內蒙古：傳統(tǒng)零售加速轉型 “三輪驅動”激活消費

　　“大家好，歡迎大家進入我的直播間，今晚給大家介紹一款天絲牛仔褲，天絲是一種天然的木漿纖維……”7月31日下午8點半，街頭部落服裝店的老板王軍熟練地架好設備，準時在店里開始了直播。

　　今年53歲的王軍在呼和浩特市開了20多年男裝店，今年4月份，他將自己在回民區(qū)中山西路的實體店“搬”上了抖音。如今運營不到3個月，已經積累了2.3萬個粉絲，櫥窗商品里銷量最高的一款長跑鞋，顯示已售230件。

　　“我非?？春镁€上市場的潛力，你看我們寄發(fā)商品的地址，有北京的、上海的、廣州的……真的是面向全國?！蓖踯娬f，這次疫情的發(fā)生更堅定了他開展線上銷售的想法，雖然今年上半年實體店銷售額同比下滑嚴重，但因為線上店鋪的助力，收入總體和去年差不多，再加上減免房租等優(yōu)惠政策，現(xiàn)在店鋪可以維持正常運轉。

　　突如其來的疫情，讓直面消費者的商業(yè)零售行業(yè)首當其沖，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全區(qū)社會消費品零售總額同比下降了13.8%。一邊是驟然減少的客流，一邊是居高不下的成本，讓他們壓力巨大，零售業(yè)變革從未顯得如此緊迫。

　　“今年我們小區(qū)有了微信拼團群，客服會在群里定時發(fā)放商品目錄和介紹，商品種類豐富，價格合適，還經常有特價商品和福利。像我們這種上了年紀的人，用微信操作比較容易，下單后，商家再統(tǒng)一配送到小區(qū)，收取很方便。我在群里買過生鮮、買過花，收到后品質都還不錯，所以現(xiàn)在每天都會進群看一看，有合適的就直接下單?！奔易《鯛柖嗨故锌蛋褪矃^(qū)的賈阿姨，今年一下子成為了家里的“網(wǎng)購達人”。

　　疫情之中，雖然依賴傳統(tǒng)線下的導流模式失效，但也給所有實體人一個新的契機和啟示：通過線上平臺導流，通過社群進行營銷和服務，客觀上推進了消費品市場轉型升級和供給結構優(yōu)化的步伐。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年全區(qū)限額以上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)的商品零售額同比增長1.3%，限額以上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)的餐費收入增長48.6%。全區(qū)開展線上銷售的限額以上批零住餐業(yè)企業(yè)零售額合計同比增長4.6%，增幅明顯高于未開啟線上業(yè)務的企業(yè)。

　　行業(yè)轉型，根本上是未來發(fā)展的必由之路。但疫情倒逼轉型，少不了政策幫扶化解轉型陣痛。

　　“3月中旬，為了幫助企業(yè)及時掌握政策，解決生產經營中存在的困難，我們對國家和自治區(qū)推動企業(yè)復工復產的政策措施進行了梳理，編寫了《疫情防控期間促進商貿服務業(yè)復工復產政策50條實用電子手冊》。手冊內的政策覆蓋了財稅、醫(yī)保社保、金融、簡化程序、幫扶救助等各個方面。”自治區(qū)商務廳政策法規(guī)處相關負責人介紹。

　　上半年，全區(qū)各級政府及部門出臺的各類扶持政策集中落地顯效，極大地提振了企業(yè)經營信心，提高了中小企業(yè)生存和發(fā)展能力。企業(yè)景氣調查顯示，二季度全區(qū)限額以上批零住餐業(yè)受益于相關政策幫扶的企業(yè)占50.9%，較一季度提高7.1個百分點。二季度全區(qū)限額以上批零住餐業(yè)企業(yè)景氣度明顯回升，近八成企業(yè)對下季度經營狀況預期向好。

　　行業(yè)“回血”，是目前中小企業(yè)生存發(fā)展的當務之急。雖有政策幫扶回血，更離不開激活市場，加速回血速度。

　　上半年，全區(qū)各級政府聯(lián)合金融機構及商貿企業(yè)，積極創(chuàng)新模式、整合營銷手段，開展消費季、美食節(jié)，發(fā)放消費券、景點門票等活動，合力促進市場恢復，刺激消費回補。隨著“百日消費季”“特色美食節(jié)”“公益旅游活動”等惠民促銷活動的開展，如今各大商圈客流漸復、餐飲堂食人氣漸旺、開放的旅游景區(qū)人頭攢動，全區(qū)消費市場正在逐漸恢復“煙火氣”。

　　自治區(qū)統(tǒng)計局副局長夏榮華介紹：“目前全區(qū)社會消費品零售總額降幅逐月收窄，消費品市場總體呈現(xiàn)持續(xù)回暖的態(tài)勢。并呈現(xiàn)了以下特點，一是食品類商品增長較快，剛需商品保障充足。上半年全區(qū)限額以上單位糧油食品、飲料煙酒類零售額同比增長兩成以上，為保證市場供給、滿足城鄉(xiāng)居民基本生活需求，發(fā)揮了積極作用，也成為全區(qū)消費品市場穩(wěn)步回升的重要支撐。二是日用品和消費升級類商品降幅收窄，文化類商品增速加快。上半年書報雜志類增長26.8%，計算機及配套產品增長9.5%。”

　　在危機中育新機，于變局中開新局。在線上帶動、政策驅動、政企聯(lián)動的“三輪驅動”下，內蒙古的消費市場正在逐步恢復活力，傳統(tǒng)零售業(yè)正在積極加速轉型，全區(qū)消費市場的信心與熱情都在提升。

　　亂云飛渡仍從容，無限風光在險峰。今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，面對新冠肺炎疫情帶來的不利影響，內蒙古必將克服暫時困難，戰(zhàn)勝風險挑戰(zhàn)，決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅，迎來更好的發(fā)展。（記者高慧通迅員沙仁高娃）

　　轉自：內蒙古日報

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