廣東化妝品品牌亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

本報(bào)訊 日前召開的廣東美博會(huì)上，出現(xiàn)了43家臺(tái)企抱團(tuán)參展的景象。這些臺(tái)企希望利用自身醫(yī)學(xué)美容、生物科技等優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)?！捌鋵?shí)廣東才是全國規(guī)模最大的化妝品生產(chǎn)基地，在全國4000多家企業(yè)中，廣東占70%左右，但面對(duì)外資包抄、臺(tái)企發(fā)力、長三角突圍的現(xiàn)狀，廣東化妝品品牌亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)?！卑踩A美博集團(tuán)副總裁余錦說。

中國香港貿(mào)發(fā)局調(diào)查資料顯示，內(nèi)地使用化妝品的人數(shù)正在逐漸增多，銷售額以每年12.9%的速度遞增。據(jù)介紹，目前內(nèi)地化妝品市場(chǎng)年銷售總額達(dá)1000億元，然而高端市場(chǎng)一直被外資品牌占據(jù)。有調(diào)查顯示，內(nèi)地大中城市國產(chǎn)化妝品購銷量占40%，銷售額卻只有化妝品銷售總額的6%～7%，內(nèi)地品牌主要走的還是低價(jià)路線。

“外資大牌越來越看重內(nèi)地市場(chǎng)，鄰國日本、韓國也都主打天然、草本牌，其實(shí)內(nèi)地的產(chǎn)品原料充足，技術(shù)也越來越好，但宣傳、營銷水平還有待大幅提升。”廣州美博城一名負(fù)責(zé)人說，“行業(yè)整體市場(chǎng)在擴(kuò)大，跨國品牌銷售額也在上升，不少本土品牌卻成長較緩?！?/p>

筆者了解得知，目前上海家化、百雀羚、自然堂等多個(gè)長三角企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，而廣東的化妝品企業(yè)仍處于多、小、分散的狀態(tài)。除了少數(shù)企業(yè)外，廣東省大多還是在進(jìn)行代工生產(chǎn)，缺乏名頭響亮的本土品牌，所以轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

談到最近資生堂明星防曬霜被檢出有毒元素鎘一事，一名業(yè)內(nèi)人士表示，目前內(nèi)地對(duì)于化妝品的檢測(cè)手段越來越高，而重金屬超標(biāo)或含有有毒元素就屬于化妝品的“死穴”，很容易損傷品牌金身。和外資品牌相比，內(nèi)地品牌本就缺乏消費(fèi)者信賴，所以產(chǎn)品安全絕對(duì)是第一要素。（海文）

來源：中國工商報(bào)

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