助力經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省四川旅游沖擊萬億產(chǎn)業(yè)

　　時(shí)間過半，任務(wù)過半，四川省旅發(fā)委近日公布了今年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，上半年全省實(shí)現(xiàn)旅游收入5271.51億元，占年度目標(biāo)任務(wù)的52.7%。這一報(bào)告的發(fā)布讓全省旅游系統(tǒng)干部職工振奮不已：“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”的里程碑就在眼前。

　　今年以來，四川省旅發(fā)委深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，以四川省委、省政府“決勝全面小康、建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略部署為核心任務(wù)，通過扎實(shí)工作保持了全省旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長。下一步，四川省旅發(fā)委將深入開展“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動(dòng)，以科學(xué)決策把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向全新階段，全面落實(shí)四川省委十一屆三次全會(huì)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干精神，向“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”的年度目標(biāo)發(fā)起沖擊。

　　迎難而上逆勢增長

　　2018年對于四川旅游來說實(shí)屬不易。從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢來看，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，民眾消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力持續(xù)走低；從四川旅游實(shí)際來看，去年九寨溝地震帶來的市場影響尚未完全消除。然而，就是在這樣的情況下，四川旅游系統(tǒng)全體干部職工奮發(fā)努力，在上半年拿出了亮眼的成績單。

　　四川省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)9145.76億元，其中，旅游業(yè)直接貢獻(xiàn)5271.51億元，占整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的57.63%，旅游對社會(huì)消費(fèi)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的突出貢獻(xiàn)不言而喻。

　　特別值得一提的是，四川入境旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。今年上半年，四川接待入境游客139.80萬人次，同比增長5.1%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入5.85億美元，同比增長10.4%。

　　在四川省構(gòu)建“一干多支、五區(qū)協(xié)同”區(qū)域發(fā)展新格局戰(zhàn)略指引下，川東的南充市和川南的瀘州市首次實(shí)現(xiàn)半年旅游收入超過250億元；甘孜州和德陽市的旅游收入增幅超過30%，分別達(dá)到45.1%和38.4%；從五大經(jīng)濟(jì)區(qū)看，除川西北經(jīng)濟(jì)區(qū)受九寨溝地震影響旅游經(jīng)濟(jì)增速下降以外，成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)、川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)增幅均在18%以上。

　　產(chǎn)品升級促進(jìn)消費(fèi)

　　今年上半年數(shù)據(jù)顯示，四川旅游消費(fèi)進(jìn)一步提升，而這一良好態(tài)勢在很大程度上緣于旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

　　時(shí)值暑期，筆者走進(jìn)都江堰市蓮花湖畔的安緹縵國際旅游度假區(qū)，只見掩映在翠竹綠樹之間的十多幢森林樹屋早已是一房難求；各地游客在跑馬場、射箭館、山地自行車越野場、“狐巴巴”冒險(xiǎn)樂園里揮汗如雨、縱情歡笑，盡享假日歡樂。在這里，游客不僅能感受運(yùn)動(dòng)健身快樂、叢林冒險(xiǎn)的刺激，還能享受地道的四川美食、入住新奇的森林樹屋。

　　在四川，旅游產(chǎn)品升級換代已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，并正在不斷加快。

　　遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游勝地——成都三圣花鄉(xiāng)早已不僅是吃飯、喝茶、打麻將的“老三樣”了，許多獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村咖啡館吸引著眾多年輕人前來；藝術(shù)館部落也在加速形成，吸引不少藝術(shù)家和文藝愛好者來此展示作品、切磋學(xué)習(xí)。

　　以全國首批文化主題旅游飯店創(chuàng)建為契機(jī)，四川大力推進(jìn)“飯店革命”，涌現(xiàn)出佛教文化、道教文化、三線文化、紙文化、鹽文化、藏文化等各具特色的主題飯店，給各地游客帶來了全新的體驗(yàn)，并逐漸成為新的旅游目的地。

　　即使是一座高速公路服務(wù)站，四川也能讓游客留下來。除了加油、如廁等基本功能，四川不少加油站還具備了特色餐飲、休閑品茗、旅游產(chǎn)品銷售等功能，有效延長了游客停留時(shí)間。

　　旅游產(chǎn)品升級極大促進(jìn)了各地游客在川旅游消費(fèi)，為旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長提供了重要支撐。

　　精準(zhǔn)營銷功不可沒

　　產(chǎn)品做得好，更要賣得好。要讓全球游客對四川“心動(dòng)”，精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。

　　去年金秋，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會(huì)在成都舉辦，熊貓、川菜、蜀繡、美景等展示著四川美麗的自然風(fēng)光和厚重的人文歷史，讓遠(yuǎn)道而來的各國嘉賓印象深刻。誠如時(shí)任聯(lián)合國世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法依所言，“本屆盛會(huì)使四川得以更加高效地聯(lián)結(jié)世界，進(jìn)一步加快四川旅游的全球戰(zhàn)略布局”。“天府之國”文明開放、機(jī)遇無限的新形象也隨之被推向世界。

　　去年以來，“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營銷活動(dòng)先后走進(jìn)尼泊爾、澳大利亞、印尼、西班牙、塞浦路斯、瑞士等地，在全球范圍內(nèi)掀起了一場又一場“四川旅游熱”。

　　依托直航航線，四川省旅發(fā)委與四川航空展開深度合作，針對直航城市采取“兩點(diǎn)一線、全程營銷”舉措，僅去年就先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺北設(shè)立了5個(gè)旅游境外營銷中心。這使得四川旅游在這些地區(qū)的“候鳥營銷”升級為“駐地營銷”，有效實(shí)現(xiàn)了旅游營銷的常態(tài)化與精準(zhǔn)化。

　　“請進(jìn)來”被放在了同樣的重要位置。去年以來，來自馬來西亞、意大利、印尼、澳大利亞、日本等國家和地區(qū)15批次100余人的境外旅行商和媒體，分別考察了四川的九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山、雅安、稻城亞丁等線路產(chǎn)品，并在各自國家和地區(qū)開展了大力推廣。

　　在狠抓境外營銷的同時(shí)，四川對境內(nèi)旅游市場的宣傳也絲毫沒有放松。去年以來，四川省與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等旅游營銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu)各成員單位不斷加強(qiáng)合作，持續(xù)鞏固了境內(nèi)客源市場……

　　一系列精準(zhǔn)營銷的巨大成效，成為今年上半年四川旅游經(jīng)濟(jì)逆勢增長的重要保障。

　　乘勢而上劍指“萬億”

　　雖然上半年形勢喜人，但是要想在今年成功晉級“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”，四川旅游仍需全力沖刺。為此，四川省已從發(fā)展思路、產(chǎn)品打造、市場營銷等方面做足了準(zhǔn)備。

　　今年4月以來，四川省旅發(fā)委開啟了“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動(dòng)，為“從旅游經(jīng)濟(jì)大省到旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、世界重要旅游目的地的轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步理清了思路、把準(zhǔn)了方向。6月底召開的四川省委第十一屆三次全會(huì)對四川旅游高質(zhì)量發(fā)展提出了明確要求。

　　近年來，四川連續(xù)實(shí)施旅游招商引資和實(shí)際投資“雙千億”工程，有力推動(dòng)了旅游產(chǎn)品的升級和產(chǎn)品體系的優(yōu)化。目前，四川全省納入旅游項(xiàng)目管理平臺的在建項(xiàng)目超過800個(gè)。陸續(xù)投入運(yùn)營的旅游項(xiàng)目必將對四川旅游沖擊“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”做出重要貢獻(xiàn)。

　　就在前不久，四川省旅發(fā)委組織多家省內(nèi)旅游企業(yè)，分別前往土耳其、摩洛哥、巴拿馬、墨西哥、阿聯(lián)酋、以色列等地開展了文化旅游推介活動(dòng)，為下半年入境旅游持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。通過與重慶、云南、貴州建立長江上游四省市合作機(jī)制，以及與廣東開展旅游扶貧協(xié)作等，四川正不斷以區(qū)域合作鞏固和深化國內(nèi)客源市場……

　　劍指“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”，四川旅游人既感重任在肩又是信心滿滿，讓我們共同期盼。（白驊）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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