河南月餅企業(yè)“卷”創(chuàng)意 預(yù)計(jì)今年銷量能漲兩三成

　　雖然還未到月餅銷售旺季，但為了今年中秋與國慶“雙節(jié)合一”的“超級(jí)黃金周”，很多月餅企業(yè)已早早開始“備戰(zhàn)”。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)有月餅相關(guān)企業(yè)2.1萬余家，其中，河南擁有1880余家，全國第二。作為月餅生產(chǎn)大省，河南企業(yè)生產(chǎn)的月餅有哪些種類？今年月餅市場又有哪些新特點(diǎn)？

　　月餅占據(jù)商超顯眼位置，傳統(tǒng)口味受寵

　　在丹尼斯大賣場鄭花店內(nèi)，雖然離中秋節(jié)還有近三周的時(shí)間，但各類月餅禮盒已經(jīng)上架，并且擺在超市最顯眼的位置。據(jù)該店總經(jīng)理孫文利介紹，他們9月初就開始上架月餅禮盒了，不過，因?yàn)闆]有到銷售旺季，所以目前銷量并不多。

　　此外，頂端新聞·河南商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，在該店目前已上架的月餅禮盒中，以傳統(tǒng)口味月餅居多，并且大部分由河南企業(yè)生產(chǎn)。孫文利告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者，他們的訂貨量都是根據(jù)往年的銷售情況來決定的，而據(jù)往年銷售數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)口味的月餅銷量最好。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2022中秋消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，河南消費(fèi)者購買量最大的依然是蛋黃蓮蓉月餅、五仁月餅等傳統(tǒng)口味。

　　雖然傳統(tǒng)口味仍是今年月餅銷售的主流，但在餡料創(chuàng)新方面，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注年輕人的消費(fèi)選擇。不少河南企業(yè)在經(jīng)典傳統(tǒng)老月餅的基礎(chǔ)上，開始玩一些“新花樣”。

　　例如，有河南企業(yè)今年開始主推的“Q心乳酪月餅”，就是在傳統(tǒng)蘇式月餅基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。還有企業(yè)把月餅做出“蛋糕感”，雖然外形與傳統(tǒng)月餅相同，吃起來卻有蛋糕的口感。

　　在月餅中加入烘焙常用的芝士、黑松露等食材，也成了一些企業(yè)的創(chuàng)新之處。

　　不少企業(yè)預(yù)測，今年的銷量能漲兩三成

　　與往年相比，今年的端午節(jié)禮盒銷售“遇冷”，因此，不少企業(yè)在中秋備貨時(shí)都趨于保守。

　　不過，從目前各家企業(yè)的反饋來看，雖然還未到真正的銷售旺季，但月餅訂購量已超過去年同期，遠(yuǎn)高于企業(yè)的預(yù)期。

　　紅磨坊總經(jīng)理劉文生表示，今年的中秋市場很早就“動(dòng)起來”，很多客戶都是早早就下了訂購單，目前總體訂購量也比去年同期要高出20%以上。

　　商丘名代食品有限公司董事長劉偉介紹，今年月餅的成交效率明顯升高，有不少客戶一次溝通就能直接成交，預(yù)計(jì)今年銷量至少能比去年多出30%。

　　此外，雖然今年原材料價(jià)格上漲，但月餅售價(jià)并未明顯上漲，不少企業(yè)嘗試用性價(jià)比打動(dòng)客戶。

　　卡吉諾品牌部負(fù)責(zé)人周留東預(yù)測，今年中秋月餅的銷量保守估計(jì)會(huì)比去年增長15%以上，其今年推出的禮盒特別增加了禮盒容積、月餅數(shù)量和月餅克重。

　　河南企業(yè)生產(chǎn)的月餅，除了在本地銷售，不少還銷往全國多地。

　　據(jù)三味奇董事長何志行介紹，他們今年的訂貨量比去年同期上漲了20%以上，省外市場是最大的增長點(diǎn)，其中北京、上海、蘇州等地區(qū)增長最為明顯。

　　轉(zhuǎn)自：河南商報(bào)

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