建“齊魯糧油”公共品牌，推動全省糧食產業(yè)高質量發(fā)展，助力糧食安全向更高層次躍升。2022年，全省糧油加工業(yè)工業(yè)總產值達5530億元，銷售收入5871億元。目前，“齊魯糧油”已連續(xù)5年被評為“最具影響力糧油公共品牌”，2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值高達681億元。

　　據(jù)山東省糧食和物資儲備局規(guī)劃財務處處長李劍介紹，山東省委、省政府高度重視，“齊魯糧油”品牌建設多次寫入省委一號文件、省政府工作報告，納入國家糧食安全產業(yè)帶建設總體方案和山東省“十四五”規(guī)劃。山東省糧食和儲備局先后成立糧食行業(yè)首個品牌研究院和公共品牌產研孵化中心，組建山東糧油產業(yè)聯(lián)盟，規(guī)劃構建“1個省級公共品牌+5個市級特色品牌+眾多企業(yè)知名品牌”三級金字塔架構。5年來，累計投入專項資金超2億元，“齊魯糧油”品牌建設形成長效機制。

　　持續(xù)加大營銷落地，“齊魯糧油”中國行北上南下、東進西行，已在14個省區(qū)市舉辦大型推介，每年開展京滬蘇浙粵產銷對接，保持與香港貿發(fā)局長期合作，多渠道搭建產銷對接和投資興業(yè)平臺。組團參加歷屆全國糧食交易大會，成功舉辦四屆山東糧食產業(yè)博覽會，進社區(qū)、進學校等“六進”活動走遍齊魯大地，增加產品受眾和品牌認可。

　　標準引領 科技加持

　　山東省通過品牌建設引導企業(yè)將發(fā)展動力從資源和勞動力等要素投入轉向創(chuàng)新驅動，依靠科技研發(fā)助力延鏈補鏈強鏈。優(yōu)質糧食工程累計安排補助資金20多億元，帶動企業(yè)投入技改資金近100億元，實現(xiàn)加工數(shù)字化、儲糧智能化、管理規(guī)范化。以綠色為普遍形態(tài)，將生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念貫穿始終，增“良田”、優(yōu)“良種”、調“結構”，積極研發(fā)功能性食品、營養(yǎng)保健食品等多元產品，全力推動品種品質品牌提升，全面深化“齊魯糧油”核心競爭力。國家糧食和物資儲備局授牌山東省五大技術創(chuàng)新中心，充分發(fā)揮86個省級以上科創(chuàng)平臺作用，強研發(fā)、促轉化，為品牌建設持續(xù)注入“科技芯”。積極對接國家糧科院，建立戰(zhàn)略合作，產學研一體化融合推進。

　　山東省29項企業(yè)標準入選國家糧油標準“領跑者”名單，“齊魯糧油”先后推出《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》《山東煎餅》等13項高于國標、行標的團體標準，遴選了174款“齊魯糧油”產品，72款產品入選“中國好糧油”，連續(xù)兩年保持總數(shù)全國第一。

　　產業(yè)集聚 人才匯集

　　山東省糧食和物資儲備局發(fā)揮政府引導作用，立足產業(yè)基礎和資源稟賦，通過規(guī)劃引領促進產業(yè)上溯下延，“一企帶一鏈，一鏈成一片”，引領中小企業(yè)融入產業(yè)鏈分工，共建共享產業(yè)生態(tài)。力推發(fā)展方式從規(guī)模速度型轉向質量效率型，經濟結構調整從增量擴能為主轉向調存量、優(yōu)增量轉變，“政府+鏈主企業(yè)+園區(qū)”實現(xiàn)要素資源科學配置、高效組合，高質發(fā)展。小麥、玉米、大豆、花生等均形成了產業(yè)集聚、三產融合、綠色循環(huán)的全產業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　產業(yè)發(fā)展和品牌建設，還有力吸引了大量高素質、高學歷人才加入糧食行業(yè)，博士、海歸、“糧二代”成為新時期的糧食企業(yè)家，走南闖北的品牌建設活動更是鍛煉出一批懂業(yè)務、敢創(chuàng)新、能登臺、善推介的宣傳干將，糧食人的整體形象煥新升級。

　　數(shù)智賦能 產業(yè)互聯(lián)

　　聯(lián)合知名的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)打造了覆蓋產購儲加銷全鏈條的糧食產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺--“好糧有網(wǎng)”，上線了網(wǎng)頁版、移動端、微信小程序等多種形式，具備批發(fā)、零售、社區(qū)拼團等各類功能。同時搭建“齊魯糧油VR云展廳”，開發(fā)線上全景超市，現(xiàn)在面向全國開放服務，入駐企業(yè)400多家，發(fā)布商品7000多款，累計交易額超100億元，初步發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化作用。

　　李劍表示，新時代的新發(fā)展理念，賦予糧食產業(yè)發(fā)展的新方向與新內涵。下一步，山東將在完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念的基礎上，全力落實國家糧食和物資儲備局各項安排部署，堅持人民至上、堅持守正創(chuàng)新、堅持品牌戰(zhàn)略，不斷認識、適應并努力引領糧食產業(yè)經濟發(fā)展的新常態(tài)。圍繞保供給、穩(wěn)市場、強產業(yè)、惠民生，深化公共品牌建設，將“齊魯糧油”進一步打造為代表全行業(yè)與全產業(yè)鏈的高質量發(fā)展的總體形象代表；積極融入“好品山東”“好客山東”公共品牌建設，凸顯糧食行業(yè)實力與作為。

　　山東省將圍繞質量、服務、創(chuàng)新等品牌建設的核心要素，錨定科技創(chuàng)新為主要發(fā)力點，強化政策資金支持，引導企業(yè)不斷深化循環(huán)經濟與全鏈條節(jié)約減損，研發(fā)綠色營養(yǎng)健康新品，推出更多更具核心競爭力的糧油產品，促進全省糧食行業(yè)優(yōu)化創(chuàng)新鏈、完善產業(yè)鏈、提升價值鏈；強化與各兄弟省市糧食部門的橫向交流合作，聯(lián)合舉辦中國行等系列活動，持續(xù)擴大產銷協(xié)作朋友圈；深耕傳統(tǒng)市場，開拓增量渠道，更好利用短視頻、直播和主流電商平臺，推動線上線下一體化營銷落地。（高楊）

　　轉自：中國食品報

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