本報訊 海寧作為中國皮革產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，匯聚著幾千家皮革企業(yè)，道出了其皮革業(yè)的繁榮發(fā)展狀態(tài)。這么多的皮革業(yè)主都想在競爭激烈的市場中分得一杯羹，而若僅是依靠傳統(tǒng)的加工生產(chǎn)形式，單一的銷售路線，在廠家林立的“皮都”海寧想要立足那是很困難的。
一個品牌一種風(fēng)格
“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，每個人心中都有自己對著裝的價值理念，而皮革皮草業(yè)主則需要站在高處去分析各部分人群的著裝要求，生產(chǎn)出適合所定人群的風(fēng)格系列來吸引和保留客戶。這就必須要求有市場化的理念，具備國際化的眼光，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌宣傳，從產(chǎn)品風(fēng)格到市場定位，都要站對角度，走在時尚的前沿。
“品牌”兩字經(jīng)常被企業(yè)者掛在嘴上，在各行業(yè)都在講“創(chuàng)新”的風(fēng)潮下，品牌同樣需要創(chuàng)新?？梢哉f，是品牌把企業(yè)的質(zhì)量，技術(shù)，商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的優(yōu)勢以顯性“名片”的形式傳遞給消費者，獲取消費者手中的貨幣“選票”，從而給企業(yè)帶來超額的利潤。對企業(yè)來說，不僅要讓顧客記住自己的品牌名稱和標識，而且在這個創(chuàng)新的時代，更要注重質(zhì)量管理，技術(shù)，商業(yè)模式，企業(yè)文化的創(chuàng)新，才能提高產(chǎn)品和服務(wù)的“含金量”，并最終贏得顧客信賴。
近年來，在“時尚化，品牌化”戰(zhàn)略的促進下，不少企業(yè)開始營造自己的品牌體系。海寧的皮革產(chǎn)業(yè)也在設(shè)計能力，工藝水平，管理流程上開始和國際皮革時尚潮流同步。現(xiàn)在，這些國際名牌的“保姆”也要有自己的“名分”了。
就目前的消費市場來說，人們看重的已經(jīng)不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，購買的不僅是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所賦予的價值和代表的符號。品牌達到蘊含文化的高度，當一件件產(chǎn)品在講述古老的歷史記憶，生動的歷史景象猶如電影般一幕幕地展現(xiàn)在面前，散發(fā)出的復(fù)古韻味和奢華品質(zhì)猶如古董一般歷久而彌新，誰不想擁有，誰不會不為之動容呢?
多元設(shè)計全面發(fā)展
品牌樹立起來后并不是一勞永逸了，如上所說，皮衣皮草尤其是皮具，國內(nèi)的這些自主品牌能在國際上站住腳的鳳毛麟角，更不用說跨入奢侈品門檻了，在款式造型上也多是模仿大牌。與世界潮流同步，其中最缺乏的就是頂級的設(shè)計師。海寧地處長三角中心，連接上海，杭州，蘇州，頂級的設(shè)計人才不約而同的把常住地放在了這三個城市，導(dǎo)致海寧缺乏高素質(zhì)的設(shè)計人才。如何吸引他們到海寧為國際化的皮革產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是海寧皮革產(chǎn)業(yè)需要考慮的問題。
海寧皮革城網(wǎng)上商城的誕生就意味著海寧皮革向創(chuàng)新研發(fā)轉(zhuǎn)型升級，同時也為海寧皮革企業(yè)走向國際化，尋找到新的增長點打下了堅實基礎(chǔ)，通過這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌基地，諸多“名牌”皮革的入駐，必然能帶來優(yōu)秀的設(shè)計師，從而逐步組成海寧皮革的風(fēng)尚人才群，提升整個海寧的設(shè)計能力。（劉知）
來源：中國服飾報
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