新春“購物車” 滿載四川消費韌性與活力

　　這個春節(jié)假期，人們趕集市、辦年貨，市場熱鬧非凡；步行街、公園景區(qū)游人如織，熱騰騰的煙火氣重新回歸；網(wǎng)絡(luò)直播間里，各式各樣的商品吸引消費者下單……假期消費市場加速回暖，線上線下都營造出濃濃的年味。

　　新春“購物車”，滿載的不僅是人們對美好生活的向往，更展現(xiàn)出四川消費的韌性與活力。

　　被點燃的消費熱情

　　就餐再現(xiàn)超長排隊，景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動

　　“萬萬沒想到，吃一頓飯要排三四個小時的長隊！”提起春節(jié)期間就餐的火爆場面，成都市民張玉春印象深刻。

　　就餐再現(xiàn)超長排隊，是春節(jié)期間市民和游客最普遍的感受。排隊人數(shù)之多、場面之火爆，超出不少人的預(yù)期，成都某火鍋店甚至創(chuàng)下了單日排隊4000單的歷史最高紀錄。

　　據(jù)商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，四川餐飲業(yè)“煙火氣”強勢回歸。僅成都市的20個餐飲品牌30個門店日均客流量就突破了7300人次，人流量同比增長超過200%，營業(yè)額同比增長超過60%，全省餐飲消費恢復(fù)到2019年疫情前同期水平。

　　“春節(jié)是餐飲市場復(fù)蘇的試金石，疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，餐飲業(yè)經(jīng)營情況持續(xù)向好，加速打破了一段時間來線下餐飲消費的困境?！背傻旅假Y美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟常務(wù)副會長兼秘書長張蛟說。

　　這樣的消費熱情，同樣體現(xiàn)在文旅市場上。今年春節(jié)期間，成都寬窄巷子人山人海，樂山大佛景區(qū)創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史紀錄……數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一；異地餐飲消費者占比約三分之一，貢獻了47.6%的餐飲消費，同比增長43%。

　　“節(jié)日出游需求的集中釋放和疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，共同促成了消費的結(jié)構(gòu)性恢復(fù)。”有專家表示，節(jié)日消費火熱景象的回歸，一定程度上說明市民消費信心在回升，四川消費市場的活力再度被激發(fā)出來。

　　被延展的消費空間

　　從白天到黑夜，從線下到線上

　　每當(dāng)夜幕降臨，成都東門碼頭的登船口前會排起長隊。

　　“夜游錦江”是一條多場景融合的新玩法：順著錦江而下，途經(jīng)十二月市—慶齡碼頭—帆船秀—合江亭—音樂碼頭—安順廊橋，“杜甫”“李白”等名人“再現(xiàn)”水岸，讓游客沉浸式體驗劇游錦江；行船之間，鳴鑼小廝整點報時、財神送福、新年上上簽等互動體驗活動，原汁原味展現(xiàn)五福財神匯錦江的民俗文化；河岸之上，甲胄、漢服體驗、拓印、魔術(shù)等互動類市集，帶來深度融入體驗之感。

　　作為春節(jié)期間成都重點打造的夜間經(jīng)濟消費場景點位之一，“夜游錦江”通過玩法的創(chuàng)新、內(nèi)容的升級，不僅為消費者呈現(xiàn)全新的商文旅跨界融合體驗，還把更多“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。成都文旅集團相關(guān)負責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間，東門碼頭至安順廊橋段共接待游客約8.2萬人次，游船接待客流量較2022年春節(jié)增長近5倍，總營業(yè)額較2022年春節(jié)增長近6倍。

　　變換消費場景，以新場景創(chuàng)造消費新需求，宜賓筠連縣打造的南絲綢之路不夜城同樣收獲頗豐——正月初一客流量突破10萬人次、營業(yè)額突破50萬元，南絲綢之路不夜城景區(qū)一度成為抖音熱門景點排行第一。

　　從白天到黑夜，從線下到線上，數(shù)字賦能同樣延展了消費時空。這個春節(jié)，新消費場景在各大電商平臺上不斷涌現(xiàn)，餐飲、觀影、娛樂、購物等線上消費場景紅紅火火，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。

　　節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟韌性與活力的一扇窗口，數(shù)據(jù)則是消費市場的直觀反映。據(jù)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省線上支付成交額和成交業(yè)務(wù)量同比增長均超6%；美團平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間四川生活服務(wù)業(yè)線上消費規(guī)模排名全國第3，日均消費規(guī)模較去年增長21.1%。

　　線下與線上“比翼齊飛”，實物與服務(wù)供銷兩旺，傳統(tǒng)與創(chuàng)新深度融合。一組組數(shù)據(jù)背后，清晰地勾勒出了春節(jié)消費的紅火態(tài)勢。

　　為復(fù)蘇再添幾把“柴”

　　讓恢復(fù)期更短，讓消費市場的“火”更旺

　　紅火的消費開局，除了節(jié)日出游需求的集中釋放和疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整的共同推動，也得益于政府和市場“兩只手”協(xié)同發(fā)力。

　　去年5月，商務(wù)廳會同財政廳出臺“消費6條”，鼓勵市州面向餐飲、零售等受疫情影響嚴重的行業(yè)發(fā)放消費券。截至2022年12月底，全省21個市（州）共計發(fā)放消費券13.8億元，直接拉動消費171億元，帶動作用明顯。今年一開年，為促消費，我省針對一季度特點，再次推出新一輪“消費新5條”，政企同向推出的春節(jié)消費“大禮包”，全省計劃投入10億元，發(fā)動3萬家企業(yè)，先后開展4000場活動。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這些實實在在的實惠和具有吸引力的活動，有效激活了消費市場，提振了消費需求。隨著消費場景逐漸修復(fù)，消費市場“人氣旺、市場暖、消費熱”的勢頭可望延續(xù)。

　　“要讓節(jié)日消費市場的火持續(xù)‘旺’下去，還需要多加幾把‘柴’。”商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示。把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，多措并舉提振市場信心，四川已經(jīng)行動起來。該負責(zé)人介紹，今年我省將加快培育消費載體，推動成都對標建設(shè)國際消費中心城市，全省建設(shè)40個特色消費新場景、10個創(chuàng)新消費引領(lǐng)縣和10個消費促進平臺，引進一批全球性、全國性品牌首店。同時，以舉辦第二屆中國（四川）國際熊貓消費節(jié)為契機，聯(lián)動市州開展系列促消費活動，進一步挖掘和釋放消費潛力。

　　“春節(jié)消費市場的熱度有目共睹，更為全年經(jīng)濟發(fā)展開了個好頭，相信今年四川消費市場將呈現(xiàn)可觀的復(fù)蘇態(tài)勢?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)西財智庫主任、首席經(jīng)濟學(xué)家湯繼強這樣認為。（記者 陳碧紅）

　　轉(zhuǎn)自：四川日報

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