讓“大流量”澎湃“大增量”——黑龍江做優(yōu)全季全域旅游觀察

　　上個(gè)冬季，黑龍江因冰雪游火爆出圈，“爾濱”一躍成為“現(xiàn)象級(jí)”“頂流”城市。夏季，曾經(jīng)銀裝素裹的龍江大地披上綠裝，搖身一變成為避暑勝地，以全新姿態(tài)喜納八方來客。秋季，豐收的龍江沃野千里，五花山色令人迷醉……

　　黑龍江提前謀劃，創(chuàng)新推廣模式，推出精選旅游路線，豐富全季全域旅游產(chǎn)品，持續(xù)完善服務(wù)質(zhì)量，不斷擴(kuò)大冰雪游溢出效應(yīng)，推動(dòng)旅游流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，致力于把綠水青山和冰天雪地轉(zhuǎn)化為黑龍江振興發(fā)展的“金山銀山”。

　　爆款視頻引流 聯(lián)動(dòng)全省資源

　　今年4月，由黑龍江省文化和旅游廳主辦的“‘龍年游龍江，一路向北方’龍江游禮車巡游活動(dòng)”啟動(dòng)，活動(dòng)以五輛獨(dú)具黑龍江特色的主題景觀車為載體，其中冰雪主題車是全國(guó)首輛用玻璃材質(zhì)打造的冷藏車，車內(nèi)冰雪景觀全部由真冰真雪打造。車輛從哈爾濱出發(fā)，前往廣州、南寧等多個(gè)城市，開啟了一場(chǎng)跨越山海、行程千里的文旅炫酷巡游，吸引所到之地市民圍觀打卡，有效宣介黑龍江特色文旅名片。

　　嚴(yán)寒的冰雪季，哈爾濱文旅一派火熱。進(jìn)入夏季，哈爾濱旅游熱度不減。在抖音平臺(tái)，“哈爾濱清涼避暑好去處”“哈爾濱深夜十二點(diǎn)的下飯菜”等多個(gè)話題備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年5月至8月，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上哈爾濱餐飲相關(guān)訂單相比去年同期增長(zhǎng)110.27%，酒旅訂單同比增長(zhǎng)168.1%。

　　室外熱得直出汗，室內(nèi)得穿羽絨服。近日，在哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館，四川游客吳揚(yáng)切實(shí)體驗(yàn)了一把“冰火兩重天”。吳揚(yáng)說，這是他第一次來哈爾濱，雖然沒趕上冰雪季，但是在夏天看冰雕也是一種難得的新奇體驗(yàn)。

　　為滿足游客四季都能賞冰樂雪的需求，哈爾濱冰雪大世界依托科技創(chuàng)新，推出室內(nèi)冰雪項(xiàng)目，用真冰真雪，結(jié)合聲光電效果，構(gòu)筑炫彩的室內(nèi)冰雪王國(guó)。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻介紹，2.38萬平方米的夢(mèng)幻冰雪館采用國(guó)際先進(jìn)的冰雕雪建理念、技術(shù)和工藝，建設(shè)9大主題分區(qū)和13個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，室內(nèi)可保持零下8攝氏度至零下12攝氏度的溫度。

　　今夏，哈爾濱繼續(xù)推出形式多樣、業(yè)態(tài)多元的文旅產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)取得良好傳播效果。9月1日，史上規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最多元的第22屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)閉幕，58天內(nèi)累計(jì)接待游客168萬人次，創(chuàng)下歷史新高?！队鲆姟す枮I》江上沉浸式演藝2024年演出也于同日?qǐng)A滿收官，71場(chǎng)來自“江上大舞臺(tái)”的視聽盛宴為“爾濱”之夏增添濃墨重彩的一筆。

　　“短視頻在提升哈爾濱景區(qū)知名度、豐富景區(qū)營(yíng)銷方式等方面，發(fā)揮了巨大帶動(dòng)作用?！惫枮I市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新說，目前，哈爾濱很多景區(qū)都在抖音平臺(tái)開設(shè)了賬號(hào)，依托裂變式傳播和互動(dòng)式營(yíng)銷，收獲了高關(guān)注度、強(qiáng)影響力。

　　短視頻和直播中粉絲的評(píng)論成為文旅部門和用戶互動(dòng)的“留言板”，給城市文旅營(yíng)銷帶來更多靈感和創(chuàng)意。冰雪季，有網(wǎng)友說在索菲亞教堂前旅拍時(shí)有月亮就好了，一個(gè)人工月亮就升上了天空；游客說天太冷了，暖房就出現(xiàn)在街頭。

　　今年夏天，哈爾濱文旅策劃推出高熱度城市宣傳片《演員張國(guó)強(qiáng)化身“老錢”，暢享爾濱2024》、文旅版《我有一個(gè)帽衫（帽兒山）》等引發(fā)網(wǎng)友熱議的爆款短視頻，串聯(lián)夏季避暑產(chǎn)品，制造熱點(diǎn)話題，推動(dòng)高效引流。

　　“爾濱”之外，魅力不減。浩瀚林海碧波蕩漾，廣袤濕地江鷗翔集，江河湖泊景色各異，綠水青山大氣磅礴……夏季的黑龍江集結(jié)眾多令人心動(dòng)的文旅符號(hào)。

　　近日，有“神州北極”之稱的漠河市再現(xiàn)極光奇觀。游客被眼前的夢(mèng)幻色彩所震撼，紛紛拿出手機(jī)記錄下這珍貴時(shí)刻。漠河是我國(guó)地理位置最北的城市，這里聚集著一批“網(wǎng)紅”打卡地，如“最北郵局”“最北供銷社”等。夏日時(shí)節(jié)，清風(fēng)從碧藍(lán)如洗的天空和郁郁蔥蔥的林海徐徐吹來，舒適的氣候讓前來“找北”的游人流連忘返。

　　在牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區(qū)，“中國(guó)懸崖跳水第一人”狄煥然站在吊水樓瀑布懸崖邊，張開雙臂飛身躍入水中，贏得游客陣陣掌聲；在位于齊齊哈爾市的黑龍江扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，美麗優(yōu)雅的丹頂鶴成群結(jié)隊(duì)自由飛翔，構(gòu)成一幅人與自然和諧共生的生態(tài)畫卷；在“中國(guó)林都”伊春，400萬公頃的莽莽林海讓游客盡享“醉氧之旅”。

　　黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)齊斌介紹，在冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”統(tǒng)領(lǐng)下，黑龍江文旅火爆出圈。6月24日，黑龍江啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，全省整體布局、上下聯(lián)動(dòng)，全方位推動(dòng)全季全域旅游，持續(xù)提升“北國(guó)好風(fēng)光，美在黑龍江”品牌影響力。

　　創(chuàng)新文化表達(dá) 搶抓雙節(jié)客流

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)中心專題調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化和旅游已經(jīng)成為人們休閑、放松以及休息、學(xué)習(xí)的主要方式之一。黑龍江致力于創(chuàng)新文化表達(dá)方式，持續(xù)提升游客對(duì)地方文化的體驗(yàn)感、滿意度和獲得感，推動(dòng)文旅融合走向深化。

　　立秋已過，黑龍江天氣轉(zhuǎn)涼，但熱度不減。對(duì)于即將到來的中秋節(jié)及國(guó)慶假期出游小高峰，黑龍江積極做好秋季旅游部署，推出精選游覽線路，組織特色文旅活動(dòng)，加快文旅融合步伐。

　　9月初，哈爾濱秋季旅游產(chǎn)品線路新鮮出爐?！皯泹槑V”紅色之旅、“登云途”賞秋之旅、“心弦動(dòng)”音樂之旅等6條秋季旅游線路邀游客“沉浸式”體驗(yàn)“爾濱”秋季之旅。

　　哈爾濱是歷史文化名城，紅色底蘊(yùn)深厚。多元文化薈萃、中西文化交融，市區(qū)保留著巴洛克式、拜占庭式、哥特式等一大批歷史建筑，被譽(yù)為“萬國(guó)建筑博物城”。哈爾濱還是我國(guó)傳承現(xiàn)代音樂藝術(shù)最早的城市，被聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部命名為“音樂之城”。

　　迷人的金秋盛景、濃郁的藝術(shù)風(fēng)情、特色的地方美食……無論是歷史追尋者、自然崇拜者、音樂追隨者，還是美食品鑒者、文化愛好者、潮流引領(lǐng)者，秋天的“爾濱”能滿足游客對(duì)一場(chǎng)完美旅行的所有想象。

　　秋天的牡丹江，猶如打翻了大自然的調(diào)色盤，群山斑斕倚湖水，湖面波光映秋山，好似琉璃仙境。牡丹江市文體廣電和旅游局工作人員介紹，牡丹江今秋推出以“湖光山色·多彩之秋”為主題的秋季精品旅游線路。

　　其中，“百年老鎮(zhèn)·浪漫之秋”線路是深入了解中東鐵路文化、東北虎文化的不二之選。“浪漫邊城·快樂之秋”線路既可以感受愛情谷主題公園的獨(dú)特浪漫，又可以乘東寧洞庭小火車觀賞五花山色，還能在中共六大歷史資料館、紅花嶺東北抗聯(lián)小鎮(zhèn)重溫紅色歷史。通過“魅力牡丹江·湖光之秋”線路，感受秋日鏡泊湖的多彩絢爛，在寧安火山口國(guó)家森林公園感受秋日火山地貌和鴛鴦池的絕美景觀。

　　記者從同江市文體廣電和旅游局獲悉，為進(jìn)一步繁榮秋季旅游市場(chǎng)，佳木斯同江市搶抓“中秋”“十一”雙節(jié)旅游高峰，擬舉辦“月滿同江，俄韻悠揚(yáng)”文藝演出活動(dòng)、“月圓花好，賞味中秋”月餅DIY親子活動(dòng)、“互動(dòng)猜謎，賞月對(duì)詩(shī)”非遺活動(dòng)等系列假日旅游活動(dòng)，展示城市文旅魅力，進(jìn)一步深化文旅融合。

　　秋季的龍江大地，奏響豐收“交響曲”，美食文化與旅游深度融合，充實(shí)游客“逛吃體驗(yàn)”。在各地林區(qū)，各類山貨進(jìn)入采摘旺季，原始自然的味道令食客欲罷不能；在齊齊哈爾，烤肉憑借獨(dú)特的風(fēng)味和豐富的文化底蘊(yùn)，成為當(dāng)?shù)匾淮竺朗称放疲簧儆慰湍矫鴣?。在同江，赫哲族名菜“剎生魚”簡(jiǎn)易而不簡(jiǎn)單，取活蹦亂跳的江魚宰殺切條，輔以酸辣配菜，魚的鮮味與嚼勁得以保留；在雞西興凱湖，肉嫩味鮮的珍貴大白魚讓游客拍手叫絕……依托豐富多樣的美食節(jié)、風(fēng)味品鑒會(huì)等活動(dòng)，黑龍江美食文化長(zhǎng)效“出圈”，成為拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的有力引擎。

　　黑龍江省文化和旅游廳廳長(zhǎng)何晶表示，黑龍江將加快構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建促進(jìn)新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)發(fā)展的制度機(jī)制，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心落地優(yōu)質(zhì)前沿業(yè)態(tài)項(xiàng)目，培育新型業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾精神文化需求。

　　重塑城市品牌 助燃“波浪式”消費(fèi)

　　打造人氣“火爆點(diǎn)”、提升消費(fèi)“熱力值”，旅游業(yè)已成為“一業(yè)興、百業(yè)旺”的真實(shí)寫照。而黑龍江文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)的“熱辣滾燙”，折射出人們對(duì)美好生活的更高追求與期盼。

　　在哈爾濱中央大街有一家“魔法文創(chuàng)中心”，面積不大的空間內(nèi)陳列著琳瑯滿目的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，前來選購(gòu)的顧客絡(luò)繹不絕?；鸨W(wǎng)的AR冰箱貼、亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”周邊……充滿“爾濱”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，店員忙著為顧客打包禮品。

　　當(dāng)前，哈爾濱正著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地?！拔覀儞屪C(jī)遇，培育‘爾濱’城市新品牌，眾多投資者也關(guān)注到‘爾濱’的市場(chǎng)價(jià)值，文旅市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)文創(chuàng)市場(chǎng)全線飄紅?！惫枮I市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)李卓敏說，全市景區(qū)附近新設(shè)立文創(chuàng)店千余個(gè)，“爾濱”元素AR冰箱貼銷售超過10萬件。

　　走出城市，奔赴山海，搭一頂帳篷，享人間清歡。近年來，戶外露營(yíng)、房車旅行成為不少游客的休閑新選擇，黑龍江多地積極建設(shè)露營(yíng)基地和房車營(yíng)地，引爆“休閑經(jīng)濟(jì)”新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　暑假期間，距離撫遠(yuǎn)市東極廣場(chǎng)不遠(yuǎn)的貝殼沙灘營(yíng)地人氣十足。天南海北的游客在營(yíng)地的住宿區(qū)、燒烤區(qū)、綠地活動(dòng)區(qū)、沙灘休閑區(qū)、垂釣專享區(qū)等度過閑暇時(shí)光。北京游客張先生對(duì)此次撫遠(yuǎn)之行非常滿意，他說：“在這里能欣賞黑瞎子島美景，還可以圍爐煮茶，營(yíng)地設(shè)施齊備、服務(wù)周到?！?/p>

　　“針對(duì)房車自駕游逐年增多的情況，撫遠(yuǎn)著力完善房車營(yíng)地服務(wù)配套設(shè)施，設(shè)有沙灘酒吧、茶室、特色餐廳等功能分區(qū)，為游客打造放心舒適的游玩環(huán)境?！睋徇h(yuǎn)市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)王植說。今年截至目前，來?yè)徇h(yuǎn)露營(yíng)的游客達(dá)35.6萬人次，比去年同期增長(zhǎng)214%。露營(yíng)在提升城市人氣的同時(shí)，有力帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)繁榮，當(dāng)?shù)匦略霾惋?、住宿等企業(yè)243家，拉動(dòng)千余人就業(yè)。

　　在漠河市北極村，很多村民搖身一變，成為民宿及餐廳老板、導(dǎo)游和攝影師，借助地理和生態(tài)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?！吧鷳B(tài)好了、景點(diǎn)多了，游客也愿意來了。”北極村民宿經(jīng)營(yíng)者史瑞娟說，盡管她已擴(kuò)建了自家民宿客房，但暑期旺季時(shí)仍“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，漠河共接待游客112.03萬人次，同比增長(zhǎng)121.1%，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)10.23億元，同比增長(zhǎng)123.36%。

　　傳統(tǒng)旅游行業(yè)、旅游產(chǎn)品正在被短視頻和直播等重新塑造。當(dāng)下很多人接收信息的方式切換到了移動(dòng)端，新時(shí)期進(jìn)行文旅營(yíng)銷，需要聚焦小屏幕傳播。用戶更希望看到個(gè)性化、沉浸式的內(nèi)容，不能“硬給”“直給”，而是為用戶提供更全面的信息，讓用戶自己來選擇喜歡的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　去年，一條“鄂倫春民族服飾”的視頻，讓塔河的網(wǎng)絡(luò)搜索量上漲超6000%，30多億次的曝光量令這座小城以一種意想不到的方式闖入大眾視野，很多網(wǎng)友留言表示，此生一定要去一趟塔河。

　　旅游熱催生消費(fèi)熱，黑龍江積極搭建消費(fèi)平臺(tái)，豐富消費(fèi)新場(chǎng)景。8月初，黑龍江省消夏不夜生活月促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在牡丹江市東一中俄風(fēng)情街舉行。此次促消費(fèi)活動(dòng)由黑龍江省13市地、67個(gè)縣市區(qū)合力聯(lián)動(dòng)，各地夜購(gòu)、夜食、夜游、夜市等陸續(xù)登場(chǎng)，不斷釋放夜間消費(fèi)活力。

　　黑龍江省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黑龍江各地市火力全開“好戲連臺(tái)”，將地方特色品牌活動(dòng)與新型消費(fèi)相結(jié)合，打造“波浪式”消費(fèi)熱潮，共同助燃黑龍江“夜經(jīng)濟(jì)”，讓黑龍江的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費(fèi)“火”起來，群眾生活“樂”起來。（記者 劉赫?qǐng)?戴錦镕 徐凱鑫）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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