從“夜游錦江”看四川文旅消費(fèi)升級(jí)

　　6月8日傍晚，成都錦江東門(mén)碼頭聚集了眾多游客。古彩戲法、茶百戲等特色表演,“李白”“杜甫”穿越時(shí)空暢談詩(shī)詞……精彩紛呈的節(jié)目讓“夜游錦江”異常火爆?！懊刻旎緹o(wú)空船，客流量翻倍漲！”談起“夜游錦江”項(xiàng)目今年來(lái)的變化，游客數(shù)量大幅增加是項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人楊苛最直觀的感受。

　　北起活水公園碼頭，南至東湖公園，串聯(lián)起10公里水上游線……“夜游錦江”項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)，憑借獨(dú)特的路線規(guī)劃和豐富的主題活動(dòng)成為成都夜間消費(fèi)熱門(mén)新場(chǎng)景，不少游客甚至不惜花時(shí)間排長(zhǎng)隊(duì)體驗(yàn)，直呼“太火了”。楊苛介紹，今年1月至5月，“夜游錦江”項(xiàng)目，累計(jì)接待游客92萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)667%，其中省外及境外游客占比47%，累計(jì)收入1200萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)684%。

　　“夜游錦江”的亮眼成績(jī)來(lái)源于不斷開(kāi)展新嘗試。成都市緊抓機(jī)會(huì)，乘勢(shì)而起，以完善成都濱水空間綜合體打造為核心支撐點(diǎn)，通過(guò)新場(chǎng)景、新消費(fèi)，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有效實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收新突破。

　　成績(jī)?nèi)〉玫靡嬗诶谜咧巍?6條”明確，打造“商文旅交體康”多元融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，支持地方發(fā)放文旅消費(fèi)券、實(shí)施入境旅游市場(chǎng)提振行動(dòng)等措施，進(jìn)一步激發(fā)了游客消費(fèi)熱情。

　　如今，“夜游錦江”項(xiàng)目深挖歷史底蘊(yùn)，將成都?xì)v史文化長(zhǎng)河中的名人、文物、場(chǎng)景等卡通化、情節(jié)化、時(shí)代化；同時(shí)，在東門(mén)碼頭、“十二月市”、安順廊橋等點(diǎn)位設(shè)置了一系列更具互動(dòng)性的節(jié)目，不斷增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。

　　“今年春節(jié)開(kāi)始，我們不斷升級(jí)迭代各類(lèi)活動(dòng)和場(chǎng)景?！睏羁两榻B，今年“五一”假期，“錦江夜行”正式啟動(dòng),創(chuàng)新推出“尋味錦江”“西行錦江”“煙火錦江”“樂(lè)游錦江”四條精品線路，賺足眼球和人氣。為讓游玩體驗(yàn)更加新穎化，圍繞跨界融合，“夜游錦江”還創(chuàng)新推出“游船+運(yùn)動(dòng)”主題線路、《望江猶記錦官城》沉浸式劇游等多樣化活動(dòng)。

　　【記者觀察】

　　有政策支撐，更要謀新求變

　　今年以來(lái)，四川文旅迎來(lái)復(fù)蘇，文旅消費(fèi)快速回暖。同時(shí)，隨著節(jié)假日出游熱情快速釋放，“36條”對(duì)文旅市場(chǎng)的“造血”功能強(qiáng)勁且持續(xù)。

　　“現(xiàn)在排隊(duì)的人太多了，項(xiàng)目急需提高運(yùn)力……”如今，“夜游錦江”的火爆也讓該項(xiàng)目工作人員喜中帶“憂”。為此，今年6月至8月，以成都大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，“夜游錦江”還開(kāi)通了水上公交“錦江水巴”，引進(jìn)新能源動(dòng)力船只，依托5G、AR等技術(shù)推進(jìn)游船硬件智能化改造，打造“水上美食”“水上電影”“水上會(huì)務(wù)”等高品質(zhì)特色服務(wù)，不斷滿足更多需求。

　　從“夜游錦江”項(xiàng)目透析四川文旅消費(fèi)市場(chǎng)回暖，不僅在于相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)生顯著變化，更在于項(xiàng)目背后所折射的四川文旅人積極促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)的“有為精神”——在利好政策支持下，四川文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新升級(jí)、加速跨界融合。

　　自“36條”發(fā)布以來(lái)，四川文旅動(dòng)作頻頻：從發(fā)布四川春季旅游精品線路到舉辦省第十四屆（春季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，從“花開(kāi)天府·安逸四川”四川文旅推介到“潮玩天府·安逸四川”四川文旅推廣，再加上發(fā)布《四川省發(fā)展入境旅游激勵(lì)辦法（試行）》等一系列新政策、新舉措、新活動(dòng)，助力全面激活全省文旅消費(fèi)潛力，四川文旅聚人氣、促消費(fèi)的步伐擲地有聲，全省文旅消費(fèi)持續(xù)向好。

　　“消費(fèi)熱情如今得到強(qiáng)勁釋放！”文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，緊盯促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，四川文旅將持續(xù)建立長(zhǎng)效機(jī)制，以創(chuàng)新求突破，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷探索文化和旅游消費(fèi)的新模式。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 楊藝茂）

　　轉(zhuǎn)自：四川日?qǐng)?bào)

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