“晉字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)——山西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)掃描

“　　平遙的牛肉太谷的餅、清徐的葡萄甜格盈盈；高平的蘿卜晉城的蔥、夏縣的蓮菜脆格生生……”當(dāng)年，著名歌唱家郭蘭英的一首《夸土產(chǎn)》唱出了濃郁的山西地方特色，也讓這些土特產(chǎn)家喻戶曉。

　　如今，曾經(jīng)的土特產(chǎn)家族又增添了新成員，在山西“晉字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)的實(shí)施下，它們更加聲名遠(yuǎn)播，散發(fā)出耀眼的光芒。金黃營養(yǎng)的山西小米、香氣撲鼻的山西藥茶、香甜可口的吉縣蘋果、酥脆多汁的玉露香梨……一大批“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品吸引著全世界人民的眼球和味蕾。11月20日，2020年山西省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)召開，大同黃花等4個(gè)品牌獲得省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，清徐葡萄等11個(gè)品牌獲得市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！安焕先备鸶椎?0個(gè)品牌獲得功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　區(qū)域公用品牌正成為“地域名片”

　　在11月8日落幕的第二十一屆中國綠色食品博覽會(huì)上，我省神池縣福滿圓食品有限公司的芩北牌小米、吉縣吉昌鎮(zhèn)綠之源蘋果專業(yè)合作社的綠源凱歌吉縣蘋果等10種農(nóng)產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)；10月25日，中國果品流通協(xié)會(huì)與浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心共同公布“2020蘋果區(qū)域公用品牌聲譽(yù)10強(qiáng)”榜，山西省的“運(yùn)城蘋果”和“吉縣蘋果”榮列10強(qiáng)榜單。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得標(biāo)志著業(yè)界和大眾對(duì)我省農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可，也是持續(xù)打造區(qū)域公用品牌的一個(gè)縮影。

　　2017年以來，我省依托雜糧、鮮干果、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，大力實(shí)施“晉字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效應(yīng)和競(jìng)爭力為中心，培育出一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至目前，共評(píng)選出12個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，33個(gè)市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　區(qū)域公用品牌正在成為“地域名片”，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在10月23日落幕的運(yùn)城果博會(huì)上，30余個(gè)國家的水果貿(mào)易客商踴躍參與，實(shí)現(xiàn)了“果會(huì)上云端、網(wǎng)聯(lián)全世界、手機(jī)下訂單、掃碼賣全球”，206家企業(yè)入駐云端果博會(huì)，全球近百家采購商發(fā)來訂單，簽約金額3.1億元。

　　農(nóng)民在“品牌”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了增收致富。大同市云州區(qū)是全國黃花主要生產(chǎn)基地，從2018年創(chuàng)建全國綠色食品原料（黃花菜）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地以來，嚴(yán)格按照要求完善組織管理、生產(chǎn)管理、技術(shù)服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品品種、生產(chǎn)流通、標(biāo)準(zhǔn)化管理和全程質(zhì)量控制?！拔覀兊狞S花有著600多年的種植歷史，今年總面積達(dá)20萬畝，總產(chǎn)值達(dá)7億元，農(nóng)民人均增收5000多元?！痹浦輩^(qū)黃花辦主任安一平驕傲地告訴記者。

　　“大同黃花”“沁州黃小米”“嵐縣土豆”三個(gè)產(chǎn)品獲得中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；隰縣玉露香梨、夏縣西瓜等9個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品在十七屆農(nóng)交會(huì)上入選《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌》；“萬榮蘋果”在第十五屆農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上被授予中國“十大蘋果”稱號(hào)；“吉縣蘋果”成為全國100個(gè)與歐盟互認(rèn)地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。

　　功能農(nóng)產(chǎn)品引領(lǐng)健康生活

　　隨著人們對(duì)健康生活的不懈追求，功能農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上備受追捧。從2017年起，我省啟動(dòng)實(shí)施100個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)行動(dòng)，每年通過組織申報(bào)、企業(yè)自薦、專家評(píng)審、競(jìng)演直播等系列活動(dòng)評(píng)選功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。2017年—2019年，共評(píng)選出60個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，涌現(xiàn)出了振東集團(tuán)、國新晉藥、廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥等為代表的一批骨干功能食品企業(yè)。

　　優(yōu)質(zhì)的原料是我省功能農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。多年來，我省一直注重地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證工作，全省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)161個(gè)，登記保護(hù)產(chǎn)品主要分為蔬菜、果品、糧食、調(diào)味品、中藥材等10大類。吉縣蘋果、長子青椒、蒲縣核桃油、五臺(tái)山藜麥等21個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專家評(píng)審錄入《全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄》。

　　今年8月，山西功能農(nóng)產(chǎn)品藥茶品類南下粵港澳大灣區(qū)推介對(duì)接，首站活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接大灣區(qū)7000萬人口，得到廣州醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)等單位大力支持。山西農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長王娟玲說：“現(xiàn)在人們的健康意識(shí)越來越強(qiáng)，保健養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)需求特別大，我們山西有這樣的優(yōu)勢(shì)，雜糧、藥材、干鮮果等資源都很豐富。功能食品只要品質(zhì)好，就是價(jià)格高一點(diǎn)人們也樂意接受！我們抓住機(jī)遇做強(qiáng)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌這個(gè)思路是正確的?！?br/>
　　多措并舉助力打造特色農(nóng)產(chǎn)品

　　多年來，我省加大資金扶持力度、借助展會(huì)平臺(tái)、采取多種宣傳方式，助力打造特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　從2009年起，我省每年安排306萬地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品體系建設(shè)資金，用于地標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用、品質(zhì)保持、生產(chǎn)資料補(bǔ)貼，對(duì)提升特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)位品牌和擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收起到了積極作用。

　　2018年，我省安排省政府鄉(xiāng)村振興計(jì)劃資金1000萬元，對(duì)省級(jí)區(qū)域公用品牌、市級(jí)區(qū)域公用品牌分別給予資金支持。同時(shí)，充分利用展會(huì)及產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)宣傳推介山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。特別是兩年一屆的山西農(nóng)博會(huì)，累計(jì)開展各種形式的區(qū)域品牌、功能品牌、地理標(biāo)志宣傳推介活動(dòng)200余場(chǎng)，有效促進(jìn)了地域特色品牌推廣。

　　我省11個(gè)市也以不同方式宣傳展示自己的品牌。大同市以“成龍國際動(dòng)作電影周”為平臺(tái)，叫響“大同好糧”“大同黃花”為主的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進(jìn)特色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)。太原市在廈門舉辦“山西陳醋好好醋在山西”主題推介，活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)貿(mào)易簽約2.6萬噸，簽約額1.1億元?！吧轿餍∶住甭?lián)盟企業(yè)不斷擴(kuò)大，品牌影響力持續(xù)提高，品牌經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益明顯提升。

　　“山西藥茶”走進(jìn)高鐵車廂、“山西陳醋”走進(jìn)央視推廣、“山西高粱”“山西馬鈴薯”等省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌亮相燈箱廣告牌，“晉字號(hào)”山西農(nóng)產(chǎn)品品牌被越來越多的海內(nèi)外賓朋熟悉，知名度、美譽(yù)度與日俱增。

　　“我們有世界第一黃色瀑布?jí)乜谄俨?，有好看、好吃、好存的‘三好’蘋果”“坡坡連著山，香噴噴的蕎麥叫我放不下碗兒”……新冠肺炎疫情防控期間，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織“晉品晉味助農(nóng)益農(nóng)”直播活動(dòng)，活動(dòng)期間累計(jì)在線圍觀人數(shù)達(dá)1186萬人，銷售額千萬余元。多次組織“品牌建設(shè)論壇”“專家訪談”“競(jìng)演直播”等活動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展支招把脈、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　搭上山西特優(yōu)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展的快車，借助“十四五”優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村的東風(fēng)，我省的農(nóng)產(chǎn)品品牌一定會(huì)振翅高飛、翱翔萬里。（王秀娟）

　　轉(zhuǎn)自：山西日?qǐng)?bào)

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