發(fā)展直播經(jīng)濟(jì) 激發(fā)泉城新動(dòng)能 市政協(xié)第二十六專(zhuān)題“商量”聚焦直播經(jīng)濟(jì)

　　直播帶貨成為激活消費(fèi)重啟的新動(dòng)力。(本報(bào)記者陳長(zhǎng)禮攝)

　　“當(dāng)里個(gè)當(dāng)，當(dāng)里個(gè)當(dāng)，閑言碎語(yǔ)不多講，專(zhuān)家委員為了直播來(lái)‘商量’。既然大家推薦我，來(lái)段山東快書(shū)暖暖場(chǎng)。商河產(chǎn)品擺桌上，大家的眼睛放金光，豆油皮、臭豆腐、黃家扒雞真正香……”在集中商量現(xiàn)場(chǎng)市商務(wù)局一級(jí)調(diào)研員康廣民的一段好聽(tīng)又押韻的“帶貨開(kāi)場(chǎng)白”，引來(lái)大家陣陣掌聲。

　　在火熱的七月，市政協(xié)組織部分政協(xié)委員、專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)代表和相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人以“發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，激發(fā)泉城新動(dòng)能”為主題，開(kāi)展了第二十六專(zhuān)題“商量”。連日來(lái)，調(diào)研組不僅到濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)、智慧藍(lán)海電商企業(yè)直播基地等現(xiàn)場(chǎng)交流探討，還赴杭州、義烏考察學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，掌握了大量一手資料，為助推我市直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策、凝聚合力。

　　直播經(jīng)濟(jì)走在前 人才隊(duì)伍是關(guān)鍵

　　疫情的影響讓直播經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔?chē)道，直播經(jīng)濟(jì)正成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。直播帶貨更是唱起了數(shù)字經(jīng)濟(jì)年度的“重頭戲”，成為激活消費(fèi)重啟的新動(dòng)力。濟(jì)南在這場(chǎng)“消費(fèi)重啟”中，也踩準(zhǔn)鼓點(diǎn)兒，緊跟時(shí)代步伐迎頭趕上，“電商直播帶貨”模式被越來(lái)越多的人所接受，已然成為傳統(tǒng)企業(yè)與商家的重要銷(xiāo)售渠道之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2020年評(píng)比中，濟(jì)南在全國(guó)網(wǎng)紅城市的排名是第19位。正如歷下區(qū)政協(xié)委員徐元文所言，“客觀來(lái)講，我們與前三名的兄弟城市相比，無(wú)論是資源優(yōu)勢(shì)、還是人才儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈，都存在著比較大差距?！?/p>

　　那么如何搶抓機(jī)遇，助推我市直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呢?在參與了大量調(diào)研后，調(diào)研組了解到，要想直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要做好“人”“貨”“場(chǎng)”三個(gè)元素文章。市政協(xié)委員王婷婷表示，關(guān)于“人”的問(wèn)題，應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事?！拔覀?cè)谥辈ソ?jīng)濟(jì)方面的人才很少，缺少頭部主播，也缺少運(yùn)營(yíng)人才?！?/p>

　　提到“人才”，徐元文也頗有感觸，“就我的企業(yè)而言，是線上線下相結(jié)合的新零售企業(yè)，也很想發(fā)展直播電商，但面臨不少困難，能招聘到專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才和主播是比較難的，整個(gè)濟(jì)南的人才儲(chǔ)備相對(duì)較少?！?/p>

　　“縣域同樣面臨這個(gè)問(wèn)題，人才是制約商河直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要因素。不光是粉絲量大的網(wǎng)紅在縣里特別稀缺，能夠培訓(xùn)的導(dǎo)師、運(yùn)營(yíng)人才，包括能做直播經(jīng)濟(jì)的MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))企業(yè)家也少之又少。”商河縣副縣長(zhǎng)王帥提到人才時(shí)也愁鎖眉尖。

　　“把直播人才納入濟(jì)南市高層次人才計(jì)劃，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署?！薄耙M(jìn)直播人才，不如更多地側(cè)重從本地培養(yǎng)，聯(lián)合高校從源頭上孵化人才?！薄邦^部網(wǎng)紅孵化周期長(zhǎng)，投入大，我建議大量培養(yǎng)腰部及尾部的主播?！薄还苁怯兄S富經(jīng)驗(yàn)的貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛，還是有著多年網(wǎng)紅培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的山東紫絢電子商務(wù)有限公司CEO柏淑雨，都對(duì)“如何有針對(duì)性地培養(yǎng)人才”提出了自己的見(jiàn)解。

　　山東大學(xué)特聘教授、山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院原院長(zhǎng)臧旭恒建議，應(yīng)該走政府、企業(yè)、學(xué)校三方融合的培養(yǎng)模式，為濟(jì)南直播經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展打下人才基礎(chǔ)。各方面的優(yōu)秀人才應(yīng)該得到政府、社會(huì)的認(rèn)可和承認(rèn)，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)中涌現(xiàn)的人才給予了比較高待遇和獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)了解，對(duì)新興直播人才的肯定，省外不少地方政府已經(jīng)拿出了態(tài)度。6月18日，炙手可熱的網(wǎng)紅達(dá)人薇婭被云南青聯(lián)增補(bǔ)為常委;同時(shí)入圍的還有被央視評(píng)為“扶貧電商新模式的帶頭人”的土生土長(zhǎng)的云南姑娘“云南小花”;6月23日，上海市崇明區(qū)公布了2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶(hù)公示名單，李佳琦位列其中。

　　對(duì)此，康廣民表示，在人才方面，濟(jì)南市商務(wù)局已制定規(guī)劃，一方面鼓勵(lì)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的直播電商人才;另一方面創(chuàng)新我市人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)高校、職業(yè)學(xué)院和MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦學(xué)，培養(yǎng)主播達(dá)人。此外，我市支持電商企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)培育屬于自己的帶貨達(dá)人。

　　打造優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品 叫響濟(jì)南產(chǎn)品品牌

　　在直播經(jīng)濟(jì)中，除了要做好“人”的文章，做好“貨”的文章也至關(guān)重要。王婷婷分析道，以往我們買(mǎi)東西是人找貨，而直播經(jīng)濟(jì)中則變?yōu)樨浾胰?。她認(rèn)為，目前濟(jì)南質(zhì)量高、單品量大、品牌響、激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)的產(chǎn)品較少。

　　“發(fā)展好直播經(jīng)濟(jì)，很重要的一點(diǎn)就是商品力。我們要選擇一線或在當(dāng)?shù)乜诒玫钠放?。”“流量模式做不久，只有品牌模式才可以可持續(xù)發(fā)展?！薄拔覀兺瞥鰸?jì)南貨時(shí)，要有頂層設(shè)計(jì)，不能單純依靠流量，應(yīng)該叫響濟(jì)南文化信譽(yù)?！薄塘恐?，政協(xié)委員和專(zhuān)家們?cè)谥辈ソ?jīng)濟(jì)發(fā)展中“貨”的質(zhì)量和品牌等方面不斷凝聚共識(shí)。

　　除了選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，徐元文認(rèn)為，監(jiān)管也必不可少。“目前市場(chǎng)上以次充好、良莠不齊的產(chǎn)品較多?！彼ㄗh，一方面平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)管;另一方面要對(duì)平臺(tái)加以監(jiān)管，使行業(yè)更加規(guī)范。

　　“商河的皇家扒雞，只是區(qū)域內(nèi)的小產(chǎn)品，今年迅速成為全網(wǎng)知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)一條視頻的銷(xiāo)量就超曾經(jīng)的全年銷(xiāo)售量?！眲w認(rèn)為，在直播經(jīng)濟(jì)中，品牌故事更加重要。

　　柏淑雨分析道，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于電商直播來(lái)說(shuō)首先是粉絲經(jīng)濟(jì)，是具有辨識(shí)性的IP。她建議將濟(jì)南具有區(qū)域特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整體布局。

　　劉飛對(duì)此也深有感觸，他說(shuō)，山東每個(gè)區(qū)縣都有一些優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)前在直播經(jīng)濟(jì)火熱時(shí)期，可以用新媒體直播方式重新包裝，再造一個(gè)品牌。因此，我們可以把很多優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品包裝成網(wǎng)紅產(chǎn)品，叫響濟(jì)南產(chǎn)品品牌。

　　“俗話說(shuō)一花獨(dú)放不是春，濟(jì)南是山東的，也是中國(guó)的，更是世界的。”王婷婷建議，濟(jì)南要進(jìn)一步打造完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，在實(shí)現(xiàn)濟(jì)南人買(mǎi)濟(jì)南貨的基礎(chǔ)上，扎實(shí)推進(jìn)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”業(yè)務(wù)。

　　王帥也有類(lèi)似想法，他認(rèn)為光靠網(wǎng)紅主播一時(shí)流量，并非長(zhǎng)久之計(jì)，應(yīng)該在市級(jí)層面出臺(tái)相關(guān)的支持政策，鼓勵(lì)各個(gè)區(qū)縣要建設(shè)供應(yīng)鏈基地，把我市直播經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)新的高度。

　　培育引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu) 打造直播基地

　　而對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)中的另一個(gè)元素“場(chǎng)”，大家也進(jìn)行了深入交流和探討，并把核心聚焦到MCN機(jī)構(gòu)上。柏淑雨解釋?zhuān)琈CN機(jī)構(gòu)是指孵化網(wǎng)絡(luò)紅人及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才并對(duì)接平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，是商家、主播和平臺(tái)之間的樞紐。

　　“說(shuō)到直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)，我覺(jué)得MCN機(jī)構(gòu)不可或缺。”韓都衣舍電商集團(tuán)黨委書(shū)記、副總經(jīng)理胡近東說(shuō)，今年7、8月有一個(gè)重大的市場(chǎng)投放，因?yàn)闈?jì)南缺乏MCN機(jī)構(gòu)，他的公司不得不舍近求遠(yuǎn)，選擇了杭州。為此，他建議政府要把MCN機(jī)構(gòu)的培育或引進(jìn)，當(dāng)成重大課題研究，迅速轉(zhuǎn)換MCN機(jī)構(gòu)積累的知識(shí)、方法及其擁有的資源。

　　“我們就是大家提的那個(gè)MCN?！弊鳛橐患襇CN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，劉飛說(shuō)，今年他們公司相繼聯(lián)合騰訊、抖音、快手等平臺(tái)策劃了不同主題的助農(nóng)活動(dòng)，解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。在去年，他們共同打造的“網(wǎng)紅濟(jì)南”項(xiàng)目，讓濟(jì)南成為真正意義上的網(wǎng)紅城市，這背后MCN機(jī)構(gòu)發(fā)揮了重要作用，形成一個(gè)“場(chǎng)”。

　　王婷婷認(rèn)為，要尊重市場(chǎng)，采取市場(chǎng)化運(yùn)作，以服務(wù)中小微企業(yè)為導(dǎo)向，高起點(diǎn)引進(jìn)頭部MCN機(jī)構(gòu)，并與政府的投融資平臺(tái)結(jié)合，成立混合所有制企業(yè)。要更多鼓勵(lì)類(lèi)似的機(jī)構(gòu)，打造專(zhuān)業(yè)、方便、便宜的直播或短視頻制作基地，助推直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“我先提前透露一點(diǎn)，市商務(wù)局準(zhǔn)備了8位數(shù)以上的政策資金，扶持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”康廣民表示，我市非常重視“場(chǎng)”的建設(shè)，將通過(guò)聚合頭部新媒體平臺(tái)，加大對(duì)濟(jì)南市流量的支持;引進(jìn)部分有影響力的直播平臺(tái)企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu);培育本地MCN機(jī)構(gòu)、打通本地產(chǎn)業(yè)鏈;鼓勵(lì)媒體、企業(yè)或直播電商企業(yè)，做大做強(qiáng)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)賦能水平等，助推我市直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　臧旭恒則建議，一方面要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上打造條件，加快5G基站的建設(shè)和普及，爭(zhēng)取走在全國(guó)前列;另一方面，對(duì)于頭部企業(yè)要給予更優(yōu)惠的政策或資金支持，使其成為引領(lǐng)世界的企業(yè)。此外，他希望政府能夠盡快制定有關(guān)直播經(jīng)濟(jì)的地方法規(guī)，走在全國(guó)前列。

　　提升直播行業(yè)能力 促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　通過(guò)多次現(xiàn)場(chǎng)商量，大家在“人貨場(chǎng)”三個(gè)方面不斷增進(jìn)共識(shí)。那么如何才能更好地發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，激發(fā)泉城的新動(dòng)能呢?連日來(lái)，調(diào)研組實(shí)地調(diào)研了濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)和智慧藍(lán)海電商企業(yè)直播基地等，并赴杭州和義烏學(xué)習(xí)、考察，掌握了大量一手資料，收集了一系列意見(jiàn)建議，不斷增進(jìn)思想共識(shí)。

　　“應(yīng)該以助力打造開(kāi)放、普惠、有效的平臺(tái)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系為目標(biāo)，解決市場(chǎng)的痛點(diǎn)問(wèn)題?！薄拔矣X(jué)得在打造有影響力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方面多做文章，讓培訓(xùn)真正在直播經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。”“我建議賦予直播經(jīng)濟(jì)更寬松的營(yíng)商環(huán)境，大力引進(jìn)業(yè)內(nèi)TOP企業(yè)，鼓勵(lì)本土企業(yè)與TOP企業(yè)合作，帶動(dòng)本土企業(yè)生態(tài)發(fā)展。”……就如何更好發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，政協(xié)委員、專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)代表進(jìn)行了激烈思想碰撞。

　　“濟(jì)南要充分發(fā)揮作為省會(huì)城市的媒體資源聚集優(yōu)勢(shì)?！毙煸慕ㄗh，充分利用新媒體廣泛傳播力、市場(chǎng)影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，為直播經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供有力的媒體平臺(tái)支撐。

　　王帥則認(rèn)為，政府要加強(qiáng)與各平臺(tái)的合作廣度和深度，可以與阿里、騰訊、抖音、快手等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，多要一些流量上的扶持，多搞一些直播的活動(dòng)、直播的節(jié)日等，向區(qū)縣和市場(chǎng)主體賦能。

　　康廣民回復(fù)到，市商務(wù)局和全國(guó)知名平臺(tái)、一些頭部企業(yè)都有緊密聯(lián)系，下一步將繼續(xù)加強(qiáng)聯(lián)系。通過(guò)舉辦一系列品牌活動(dòng)、濟(jì)南特色活動(dòng)和行業(yè)特色活動(dòng)，增加我市直播行業(yè)的活力。同時(shí)，商務(wù)局會(huì)在整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及優(yōu)化配置行業(yè)資源上下功夫，著力打造一批產(chǎn)業(yè)集群、公司總部和達(dá)人，提升直播行業(yè)的能力，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　如今直播已經(jīng)成為大家的一種生活方式，時(shí)不時(shí)地要觀看一段兒，有條件的還會(huì)直播一段兒。我們堅(jiān)信，通過(guò)大力發(fā)展電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，促進(jìn)直播電商、社交電商與新媒體、新零售融合發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)集聚，一定會(huì)為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市和“大強(qiáng)美富通”現(xiàn)代化國(guó)際大都市培育新動(dòng)能。

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