浙江臨海眼鏡產業(yè)突圍記：撕掉“中低端”標簽闖新路

　　黃巖模具、溫嶺泵業(yè)、玉環(huán)閥門、臨海戶外休閑用品……在中國民營經濟發(fā)祥地——浙江臺州，塊狀經濟致富一方。而今，越來越多地方正在思考一個新命題：如何踩準時代步伐，推動塊狀經濟迸發(fā)新動能？

　　臺州臨海眼鏡產業(yè)興起于改革開放，而今已成為中國太陽鏡生產基地和中國眼鏡出口基地。僅臨海眼鏡產業(yè)重鎮(zhèn)——杜橋鎮(zhèn)，擁有眼鏡生產企業(yè)近千家，銷售經營戶千余家，從業(yè)人員近六萬。小小眼鏡從這里走向世界。

　　海外退單、生產線停擺、出口受阻……突如其來的新冠肺炎疫情使臨海眼鏡產業(yè)陷入了困境?！拔覀儽仨殘F結起來，抱團轉型，才能轉危為機?！边@是當?shù)卣?、企業(yè)家對中新網記者談及最多的一句話。目前，臨海眼鏡行業(yè)內部已經開始“抱團取暖”，在穩(wěn)訂單同時，積極開拓市場、塑造品牌、提升質量，并借疫情大考轉型升級。

　　市場疊加影響促變革

　　追溯歷史，以杜橋為核心的臨海眼鏡產業(yè)集群，源于20世紀70年代的眼鏡銷售。

　　“當時，成千上萬的杜橋人走街串巷推銷從溫州、廣州進貨的眼鏡，無形中形成了產業(yè)群體與銷售網絡?！迸R海市眼鏡行業(yè)協(xié)會秘書長陳兆水回憶，隨著越來越多家庭作坊式小工廠的出現(xiàn)，在銷售渠道的保障下，眼鏡產業(yè)群開始萌芽。

　　“杜橋眼鏡名氣漸大，卻一直與定位‘中低端’的標簽如形隨影，嚴重影響著杜橋眼鏡的口碑?！标愓姿寡裕噍^于深圳、廈門、溫州、丹陽等地，臨海眼鏡行業(yè)過去靠“低價競爭”開拓市場的優(yōu)勢越來越弱。

　　敏銳、靈活的浙商也認識到自身不足，例如臨海眼鏡行業(yè)“領頭羊”——盈昌集團有限公司多年來打造自主品牌“帕莎”牌太陽鏡，通過提升產品檔次等種種變革，讓該公司太陽鏡銷量位居全國第二，產值超2億元。

　　外貿是臨海眼鏡行業(yè)的主要銷售渠道。疫情全球大流行之下，使很多外向型企業(yè)措手不及?！昂芏鄟碜院Ｍ馐袌龅挠唵味急蝗∠蜓舆t，這給我們帶來巨大的壓力?！币晃谎坨R生產商坦言，眼下必須要“穩(wěn)住”才能贏。

　　產品轉型升級謀新機

　　疫情之下，企業(yè)應如何穩(wěn)得住？諸多臨海眼鏡生產企業(yè)表示，生產適銷對路的產品，抓住新機遇。

　　疫情防控階段，護目鏡的需求量一度急劇增加。記者在位于臨海市上盤鎮(zhèn)的浙江譽博眼鏡有限公司生產車間內看到，工人們身著防護服，戴著口罩，忙著在自動化流水線上加急生產護目鏡。

　　“對于眼鏡制造業(yè)，此類轉型并不復雜，不用改變生產線，只需更新設計方向和材料就行?！闭憬u博眼鏡有限公司總經理周桂兵說，“我們本來就有眼鏡的生產資質、出口資質，只需要獲得相關醫(yī)療器械生產備案憑證便可?！?/p>

　　在多方努力下，臨海多家眼鏡制造企業(yè)投產護目鏡，并且陸續(xù)拿到了國外認證證書；行業(yè)內互幫互助，還商定用“共享訂單”的模式帶動生產。

　　和譽博眼鏡一樣，很多眼鏡企業(yè)都在疫情之下，見勢早、起步快，充分利用自身優(yōu)勢，給企業(yè)帶來了一定的緩沖階段。而在臨海市杜橋鎮(zhèn)重點項目辦公室主任、浙江眼鏡城總經理王正良看來，“疫情‘反轉’只是一個偶然，近年來，太陽鏡產業(yè)產值減少、生產企業(yè)轉移等現(xiàn)象值得警惕?！?/p>

　　“大家一起幫忙，沒什么困難熬不過去”“單靠外貿一條腿走路已經不行了”……幾乎每天，臨海眼鏡行業(yè)內部交流群都會被刷屏，從業(yè)者商量最多的還是“轉型”。

　　王正良說，市場競爭加大不可避免?！斑@些年，四川、重慶、江西等地都在發(fā)展眼鏡產業(yè)，而之前以國外品牌眼鏡代工為主的深圳也從外銷市場轉向內銷市場，勢必對臨海眼鏡產業(yè)造成沖擊?！?/p>

　　“護目鏡畢竟不是長期的生意，卻是我們深耕國外市場的一個契機?！敝芄鸨f，其正謀劃把新設計生產的一款太陽鏡推向市場?！拔覀儾荒茉僮咄|化、打價格戰(zhàn)的老路了，否則只會‘兩敗俱傷’?！?/p>

　　“老樹開新花”

　　當前，眼鏡呈現(xiàn)出由功能用品向時尚裝飾品轉變的趨勢，這既是眼鏡產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新發(fā)展的機遇。

　　作為臨海傳統(tǒng)產業(yè)，眼鏡產業(yè)一直以來因員工技術水平不高、企業(yè)品牌意識不強、設備技術不足等諸多因素，制約發(fā)展，企業(yè)技術含量低，高端品牌少，主要以低價位的競爭手段參與市場。

　　“這些年，臨海市政府針對眼鏡行業(yè)進行整治，在整治環(huán)境污染的同時，也對企業(yè)技術改造實行補助政策，來提升產品質量。此外，也會鼓勵當?shù)仄髽I(yè)參加展銷會，推廣品牌，打開眼鏡銷路?！迸R海市杜橋鎮(zhèn)工業(yè)經濟辦公室主任鄭丹表示，如今，杜橋眼鏡生產企業(yè)參加展覽會能得到的補助已經從50%提高到80%。

　　疫情期間，臨海市委副書記、市長王丹來到“臺州制造優(yōu)品購”臨海直播專場，變身帶貨主播，為臨海好貨代言?！芭R海是全國聞名的‘眼鏡王國’，孕育出了帕莎、浪特夢、凱茜路、中港等品牌?！敝辈ブ校醯橐豢睢芭辽毖坨R代言說，“根據中國人的臉部特點而設計，非常舒適。眼鏡就選臨海制造?！?/p>

　　“‘帶貨直播’有望給臨海眼鏡帶來流量經濟?！倍艠螂娚虆f(xié)會負責人陶永才談道，目前臨海眼鏡不少以成品出口，也有著自己的設計和品牌，謀劃內銷也有優(yōu)勢。不少眼鏡制造企業(yè)已出現(xiàn)轉機，他們在穩(wěn)住外貿訂單的同時積極開拓國內市場，打出自主品牌?！按蠹业男判挠只貋砹??！?/p>

　　幾個月實踐下來，路徑愈發(fā)清晰：積極開拓國內市場，尤其要用好電商的力量。

　　臨海市也正加快推進眼鏡產業(yè)優(yōu)化升級，全面提升創(chuàng)新能力、智能制造、綠色發(fā)展的水平，加快老舊工業(yè)點改造和小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園建設，推動眼鏡產業(yè)集群布局、集約發(fā)展，加大新材料開發(fā)和關鍵生產工藝技術提升，全方位提升眼鏡產業(yè)的品牌內涵和市場競爭力。

　　誕生小小一副眼鏡，并非難事，但如何鍛造成地方產業(yè)“金名片”，添彩“中國制造”。換一副眼鏡看，世界也許大不同。

　　轉自：中國新聞網

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