首店經(jīng)濟(jì)提速重慶渝中國(guó)際消費(fèi)

　　平均2天亮相一家首店，知名品牌落地門(mén)庭若市，新店開(kāi)業(yè)預(yù)熱不斷……作為重慶市的“首店收割機(jī)”，渝中區(qū)近來(lái)又現(xiàn)新花樣，讓首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱，消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)新活力。

　　一炮而紅：首店遍地開(kāi)花

　　本月在重慶啟幕的意大利百年裙裝品牌蔻蕊（CURIEL）全國(guó)旗艦店，面積近一千平方米，精心打造集精品零售、餐飲美食、藝術(shù)活動(dòng)等于一體的空間場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的獨(dú)特體驗(yàn)；作為全球最大的羊絨與珍稀面料締造者，意大利國(guó)寶級(jí)品牌哥倫布（COLOMBO）重慶首店也開(kāi)業(yè)在即，其產(chǎn)品面料制作嚴(yán)格遵循94道工藝、18道質(zhì)檢，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，每件成衣都具有頂級(jí)品質(zhì)。近日，在重慶環(huán)球購(gòu)物中心，兩大意大利奢侈品牌的進(jìn)駐，為渝中展現(xiàn)首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)再添“一把火”。

　　首店經(jīng)濟(jì)是城市商業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是最能彰顯城市消費(fèi)“國(guó)際范兒”的重要指標(biāo)。渝中在全市率先發(fā)力“四首經(jīng)濟(jì)”，提速建設(shè)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展集聚區(qū)，紛至沓來(lái)的首店成為渝中打造解放碑-朝天門(mén)世界知名商圈的“流量密碼”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年2月，渝中開(kāi)業(yè)首店超60家，覆蓋潮流購(gòu)物、餐飲美食、休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域，其中包含2家全國(guó)首店、10家西南首店。

　　除了重慶環(huán)球購(gòu)物中心，其他商業(yè)綜合體也大有看點(diǎn)。重慶來(lái)福士落地日本家電品牌tiger全國(guó)首店；PARK108國(guó)泰優(yōu)活城市廣場(chǎng)入駐餐飲品牌bowltai全國(guó)首店；龍湖時(shí)代天街打造休閑好去處，引進(jìn)食玩貓、潑猴喜劇館等品牌；尋味而來(lái)的饕客更是選擇頗多，重慶天地的云極鮨?！饩茍?chǎng)、Oouli，重慶來(lái)福士的麥德蓮，龍湖時(shí)代天街的春秋食譜均能滿足廣大消費(fèi)者舌尖上的味蕾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，渝中新增首店首牌194家、占重慶新增總體數(shù)量超四成，居全市區(qū)縣第一。首店的遍地開(kāi)花推動(dòng)商圈升級(jí)，在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，也在創(chuàng)造新的需求，從而激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，讓渝中客流不斷、“錢(qián)”力無(wú)限。

　　繁榮常青：創(chuàng)新探索引領(lǐng)

　　首店帶動(dòng)消費(fèi)熱潮效果顯著，但新鮮度下降后，也有部分首店歸于沉寂。可見(jiàn)，簡(jiǎn)單地復(fù)制導(dǎo)入品牌，難以長(zhǎng)久立足。發(fā)展首店如同養(yǎng)護(hù)泉眼，只有不斷噴涌以消費(fèi)創(chuàng)新為特色的活水，才能澆灌首店經(jīng)濟(jì)繁榮常青。

　　如何用好用足“首”資源？為此，渝中堅(jiān)持高端定位、時(shí)尚引領(lǐng)，通過(guò)在提升首店能級(jí)、打造商業(yè)地標(biāo)、完善業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等方面探索創(chuàng)新，著力打造“四首經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)。

　　政策服務(wù)雙重發(fā)力，招引頭部首店。2020年，《渝中區(qū)關(guān)于加快國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)的扶持辦法》出臺(tái)，2022年優(yōu)化形成政策2.0版本，加大扶持力度，不僅為企業(yè)提供“準(zhǔn)入-選址-推廣-運(yùn)營(yíng)”全生命周期優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還針對(duì)國(guó)際知名品牌和高能級(jí)首店引進(jìn)，分別給予租金補(bǔ)貼和資金獎(jiǎng)勵(lì)，吸引越來(lái)越多的“大牌”選擇在渝中“安營(yíng)扎寨”。

　　商業(yè)地標(biāo)建設(shè)煥新，強(qiáng)化特色標(biāo)簽。渝中區(qū)依托國(guó)內(nèi)首座“橫版摩天大樓”重慶來(lái)福士誕生“云端經(jīng)濟(jì)”；重慶印象城驚艷亮相，國(guó)慶期間全網(wǎng)曝光量達(dá)2.5億次；深挖歷史文化，打造十八梯、戴家巷等一批富有巴渝特色的“后街支巷”特色消費(fèi)場(chǎng)景。以“重慶味”反哺“國(guó)際范兒”，渝中在打造商業(yè)地標(biāo)上積極推陳出新，融合發(fā)展消費(fèi)場(chǎng)景，讓個(gè)性化、多元化的商業(yè)形態(tài)賦能首店經(jīng)濟(jì)建設(shè)。此外，為扶持更多本土小品牌、新品牌形成影響力，渝中還拿出“真金白銀”進(jìn)行鼓勵(lì)。

　　完善消費(fèi)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)潮流風(fēng)向。渝中區(qū)將發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)和高水平對(duì)外開(kāi)放相結(jié)合，CW新零售、E碼頭“跨境電商+保稅展示”新模式在渝中率先亮相，消費(fèi)者線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)，在家門(mén)口就能享受“買(mǎi)全球”。緊盯美麗經(jīng)濟(jì)、品質(zhì)生活等消費(fèi)熱力賽道，渝中引進(jìn)蔦屋書(shū)店、出乎、百年靈等一批優(yōu)質(zhì)品牌。聚焦Z世代新消費(fèi)，渝中把握“圈層文化”等消費(fèi)趨勢(shì)，PARK108國(guó)泰優(yōu)活城市廣場(chǎng)引進(jìn)文墨超級(jí)俱樂(lè)部、TOOOLAZY等時(shí)尚買(mǎi)手類和國(guó)潮類品牌首店，年均銷售額增幅近30%；龍湖時(shí)代天街則以年輕消費(fèi)群體為受眾，引進(jìn)ITIB、MEDM等時(shí)尚潮流品牌超90家，保持品牌年均更新率達(dá)30%以上，打造城市級(jí)潮流消費(fèi)標(biāo)桿。

　　多措并舉下，渝中大力釋放首店效應(yīng)，帶動(dòng)全區(qū)重點(diǎn)商業(yè)體、購(gòu)物中心銷售額同比增長(zhǎng)近30%。

　　渝中區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，渝中將圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)，加快推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，深化落實(shí)重慶首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展五大舉措，積極打造首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展集聚區(qū)，為重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心貢獻(xiàn)渝中力量。（劉宇凡）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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