電商經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎

　　日前，習(xí)近平主席在給2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)的賀信中提到：“當(dāng)今世界，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革日新月異，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，深刻改變著人類生產(chǎn)生活方式，對(duì)各國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、全球治理體系、人類文明進(jìn)程影響深遠(yuǎn)。”而當(dāng)2020年“網(wǎng)紅帶貨”、“電商經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”越來越多的走入人們視野，不僅意味著數(shù)字化的消費(fèi)場(chǎng)景在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫搅瞬粩嗥占?，更意味著?shù)字經(jīng)濟(jì)正在推動(dòng)著傳統(tǒng)行業(yè)的革新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的直播經(jīng)濟(jì)將成為新的時(shí)代風(fēng)口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“關(guān)鍵詞”，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。

　　營銷創(chuàng)新 直播經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新模式

　　2020年，電商直播帶貨勢(shì)頭強(qiáng)勁，“網(wǎng)紅帶貨”、“直播帶貨”、“縣長/市長帶貨”等熱詞層出不窮，直播經(jīng)濟(jì)在改變了人們消費(fèi)模式的同時(shí)，也帶領(lǐng)疫情下低迷的經(jīng)濟(jì)逐步走入回溫的快車道。

　　2020年4月，淘寶直播聯(lián)合多家媒體先后開展了9場(chǎng)為湖北、陜西助農(nóng)帶貨的專場(chǎng)直播。4月8日“央視主持人+網(wǎng)絡(luò)主播”的“小朱配琦”帶貨組合累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，在兩個(gè)小時(shí)的直播中賣出了總價(jià)值4014萬元的湖北商品，而4月30日一場(chǎng)的帶貨量更是超過了2.26億；無獨(dú)有偶，美妝品牌“林清軒”也依靠淘寶直播扭轉(zhuǎn)了虧損的局面，業(yè)績一度達(dá)到去年同期的145%；除此之外，更是有多地市的領(lǐng)導(dǎo)干部參與進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)中，為當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟(jì)助威添彩——4月27日，山東省委常委、濟(jì)南市委書記孫立成在對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)調(diào)研時(shí)直接來了一場(chǎng)濟(jì)南平陰玫瑰鮮花餅的直播推介活動(dòng)。市委書記加入直播間后，原本1890人的直播間人數(shù)瞬間增至4940人，不僅達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果，更是在短短幾十秒的直播推介過程中賣出超過220單玫瑰鮮花餅。

　　疫情沖擊下的直播經(jīng)濟(jì)搖身一變，從商家的“救命稻草”成為了全新的“經(jīng)濟(jì)增長節(jié)點(diǎn)”，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響顯而易見?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，直播經(jīng)濟(jì)通過更為直觀生動(dòng)的形式推介產(chǎn)品，不僅減少了傳統(tǒng)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場(chǎng)供需信息，推動(dòng)形成了新的市場(chǎng)需求，引領(lǐng)新的消費(fèi)模式，為多個(gè)行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　多維發(fā)力 政企聯(lián)動(dòng)培育“互聯(lián)網(wǎng)+”營商環(huán)境

　　2020年政府工作報(bào)告提出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)；國務(wù)院4月的新聞發(fā)布會(huì)上農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也對(duì)直播帶貨的新模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的意義進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)和肯定。新聞發(fā)言人表示：“直播帶貨的形式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新，也補(bǔ)上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的 ’短板’ ”。中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告顯示，2020年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模有望達(dá)到5.26億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯、空間廣闊、前景可期，從需求端看，能有效刺激消費(fèi)；從供給端看，能優(yōu)化電商結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新銷售服務(wù)形態(tài)；從產(chǎn)業(yè)鏈看，能滲透生產(chǎn)端、流通端和供應(yīng)鏈，為行業(yè)和企業(yè)賦能賦智。因此，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于提振經(jīng)濟(jì)具有特別的意義。

　　與此同時(shí)，各地也紛紛出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，助推本地企業(yè)乘風(fēng)順勢(shì)走上直播經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，搶抓電商直播發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。上海制定《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》、廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》、濟(jì)南發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》......

　　從各地的政策來看，雖方案側(cè)重點(diǎn)略有不同，但在培養(yǎng)直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基地與培育直播經(jīng)濟(jì)主體上各地的方案仍是大同小異。在未來的政策加持下，直播基地建設(shè)、直播主體培育、直播集群打造、直播品牌活動(dòng)將會(huì)在政策的扶持下大有可為，政策加持勢(shì)必推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)成為年度的“重頭戲”和激活消費(fèi)重啟的新引擎。

　　精準(zhǔn)施策 電商經(jīng)濟(jì)促成多行業(yè)線上消費(fèi)新常態(tài)

　　電商經(jīng)濟(jì)不僅拓展了銷售模式的寬度，為線上銷售提供了更多的可選擇，也吸引了不同行業(yè)、不同領(lǐng)域紛紛參與，成為了帶動(dòng)文化交流、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力抓手，成為了全行業(yè)共同參與的一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮涌。

　　直播經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)線上銷售如今正成為全國各地營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要手段，一些地方更是創(chuàng)新性地將直播帶貨與農(nóng)產(chǎn)品銷售、文化旅游等行業(yè)結(jié)合起來，在豐富其文化內(nèi)涵的同時(shí)謀求更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。如今，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了從“網(wǎng)紅直播”到“直播帶貨”再到“全民直播”的階段。在直播打開了線上消費(fèi)動(dòng)能的前提和背景下，如何通過直播來開展多個(gè)行業(yè)、不同領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)線上線下的融合發(fā)展，還需要政府和企業(yè)靜心思考，如何精準(zhǔn)施策讓直播經(jīng)濟(jì)發(fā)揮最大限度優(yōu)勢(shì)，熱度不減。

　　電商直播的三個(gè)重要因素：人才、貨源、場(chǎng)景。直播是銷售方式，產(chǎn)品是銷售內(nèi)容。依靠直播發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，人才與場(chǎng)景只能為銷售方式添彩，童叟無欺、實(shí)實(shí)在在的商品，依靠出色的供應(yīng)鏈為消費(fèi)者提供全程良好的消費(fèi)體驗(yàn)才是直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本。抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為，只有抓住根本精準(zhǔn)施策，避免舍本逐末，才能使直播經(jīng)濟(jì)在政府和企業(yè)的共同作用下為產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的價(jià)值。

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