“中國毛絨玩具禮品之都”揚州打造“可愛之城”

　　在毛絨玩具這一領域，有著“世界毛絨玩具在中國，中國毛絨玩具在揚州”的說法。揚州的毛絨玩具行業(yè)經過50余年的發(fā)展，已形成較為完整的產業(yè)鏈，是國內外較有影響的毛絨玩具禮品設計、生產、銷售和出口基地，先后被授予“中國毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”等稱號。

　　原創(chuàng)玩具變身“搶手貨”

　　由于抖音智能推薦機制覆蓋各年齡層的消費者，揚州毛絨玩具產業(yè)帶內有設計感、具有獨創(chuàng)性的產品很容易獲得關注度成為“爆品”。而推出新品的營銷成本和周期低了，商家也更敢于、樂于研發(fā)新奇的、創(chuàng)新的產品。

　　在抖音上擁有超300多萬粉絲的“優(yōu)趣優(yōu)品”，是一家來自揚州的毛絨玩具廠商，負責人劉豐銘被網友稱為“最聽勸的老板”，近年來和粉絲共創(chuàng)了鯊瓜（鯊魚和西瓜）、菜狗（白菜和狗）等諧音梗玩具，走的是土味幽默風。

　　打開優(yōu)趣優(yōu)品的抖音賬號，里面的短視頻十分吸睛：“鯊蕉”諧音“撒嬌”，是一個布偶鯊魚和香蕉皮的結合，“龜蜜”諧音“閨蜜”，是朋友們可以一人穿一個的大毛絨烏龜殼……只有消費者想不到的，沒有劉豐銘直播間做不出來的毛絨玩具，加上劉豐銘親自上場幽默風趣的解說，優(yōu)趣優(yōu)品直播間一度有超過7000人同時觀看。

　　另一個爆火的毛絨玩具“嘟嘟喵”出自揚州艾斯德工藝品廠，它以和粉絲共創(chuàng)的形式誕生，在學生群體中有著不亞于當紅明星的人氣。除了交流嘟嘟喵的款式和裝飾心得外，還有粉絲分享自制的以嘟嘟喵為主角的漫畫等延伸作品。目前擁有百萬粉絲的艾斯德工廠單品毛絨玩具銷售量達到250多萬個。

　　據悉，揚州市每年通過快遞寄出的毛絨玩具禮品達2000萬件，占全市電商類快遞業(yè)務量40%，其中邗江、儀征兩地的毛絨玩具日均單件發(fā)貨量位列全國前十名。

　　打造毛絨玩具“集散地”

　　作為揚州市邗江區(qū)的特色富民產業(yè)，該區(qū)毛絨玩具產業(yè)起步于上世紀50年代，經過半個多世紀的發(fā)展，已從不足百人的小作坊成長為設計、制版、打樣、生產、銷售、出口等產業(yè)鏈較為完備的產業(yè)基地。

　　從2017年起，邗江區(qū)就以五亭龍玩具城為中心，全力啟動長毛絨玩具3平方公里特色小鎮(zhèn)、1平方公里核心區(qū)建設。五亭龍玩具城是華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國各地的專業(yè)玩具禮品批發(fā)市場，入駐商戶近1900戶，經營毛絨玩具品種達3萬多個，已初步形成設計、研發(fā)、加工、生產、銷售的產業(yè)鏈，市場輻射全國各地，產品銷往世界各地。

　　據悉，五亭龍玩具城七成以上銷售額通過線上完成，除了傳統的電商銷售渠道外，這里還打造了網紅直播基地，幫助入駐商戶免費開拓線上銷售渠道。此外，五亭龍玩具城還引入物流、金融、版權登記等專業(yè)化服務，配套毛絨玩具產業(yè)發(fā)展。

　　作為揚州第一批電商試水者，邗江毛絨玩具經營者最先“覺醒”，形成以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍的高密度電商集聚區(qū)。該區(qū)域是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域，集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)、60%以上的毛絨玩具生產企業(yè)，涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個省級電商示范鎮(zhèn)、4個省級電商示范村、1個跨境電商產業(yè)園和2個中國淘寶村。截至目前，揚州全市主營毛絨玩具及周邊配套的電商經營者超千家，經營品種達4萬余個。

　　“小玩具”勇闖海外市場

　　目前，揚州毛絨玩具產業(yè)出口已經常態(tài)化，揚州毛絨玩具禮品銷售量約占全國總量的一半、全球總量的1/3，超過80%的企業(yè)開展了出口跨境電商業(yè)務。

　　2023年6月，國家版權局公布了2022年度全國版權示范單位、示范單位（軟件正版化）、示范園區(qū)（基地）名單，位于廣陵區(qū)的揚州安貝斯玩具有限公司入選，成為揚州唯一一家入選單位。

　　有了版權的“加持”，揚州安貝斯與迪士尼、環(huán)球影視、華納兄弟、雀巢、Costco等多個知名品牌公司保持良好的業(yè)務往來，為全球50多個國家和地區(qū)的3萬多家零售店提供產品，甚至在疫情期間仍能穩(wěn)步保持年均盈利1.5億元，2023年還與支付寶、農業(yè)銀行、航天文創(chuàng)等達成了更多項目合作，在國內外毛絨玩具行業(yè)有著很高的聲譽和知名度。

　　作為一家專注于毛絨玩具方案設計、產品研發(fā)、生產銷售于一體的外向型企業(yè)，揚州安貝斯尤其注重版權的保護，自入駐廣陵后，揚州安貝斯始終堅持“讓知識產權‘活起來’帶動傳統領域創(chuàng)新發(fā)展”的理念，以版權立身、勇闖全球市場。2008年，揚州安貝斯就成立了全資子公司，建立實體“版權庫”與電子“版權檔”，設立專門管理部門和人員負責版權登記、管理、運用和轉化，同時堅持在國際貿易過程中探索和學習國外客戶在知識產權保護方面的經驗，筑牢“防火墻”，不斷開發(fā)自主版權產品。

　　截至目前，揚州安貝斯已擁有原創(chuàng)設計產品1萬多件，獲得版權證書的作品高達2700多件（套），公司平均每天生產各類毛絨玩具6萬至7萬只，遠銷歐美等國際市場，在國內同行業(yè)里保持領先。

　　轉自：消費日報

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