河北辛集皮革業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　本報(bào)訊　辛集是河北省石家莊東部的中心城市，是國(guó)內(nèi)有名的“皮革之都”，也是中國(guó)歷史上最大的皮毛集散地和商埠重鎮(zhèn)。據(jù)了解，在區(qū)域品牌的帶動(dòng)下，辛集皮革企業(yè)創(chuàng)牌的積極性不斷提高，近日，“天菊”、“名花”、“西曼”三件皮革類(lèi)商標(biāo)的企業(yè)負(fù)責(zé)人領(lǐng)到了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的牌匾。

　　繼2010年DONGMING獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”，實(shí)現(xiàn)零突破后，辛集皮革業(yè)現(xiàn)已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)4件。截至2012年底，辛集皮革業(yè)已經(jīng)擁有馳（著）名商標(biāo)15件，無(wú)論是著名商標(biāo)數(shù)量，還是中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量，辛集在全國(guó)各縣（市）皮革業(yè)中名列前茅。

　　企業(yè)踏上品牌路

　　辛集皮革業(yè)歷史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美稱(chēng)。雖說(shuō)基礎(chǔ)好，但是要成為馳（著）名商標(biāo)卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。一提到當(dāng)初申報(bào)的情形，河北天菊裘皮服裝有限公司總經(jīng)理趙峰非常感動(dòng)?！肮ど滩块T(mén)在排查摸底后，將我們公司列入了‘儲(chǔ)備庫(kù)’，指導(dǎo)我們著手準(zhǔn)備相關(guān)材料。去年，更是經(jīng)常上門(mén)指導(dǎo)、全程協(xié)助，還有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，除了頁(yè)碼，申報(bào)書(shū)里的每個(gè)表述、不同內(nèi)容的位置等，都是他們協(xié)助完成的。”

　　張洪恩表示，特別是近兩年，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，工商部門(mén)把培育皮革產(chǎn)業(yè)的馳（著）名商標(biāo)工作提升到經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要突破口。

　　辛集市皮革企業(yè)品牌意識(shí)的提升，一方面和企業(yè)的積極主動(dòng)有關(guān)，另一方面也離不開(kāi)政府不斷完善的服務(wù)企業(yè)機(jī)制。

　　近年來(lái)，辛集市委、市政府把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提升到推進(jìn)品牌興市的政府行為，鼓勵(lì)皮革業(yè)開(kāi)展創(chuàng)品牌活動(dòng)，有力地推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為該市轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

　　除了政府給予的好政策外，辛集國(guó)際皮革城作為皮革業(yè)對(duì)外展示的平臺(tái)，更是對(duì)這些入駐皮革城的本土馳（著）名商標(biāo)給予極大的支持。

　　“我們本土的企業(yè)雖然有很多，但是真正的大品牌卻很少?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度都很高，買(mǎi)東西首先看的就是品牌，不是知名品牌即使品質(zhì)好也賣(mài)不上好價(jià)格。我們皮革城為了鼓勵(lì)本土企業(yè)創(chuàng)品牌，從資金、廣告位和對(duì)外推介方面都有一定的傾斜。”辛集國(guó)際皮革城副總經(jīng)理田英申說(shuō)，每年皮革城都會(huì)把最好的廣告位留給本土的知名企業(yè)，并把商城內(nèi)最好的位置安排給他們，還會(huì)組織知名的企業(yè)走出國(guó)門(mén)進(jìn)行推介。同時(shí)，他們還積極配合工商部門(mén)對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們樹(shù)立品牌意識(shí)。通過(guò)這些方面的培育，辛集市的皮革業(yè)（馳）著名商標(biāo)數(shù)量連年增加，辛集本土的皮革制品越來(lái)越被外界認(rèn)可，辛集“中國(guó)皮革皮之都”名字也更加響亮。

　　皮革作為辛集的支柱產(chǎn)業(yè)，原先很多企業(yè)都是在為別人做“嫁衣”，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。因此，辛集工商局把支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn)，對(duì)本市的皮革行業(yè)進(jìn)行搶救性商標(biāo)注冊(cè)。近年來(lái)，尤其是隨著辛集市皮革業(yè)品牌戰(zhàn)略的不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)踏上品牌經(jīng)營(yíng)之路。為扭轉(zhuǎn)“貼牌熱”的局面，辛集市委、市政府堅(jiān)持把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，并研究制定了一系列品牌戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)和鼓勵(lì)扶持政策，明確提出通過(guò)行政推動(dòng)和政策引導(dǎo)，培育、扶持和發(fā)展一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，提升辛集區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　去年4月，河北天菊裘皮服裝有限公司的“天菊”成功申報(bào)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。自從“天菊”成為馳名商標(biāo)后，企業(yè)的銷(xiāo)售額比以前增加了近30%。

　　各方齊頭并進(jìn)促升級(jí)

　　對(duì)于辛集而言，不僅要通過(guò)創(chuàng)品牌促進(jìn)皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)要通過(guò)綠色發(fā)展、建平臺(tái)、拓市場(chǎng)等手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效推進(jìn)。

　　為了打破產(chǎn)業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，辛集市與四川大學(xué)制革清潔工藝中心等科研機(jī)構(gòu)密切合作，積極實(shí)施國(guó)家清潔生產(chǎn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地項(xiàng)目，率先成功探索出了制革業(yè)綠色環(huán)保、節(jié)能減排的發(fā)展模式。辛集市投資2.59億元，建設(shè)了10萬(wàn)噸城市污水處理廠，在3個(gè)污水處理廠的出水水質(zhì)達(dá)到了國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還幫助全市51家制革企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，全部完成強(qiáng)制實(shí)施浸灰廢液循環(huán)利用等6項(xiàng)清潔生產(chǎn)工藝改造，構(gòu)建起三級(jí)治污體系。

　　同時(shí)，辛集還狠抓產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，全面開(kāi)通市場(chǎng)。據(jù)了解，辛集投資66.6億元，打造了以辛集皮革城為龍頭的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，招進(jìn)國(guó)內(nèi)外客商800多家，還建立了皮革皮衣商品出口平臺(tái)，使皮革服裝出口在10年間翻了三番。辛集全面打造會(huì)展銷(xiāo)售平臺(tái)，該市財(cái)政累計(jì)投入3500多萬(wàn)元，連續(xù)20年舉辦中國(guó)辛集皮革博覽會(huì)，皮革產(chǎn)業(yè)基地去年成功晉升為國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn)，成為北方最大的皮革特色購(gòu)物旅游基地。

　　據(jù)介紹，辛集市打造了以中國(guó)工程院石碧院士掛帥組建的辛集皮革院士工作站為龍頭、全市自建研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為支撐的產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺(tái)；全市30家重點(diǎn)企業(yè)聘請(qǐng)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等高等院校的專(zhuān)家學(xué)者，組成了30多人的辛集皮革服裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心，每年設(shè)計(jì)全新服裝品牌超過(guò)萬(wàn)種。（艾楓）

來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)

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