河南省出臺意見 廣告產(chǎn)業(yè)要向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變

發(fā)布一則廣告容易，但是，發(fā)布出來后，能讓人記住卻很難。要讓人記住，就需要有好的廣告創(chuàng)意。省政府昨日出臺了《關(guān)于促進全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱意見），意見指出，河南省廣告產(chǎn)業(yè)要從制作發(fā)布型向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變。重點扶持發(fā)展廣告創(chuàng)意、策劃、制作企業(yè),爭創(chuàng)國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

一些廣告創(chuàng)意挑戰(zhàn)了消費者的忍耐極限，引起眾多人士的反感。一位業(yè)內(nèi)人士認為，這樣的廣告起到了相反的效果。

廣告創(chuàng)意的乏力以及水平的低下是導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因。意見指出，要依靠科技進步帶動廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒介型向技術(shù)創(chuàng)新型、從制作發(fā)布型向研發(fā)創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變。重點扶持發(fā)展廣告創(chuàng)意、策劃、制作企業(yè),爭創(chuàng)國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。積極支持與廣告創(chuàng)意相關(guān)的影視、游戲、出版等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,全面提升廣告創(chuàng)意制作水平。

根據(jù)意見，未來，河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是，爭取在3至5年內(nèi)發(fā)展一批廣告策劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體,扶持一批龍頭企業(yè),培育一批有競爭力的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),打造一批廣告業(yè)馳名、著名商標,建設(shè)一批廣告人才培訓和實踐基地。

到2015年,全省廣告經(jīng)營額突破80億元,年均增長速度高于全省同期生產(chǎn)總值增長速度,廣告產(chǎn)業(yè)成為河南省文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新增長點。到2020年,全省廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額達到160億元,廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平、市場競爭力、輻射帶動能力居全國前列。

另外，意見也提出了相關(guān)部門應(yīng)促進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，具體包括，將廣告產(chǎn)業(yè)納入專項資金扶持范圍，加大財政資金支持力度，加大稅費支持力度，支持新辦廣告企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)扶持廣告園區(qū)基地建設(shè)，鼓勵培養(yǎng)和引進高層次廣告創(chuàng)意人才等。

（來源：大河網(wǎng)）

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