疫情及清庫(kù)存致一季度承壓 東阿阿膠把握數(shù)字化機(jī)遇

　　4月14日晚間，東阿阿膠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東阿阿膠”或“公司”）發(fā)布《2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告》，預(yù)告顯示，東阿阿膠一季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損0.67-0.94億元。

　　對(duì)于一季度虧損原因，東阿阿膠表示，一方面，受?chē)?guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響，報(bào)告期內(nèi)國(guó)內(nèi)部分經(jīng)銷(xiāo)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)延期，且藥店等銷(xiāo)售場(chǎng)所普遍顧客流量嚴(yán)重低迷，導(dǎo)致公司線(xiàn)下業(yè)務(wù)受到較大影響；另一方面，自2019年以來(lái)，公司主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨，全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，對(duì)一季度銷(xiāo)售產(chǎn)生一定影響。

　　在2019年年報(bào)中，東阿阿膠曾表示，渠道清庫(kù)存仍是公司2020年重點(diǎn)工作之一?？梢?jiàn)，此次一季報(bào)出現(xiàn)虧損也在外界預(yù)期之內(nèi)。

　　東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司正在推進(jìn)渠道優(yōu)化，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運(yùn)營(yíng)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變；同時(shí)，將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出方便、即食、滿(mǎn)足年輕人需要的阿膠產(chǎn)品；此外，還將深化商業(yè)模式變革，通過(guò)新零售平臺(tái)建設(shè)，搭建顧客運(yùn)營(yíng)體系；進(jìn)一步強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新，加強(qiáng)科研成果轉(zhuǎn)化；通過(guò)外延拓展，推進(jìn)新增量業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　疫情給企業(yè)造成的影響是市場(chǎng)最為關(guān)注的話(huà)題之一。今年初突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，令國(guó)內(nèi)許多行業(yè)都遭受到了不小的沖擊，交通系統(tǒng)停運(yùn)、延期復(fù)工、購(gòu)物模式變化等給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一系列影響。有機(jī)構(gòu)曾指出，受今年疫情影響，不少上市公司的一季報(bào)將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或虧損的情況。

　　盡管此次疫情給不少產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了短期不利影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，疫情將讓消費(fèi)者滋補(bǔ)保健需求日益增加，為做大產(chǎn)品和品牌帶來(lái)機(jī)遇。而此次疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，也讓一些選擇新業(yè)態(tài)模式的企業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。東阿阿膠在此次預(yù)告中表示，將繼續(xù)強(qiáng)化組織能力建設(shè)，圍繞顧客運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)組織能力提升，建立東阿阿膠新增長(zhǎng)邏輯，實(shí)現(xiàn)公司良性健康發(fā)展。

　　實(shí)際上，今年初管理層調(diào)整后，東阿阿膠就提出了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。面對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”，東阿阿膠已開(kāi)始著手布局長(zhǎng)遠(yuǎn)：組建虛擬組織——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)加速器，這一加速器將作為“發(fā)動(dòng)機(jī)”來(lái)驅(qū)動(dòng)全公司各鏈條、各板塊的轉(zhuǎn)型工作；搭建創(chuàng)客平臺(tái)，打破企業(yè)圍墻，將公司真正變成社會(huì)化的開(kāi)放公司；成立內(nèi)容俱樂(lè)部，把持續(xù)生產(chǎn)通達(dá)顧客的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心能力……在未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃中，東阿阿膠提出數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作中的比例要達(dá)到50%以上的目標(biāo)。

　　東阿阿膠數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型“小荷已露尖尖角”。東阿阿膠戰(zhàn)略市場(chǎng)部增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)理?xiàng)钍繉挶硎?，?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從疫情開(kāi)始，公司社交新零售平臺(tái)顧客總量接近66萬(wàn)，僅僅這一個(gè)平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了近3600萬(wàn)元銷(xiāo)售。2020年一季度，盡管東阿阿膠仍受困于渠道清庫(kù)存帶來(lái)的不利影響，而疫情來(lái)襲也給其線(xiàn)下銷(xiāo)售端帶來(lái)阻力，但此次疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑正加速數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程?！半娚虡I(yè)務(wù)今年一季度同比增長(zhǎng)52%?！睎|阿阿膠電商公司總經(jīng)理張艷榮補(bǔ)充說(shuō)。

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