上半年實現網絡零售額734.7億元，青島電商零售額位列北方第二

上半年實現網絡零售額734.7億元，同比增長20.2%，占全市社會消費品零售總額比重的28.9%

青島電商零售額位列北方第二

被認為錯失了消費互聯(lián)網機遇的青島，正在奮力追趕，并呈現出日益明顯的后發(fā)優(yōu)勢。

記者從青島市商務局獲悉，今年上半年，青島積極發(fā)揮電子商務調結構和促升級的作用，深入開展數字賦能，推動電子商務創(chuàng)新、融合、高質量發(fā)展，上半年共實現網絡零售額734.7億元，同比增長20.2%，占到全市社會消費品零售總額比重的28.9%。電子商務對青島經濟的拉動作用進一步凸顯。

中日韓消費專區(qū)電商體驗中心

據浪潮網絡零售數據，今年上半年青島的網絡零售額在省內16城市中穩(wěn)居第一位，在北方地區(qū)位居北京之后列第二位。

在遭受疫情沖擊，消費這駕馬車在經濟運行中被寄予厚望的當下，青島電商的搶眼表現值得關注。

解析“734.7億元”

734.7億元，意味著什么？這個數字占到全省上半年網絡零售額的30.3%，較省內第二名、第三名的總量還要多出70多億元，高于排名第6至第16的11個省內城市上半年網絡零售額的總和。

從結構看，構成這734.7億元的含實物商品、虛擬商品、在線餐飲和在線文娛等業(yè)態(tài)的24.9萬家平臺店鋪，這其中，在上半年網絡零售額超過1億元的企業(yè)超過20家。包括海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、青島澳柯瑪電子商務有限公司、青島啤酒電子商務有限公司、青島沃隆電子商務有限公司、西海岸新區(qū)葫佳蘆紡織品店等。以排名第一的海爾集團電子商務有限公司為例，該公司上半年網絡銷售額接近60億元。

進一步分析這份網絡零售額過億元的企業(yè)榜單，不難看出，立足于自身產業(yè)優(yōu)勢，線上線下高度融合是青島電商最鮮明的特點。網銷產品主要集中在家用電器、服裝服飾、家居家裝、母嬰等優(yōu)勢產業(yè)領域。

4月28日啟動的“雙品網購節(jié)”是電子商務與青島制造業(yè)結合密切的重要體現。其間，青島市商務局組織海信集團、沃隆堅果、船歌魚水餃等企業(yè)攜自家特色產品參節(jié)，通過優(yōu)惠促銷專區(qū)、線上優(yōu)惠券發(fā)放等方式讓消費者享受優(yōu)質商品和服務的同時，也為青島實體經濟的新一輪發(fā)展積聚能量。活動期間，青島共實現網絡零售額75.6億元。

在第二屆膠東經濟圈供銷一體化農產品展銷會上，商家通過直播帶貨讓更多消費者了解青島特色產品。衣濤 攝

縣域則是青島電商深耕的另一重要板塊，已初步形成縣域特色產業(yè)帶。其中，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實木家具、青島家紡4個“中國質造”產業(yè)帶初具規(guī)模，萊西膠東區(qū)域電商物流集聚效應初步顯現。更有不少村鎮(zhèn)憑借把特色產品賣向全球，坐上頭把交椅。

平度大澤山鎮(zhèn)，在有望達到近5000億美元的世界美妝市場中，是細分的假睫毛行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)的“一哥”。通過在各大電商平臺的深耕，大澤山鎮(zhèn)生產的假睫毛近銷日韓、遠銷歐美，已占到全球市場份額的70%，占全國產量的80%，年產值超過70億元，成為名副其實的假睫毛源頭產地；

膠州李哥莊鎮(zhèn)，高端真人假發(fā)占據40%以上全球市場份額。2020年該鎮(zhèn)假發(fā)產業(yè)年產值達到28億元。近年來，該鎮(zhèn)通過推動假發(fā)企業(yè)發(fā)力“互聯(lián)網+銷售”模式，建設集商務辦公、直播帶貨、倉儲物流、產品展示等多功能于一體的綜合性服務平臺，假發(fā)電商產業(yè)迅速發(fā)展，假發(fā)產品銷售到全球各地；

連續(xù)多年入選淘寶村的移風店鎮(zhèn)大歐村，憑借鳥籠及周邊產品銷售，電商年平均營業(yè)額已過千萬元，線上線下總營業(yè)額可達3000萬元。通過互聯(lián)網平臺，大歐村的鳥籠產品不僅銷售到北京、天津、上海、廣州、南昌、西安、沈陽等全國30多個大中城市，還遠銷美國、法國、日本、新加坡等國家和地區(qū)……

類似的案例還有很多，正是在電商的帶動下，即墨七級東南村的暖貼、膠州膠西鎮(zhèn)的勞保用品、即墨通濟街道和膠州花園村的服裝等產業(yè)才得以快速發(fā)展，取得了突飛猛進的成績。

后發(fā)優(yōu)勢

一個不容回避的現實是，當下很難再誕生阿里巴巴、網易嚴選這些具有產業(yè)核心帶動能力的大型第三方交易平臺和服務平臺，作為后發(fā)者，青島電商發(fā)展在招引龍頭企業(yè)、提升產業(yè)集聚能力的同時，將直播電商當作了突出重圍的一個重要方向。

浪潮卓數商務萬象剛剛發(fā)布的《2021年上半年網絡零售分析報告》提出，2020年的新冠疫情把直播電商推到了風口浪尖，疫情防控常態(tài)化后，直播電商逐漸恢復常態(tài)。1-6月，雖然直播場次同比減少了30.4%，但觀看人次卻同比增長了26%，場均觀看人次較上年增長81%，直播電商正走向高質量發(fā)展。

青島顯然是敏感地意識到了“直播”的機會。早在2020年就出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，從“打造電商直播產業(yè)集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條政策措施，推進實施直播電商“五個一”工程，即構建一批直播電商產業(yè)集聚區(qū)、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機構、孵化一批網紅品牌、培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

在城陽區(qū)一個電商倉庫，物流工作人員正在分揀貨物。

當時如此重視直播電商，在全國城市中，青島絕對屬于鳳毛麟角。進入2021年，圍繞直播電商發(fā)展，青島再次提速。“今年以來，市商務局順應電子商務發(fā)展趨勢，推動電商新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費，加快發(fā)展直播電商等新模式，培育‘小而美’網絡品牌，帶動引領新型消費擴容提質。”青島市商務局局長李蘇滿這樣說。

坊間盛傳的“抖音網紅千千萬，山東青島占一半”之類的言論，或許就是青島在直播電商領域下好先手棋的真實寫照。僅市北區(qū)卓越世紀中心一處就集聚了六十多家網紅公司，每天可“匯聚”上億流量。其中，全國前三的短視頻頭部企業(yè)谷麥嘉禾，旗下粉絲過百萬的大號達一百多個。在青島，同樣的頭部企業(yè)還有視覺志，該公司旗下“杠上開花”公司已擁有“青島大姨張大霞”“零號房客”等多個千萬粉絲級別的大號。

來自青島市商務局的統(tǒng)計顯示，青島直播電商快速發(fā)展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態(tài)，成為全市經濟發(fā)展新亮點。今年1-6月，青島市參與直播的商品實現零售額約72.6億元，直播場次達5.5萬場，累計觀看人次約3.2億。短短1年時間，青島直播電商零售額在整體網絡零售額中的占比就達到了約10%。

“公司主要業(yè)務線正在調整，從去年年底到現在，我們的發(fā)展重心主要放在了直播板塊上，包括拍攝等一些配套服務?！痹谇鄭u映象傳媒電商營銷總監(jiān)唐天宇看來，直播電商正成為電商平臺“引流吸粉”的重要途徑，對電子商務發(fā)展具有推動作用。

目前，青島直播電商的銷售已涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域。其中，中譯語通文娛公司在嶗山區(qū)打造直播基地和直播人才培訓基地，家樂福名達店通過蘇寧易購App進行直播，海信廣場、萬象城商戶開啟直播間專屬優(yōu)惠，騰訊超級看點直播基地落戶即墨區(qū)，紅透直播基地則在即墨服裝批發(fā)市場專門從事服裝直播銷售。

而根據不久前剛剛發(fā)布的《青島市“十四五”商貿流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，青島進一步調高了直播電商的發(fā)展目標，提出到2025年，在全市建設10個左右市、區(qū)（市）級直播電商基地。將支持新都心電子商務產業(yè)園、國際電子商務產業(yè)園等電商集聚區(qū)發(fā)展，打造一批直播電商示范基地，加強培育和引進優(yōu)質直播電商平臺公司、直播電商經紀公司、直播電商服務機構、供應鏈公司等，孵化和培訓一批網紅品牌和帶貨達人，大力發(fā)展直播電商產業(yè)。

　　轉自：青島日報社/觀海新聞記者 衣濤

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