網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：新技術(shù)業(yè)態(tài)下短視頻及直播行業(yè)的“濟(jì)南機(jī)遇”

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最近在泉城濟(jì)南的熱度不斷飆升。

　　5月22日，濟(jì)南《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》正式發(fā)布，旨在推動(dòng)直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為濟(jì)南市重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國(guó)著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

　　6月6日，“濟(jì)南制造·天下共享”2020首屆濟(jì)南電商直播節(jié)暨濟(jì)南地產(chǎn)品展示交易會(huì)在舜耕會(huì)堂啟動(dòng)，拉開(kāi)了濟(jì)南千家企業(yè)萬(wàn)場(chǎng)電商直播活動(dòng)的大幕，2200多場(chǎng)直播拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。

　　對(duì)此，濟(jì)南本地網(wǎng)紅電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貝殼視頻CEO劉飛表示，一系列政策的出臺(tái)和舉措的落實(shí)，意味著濟(jì)南短視頻及直播機(jī)構(gòu)的重大機(jī)遇，?就在今年4月27日上午，省委常委、濟(jì)南市委書記孫立成調(diào)研濟(jì)南電商平臺(tái)發(fā)展情況時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，搶抓當(dāng)前重大機(jī)遇，加快發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地。當(dāng)日，孫立成書記來(lái)到劉飛所在的山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司，察看短視頻創(chuàng)作和在線“直播帶貨”現(xiàn)場(chǎng)，并且現(xiàn)場(chǎng)帶貨，為平陰玫瑰鮮花餅代言，他鼓勵(lì)企業(yè)抓住線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大好機(jī)遇，乘勢(shì)而上，做大做強(qiáng)。劉飛表示，“貝殼視頻旗下?lián)碛谐偃f(wàn)粉絲的紅人200余名、主播達(dá)人近萬(wàn)名，全網(wǎng)粉絲覆蓋超過(guò)5億人次?！睋?jù)介紹，貝殼視頻在全國(guó)率先打造出了“短視頻+直播+電商”全鏈條的新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，率先推出了3.0版網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)孵化基地。劉飛透露，貝殼視頻將發(fā)起“千人億粉”計(jì)劃(即：一年內(nèi)孵化紅人超千名、覆蓋粉絲超億人次)，在濟(jì)南形成“直播平臺(tái)+網(wǎng)紅培訓(xùn)孵化+直播電商+基地”于一體的線上線下結(jié)合、上中下游全鏈條的直播電商新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)了解，目前電商直播平臺(tái)主要有三種類型，第一種是淘寶、拼多多等電商平臺(tái)，利用直播給電商賦能，第二種是抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)，第三種是社交平臺(tái)，如騰訊看點(diǎn)直播等，主打私域流量。數(shù)據(jù)顯示，從帶貨效率來(lái)看，傳統(tǒng)電商的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率只有0.37%，社交電商為6%-7%，頂級(jí)網(wǎng)紅電商可以高達(dá)20%左右。

　　濟(jì)南發(fā)布的《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》中明確指出，濟(jì)南要搶抓電商直播發(fā)展機(jī)遇，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地，推動(dòng)濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。以建設(shè)“新媒體之都”、打造中國(guó)(濟(jì)南)短視頻雙創(chuàng)基地為支撐，整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群，培育引進(jìn)20家以上全國(guó)知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。推動(dòng)直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為濟(jì)南市重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國(guó)著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

　　濟(jì)南市副市長(zhǎng)尹清忠表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)濟(jì)南電商直播大放異彩。“前4個(gè)月，全市共舉辦各類直播活動(dòng)2200多場(chǎng)次，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)超過(guò)10億元，新增就業(yè)崗位25萬(wàn)個(gè)。自4月下旬以來(lái)有100多家企業(yè)的300多種濟(jì)南制造產(chǎn)品進(jìn)入直播間，在線上直播帶動(dòng)下，參展企業(yè)線上線下的交易額達(dá)到3.66億元。”尹清忠表示，濟(jì)南將以此次活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)直播、短視頻制作等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把濟(jì)南打造成為全國(guó)的直播電商總部基地。

　　許多知名平臺(tái)也看準(zhǔn)了濟(jì)南大力推動(dòng)以短視頻和直播為核心形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工表示，“阿里巴巴將與濟(jì)南共同建設(shè)直播基地、開(kāi)展人才培養(yǎng)，打造山東本地的MCN機(jī)構(gòu)和主播團(tuán)隊(duì)，并輻射東部地區(qū)?！彼硎?，將推動(dòng)山東產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)依托淘寶直播，打開(kāi)線上銷售通路，帶動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化升級(jí)。

　　孫軍工表示，直播已成為電商新標(biāo)配。淘寶直播的70%成交來(lái)自店鋪直播，剩下職業(yè)主播成交為30%，直播已經(jīng)成為電商真正的趨勢(shì)和潮流。傳統(tǒng)的女裝、珠寶、母嬰、美容直播持續(xù)增長(zhǎng)，店鋪直播的場(chǎng)次占比甚至已經(jīng)超過(guò)90%。鞋包等行業(yè)的直播滲透率正在提升，博物館直播、商場(chǎng)直播、老字號(hào)直播、賣房直播等新形式層出不窮，有力支撐了各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各類商家以及農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)孫軍工介紹，最近3年，淘寶直播帶動(dòng)的每年成交額增速均超150%。目前有超過(guò)50%的品牌商家通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)，2月份新增商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%。淘寶直播平臺(tái)上電商主播經(jīng)紀(jì)公司已逾1000家，淘寶直播已帶動(dòng)超過(guò)400萬(wàn)人口新型就業(yè)。

　　目前，全國(guó)共有6萬(wàn)多名農(nóng)民入駐淘寶直播，成為農(nóng)村主播，500多名縣長(zhǎng)進(jìn)到直播間為家鄉(xiāng)商品宣傳。

　　根據(jù)CNNIIC第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年全年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年整體GMV也將保持20%左右的增速，依舊處于上升渠道。

　　濟(jì)南這座古老的城市，在政府主導(dǎo)下致力于打造“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，顯然給相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留足了巨大的想象空間。

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