品牌價(jià)值達(dá)681億元 山東全力構(gòu)建 “齊魯糧油”品牌

　　山東省糧食和物資儲(chǔ)備局近日召開了“齊魯糧油”品牌建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題發(fā)布會(huì)。2018年，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局研究提出“齊魯糧油”公共品牌建設(shè)重要籌措，5年來，山東省糧食系統(tǒng)全力構(gòu)建“齊魯糧油”公共品牌，推動(dòng)全省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力糧食安全向更高層次躍升。2022年，全省糧油加工業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)5530億元，銷售收入5871億元。目前，“齊魯糧油”已連續(xù)5年被評(píng)為“最具影響力糧油公共品牌”，2021年中國(guó)品促會(huì)評(píng)定“齊魯糧油”品牌價(jià)值高達(dá)681億元。

　　據(jù)山東省糧食和物資儲(chǔ)備局規(guī)劃財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)李劍介紹，山東省委、省政府高度重視，“齊魯糧油”品牌建設(shè)多次寫入省委一號(hào)文件、省政府工作報(bào)告，納入國(guó)家糧食安全產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)總體方案和山東省“十四五”規(guī)劃。山東省糧食和儲(chǔ)備局先后成立糧食行業(yè)首個(gè)品牌研究院和公共品牌產(chǎn)研孵化中心，組建山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，規(guī)劃構(gòu)建“1個(gè)省級(jí)公共品牌+5個(gè)市級(jí)特色品牌+眾多企業(yè)知名品牌”三級(jí)金字塔架構(gòu)。5年來，累計(jì)投入專項(xiàng)資金超2億元，“齊魯糧油”品牌建設(shè)形成長(zhǎng)效機(jī)制。

　　持續(xù)加大營(yíng)銷落地，“齊魯糧油”中國(guó)行北上南下、東進(jìn)西行，已在14個(gè)省區(qū)市舉辦大型推介，每年開展京滬蘇浙粵產(chǎn)銷對(duì)接，保持與香港貿(mào)發(fā)局長(zhǎng)期合作，多渠道搭建產(chǎn)銷對(duì)接和投資興業(yè)平臺(tái)。組團(tuán)參加歷屆全國(guó)糧食交易大會(huì)，成功舉辦四屆山東糧食產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校等“六進(jìn)”活動(dòng)走遍齊魯大地，增加產(chǎn)品受眾和品牌認(rèn)可。

　　標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 科技加持

　　山東省通過品牌建設(shè)引導(dǎo)企業(yè)將發(fā)展動(dòng)力從資源和勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依靠科技研發(fā)助力延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。優(yōu)質(zhì)糧食工程累計(jì)安排補(bǔ)助資金20多億元，帶動(dòng)企業(yè)投入技改資金近100億元，實(shí)現(xiàn)加工數(shù)字化、儲(chǔ)糧智能化、管理規(guī)范化。以綠色為普遍形態(tài)，將生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念貫穿始終，增“良田”、優(yōu)“良種”、調(diào)“結(jié)構(gòu)”，積極研發(fā)功能性食品、營(yíng)養(yǎng)保健食品等多元產(chǎn)品，全力推動(dòng)品種品質(zhì)品牌提升，全面深化“齊魯糧油”核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局授牌山東省五大技術(shù)創(chuàng)新中心，充分發(fā)揮86個(gè)省級(jí)以上科創(chuàng)平臺(tái)作用，強(qiáng)研發(fā)、促轉(zhuǎn)化，為品牌建設(shè)持續(xù)注入“科技芯”。積極對(duì)接國(guó)家糧科院，建立戰(zhàn)略合作，產(chǎn)學(xué)研一體化融合推進(jìn)。

　　山東省29項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)入選國(guó)家糧油標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單，“齊魯糧油”先后推出《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》《山東煎餅》等13項(xiàng)高于國(guó)標(biāo)、行標(biāo)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，遴選了174款“齊魯糧油”產(chǎn)品，72款產(chǎn)品入選“中國(guó)好糧油”，連續(xù)兩年保持總數(shù)全國(guó)第一。

　　產(chǎn)業(yè)集聚 人才匯集

　　山東省糧食和物資儲(chǔ)備局發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源稟賦，通過規(guī)劃引領(lǐng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上溯下延，“一企帶一鏈，一鏈成一片”，引領(lǐng)中小企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈分工，共建共享產(chǎn)業(yè)生態(tài)。力推發(fā)展方式從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)存量、優(yōu)增量轉(zhuǎn)變，“政府+鏈主企業(yè)+園區(qū)”實(shí)現(xiàn)要素資源科學(xué)配置、高效組合，高質(zhì)發(fā)展。小麥、玉米、大豆、花生等均形成了產(chǎn)業(yè)集聚、三產(chǎn)融合、綠色循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)，還有力吸引了大量高素質(zhì)、高學(xué)歷人才加入糧食行業(yè)，博士、海歸、“糧二代”成為新時(shí)期的糧食企業(yè)家，走南闖北的品牌建設(shè)活動(dòng)更是鍛煉出一批懂業(yè)務(wù)、敢創(chuàng)新、能登臺(tái)、善推介的宣傳干將，糧食人的整體形象煥新升級(jí)。

　　數(shù)智賦能 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)

　　聯(lián)合知名的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)打造了覆蓋產(chǎn)購(gòu)儲(chǔ)加銷全鏈條的糧食產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)--“好糧有網(wǎng)”，上線了網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)端、微信小程序等多種形式，具備批發(fā)、零售、社區(qū)拼團(tuán)等各類功能。同時(shí)搭建“齊魯糧油VR云展廳”，開發(fā)線上全景超市，現(xiàn)在面向全國(guó)開放服務(wù)，入駐企業(yè)400多家，發(fā)布商品7000多款，累計(jì)交易額超100億元，初步發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化作用。

　　李劍表示，新時(shí)代的新發(fā)展理念，賦予糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向與新內(nèi)涵。下一步，山東將在完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，全力落實(shí)國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局各項(xiàng)安排部署，堅(jiān)持人民至上、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，不斷認(rèn)識(shí)、適應(yīng)并努力引領(lǐng)糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。圍繞保供給、穩(wěn)市場(chǎng)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、惠民生，深化公共品牌建設(shè)，將“齊魯糧油”進(jìn)一步打造為代表全行業(yè)與全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展的總體形象代表；積極融入“好品山東”“好客山東”公共品牌建設(shè)，凸顯糧食行業(yè)實(shí)力與作為。

　　山東省將圍繞質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等品牌建設(shè)的核心要素，錨定科技創(chuàng)新為主要發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化政策資金支持，引導(dǎo)企業(yè)不斷深化循環(huán)經(jīng)濟(jì)與全鏈條節(jié)約減損，研發(fā)綠色營(yíng)養(yǎng)健康新品，推出更多更具核心競(jìng)爭(zhēng)力的糧油產(chǎn)品，促進(jìn)全省糧食行業(yè)優(yōu)化創(chuàng)新鏈、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈；強(qiáng)化與各兄弟省市糧食部門的橫向交流合作，聯(lián)合舉辦中國(guó)行等系列活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)銷協(xié)作朋友圈；深耕傳統(tǒng)市場(chǎng)，開拓增量渠道，更好利用短視頻、直播和主流電商平臺(tái)，推動(dòng)線上線下一體化營(yíng)銷落地。（高楊）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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