加碼直播經(jīng)濟上海瞄準6000億目標

　　作為數(shù)字時代的創(chuàng)新型經(jīng)濟形態(tài)，上海直播經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，已經(jīng)成為拉動市場消費的重要力量。

　　9月2日，上海市商務委等多部門印發(fā)了《上海市推動直播經(jīng)濟高質量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》（以下簡稱行動計劃），擘畫上海直播經(jīng)濟的發(fā)展圖景。到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經(jīng)濟各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規(guī)模大、帶動作用強、國內(nèi)有影響力的主播服務機構（以下簡稱 MCN機構），打造一批國內(nèi)知名的各類直播活動 IP品牌，梳理發(fā)布100個特色直播場景。建立健全高標準的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機制，力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟高地。

　　支持直播平臺做大做強直播經(jīng)濟的觸角不局限于商品銷售，其在服務消費領域也展現(xiàn)出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業(yè)能夠以更加生動、個性化的方式展示自身吸引力，從而激發(fā)消費潛能。據(jù)復旦大學消費市場大數(shù)據(jù)實驗室《上海數(shù)字消費發(fā)展的特點與趨勢報告》，2023年上海線上消費規(guī)模達到1.59萬億元，同比增長8.5%，其中直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9%，遠高于同期網(wǎng)絡零售增速。截至今年8月，上海現(xiàn)存直播相關企業(yè)2.5萬余家。其中，今年1月至8月，新增相關企業(yè)近7000家。

　　目前，上海的直播機構數(shù)量、活躍電商直播間以及頭部MCN機構數(shù)等均處于全國前列。從長遠來看，推動直播經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展，必須加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。因此，行動計劃指出，支持直播平臺做大做強，鼓勵有實力的直播平臺拓展海外市場，擴大國際影響力；支持直播基地建設公共服務平臺，加強對MCN機構的培育、孵化和服務，提升選品中心、共享直播間能級，完善培訓實踐、生活保障等配套設施和服務，強化公共服務能力；促進人工智能大模型、區(qū)塊鏈等技術的創(chuàng)新應用，支持直播平臺開展智能客服、消費智能分析、商品溯源等創(chuàng)新探索，增強用戶體驗，優(yōu)化運營策略；鼓勵企業(yè)探索應用生成式人工智能提升優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出能力等。

　　值得關注的是，為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，行動計劃還提出推動直播經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。以直播帶動產(chǎn)業(yè)，鼓勵直播平臺深度嵌入本市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，幫助企業(yè)打開銷路、拓展市場、提升能級，促進產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長。同時，聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品等上海本土制造時尚消費品，鼓勵制造業(yè)企業(yè)通過直播促進原創(chuàng)設計和品牌建設，打造“上海時尚出品”品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品；推動直播平臺、MCN機構與本地特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的供需對接，探索個性化定制等創(chuàng)新生產(chǎn)模式，豐富產(chǎn)品供給。

　　行動計劃提出，要積極推薦直播企業(yè)納入本市人才引進重點機構目錄；鼓勵各區(qū)根據(jù)直播人才對區(qū)域發(fā)展的貢獻，在特殊人才引進方面給予政策傾斜。支持直播經(jīng)濟從業(yè)人員申請保障性租賃住房，優(yōu)化完善靈活就業(yè)人員申請保障性租賃住房證明材料等；鼓勵符合條件的從業(yè)人員個體繳存住房公積金并享受相關公積金使用政策。此外，上海還要建立更加完善的直播人才培養(yǎng)體系。在加強直播技能人才供需預測和培養(yǎng)規(guī)劃的基礎上，推動直播基地、企業(yè)聯(lián)合高校、職業(yè)院校、培訓機構等開展技能培訓以及產(chǎn)、學、研合作對接。

　　行動計劃提出，支持金融機構提供高質量金融服務，開發(fā)符合直播經(jīng)濟主體經(jīng)營特點和發(fā)展需求的產(chǎn)品和服務，加大貸款投放力度。鼓勵各類風險資本支持直播經(jīng)濟發(fā)展。探索建立完善金融服務新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化機制，支持直播經(jīng)濟業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新。

　　最新推出的行動計劃，進一步強調了直播在產(chǎn)業(yè)賦能方面的重要作用，預示著未來直播將更深入地融入上海的各個行業(yè)領域，為產(chǎn)業(yè)轉型升級注入新的活力。同時，該計劃也為上海直播技能人才的培養(yǎng)提供了寶貴的機遇，有助于構建一個更加專業(yè)、高效的直播人才體系。在此基礎上，上海將更有力地推動直播活動IP品牌的打造，培育出一批具有國際影響力的直播精品項目，進一步鞏固和提升上海在全球直播經(jīng)濟領域的領先地位。（張仲超）

　　轉自：中國商報

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