“中國燈飾之都”廣東古鎮(zhèn)：以品質(zhì)品牌贏市場

　　位于廣東省中山市西北部的古鎮(zhèn)鎮(zhèn)是享譽(yù)全球的“中國燈飾之都”，這里不單占據(jù)七成以上的全國燈飾產(chǎn)銷份額，更是全球四大燈飾市場之一，在全球130多個(gè)國家和地區(qū)都能找到古鎮(zhèn)燈飾的身影。

 

　　近年來，廣東省古鎮(zhèn)燈飾基地的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)不斷鞏固。目前，古鎮(zhèn)燈飾及相關(guān)配件企業(yè)達(dá)2.5萬家，聚集了歐普照明、華藝燈飾、雷士燈飾等一批知名燈飾企業(yè)，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成覆蓋周邊3市11鎮(zhèn)區(qū)、市場規(guī)模超千億元的產(chǎn)業(yè)集群。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品三成以上的銷售來源于出口。中山海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年古鎮(zhèn)燈飾出口額同比增長12.5%。

 

 

　　自2013年獲批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地以來，古鎮(zhèn)充分發(fā)揮市場的基礎(chǔ)性作用，強(qiáng)化政府引導(dǎo)和推動(dòng)，出臺(tái)專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，立足鞏固全國最大的燈飾出口貿(mào)易集散地的地位，推動(dòng)燈飾外貿(mào)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)發(fā)展。發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈深度融合，將古鎮(zhèn)打造成全球燈飾科技研發(fā)創(chuàng)新基地、高端設(shè)計(jì)制造及展銷基地、燈飾潮流趨勢(shì)發(fā)布基地和燈光文化藝術(shù)展示基地，將燈飾特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)為燈飾創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，形成了“研發(fā)→創(chuàng)新智力成果確權(quán)(專利授權(quán)、商標(biāo)注冊(cè))→知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化→利潤增長→商標(biāo)品牌馳名度增加”的良性循環(huán)。

 

　　與此同時(shí)，古鎮(zhèn)不斷深化外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新體系建設(shè)，營造優(yōu)質(zhì)服務(wù)環(huán)境，助力中小微企業(yè)抓好“微笑曲線”兩端。近年投資6.5億元設(shè)立古鎮(zhèn)生產(chǎn)力促進(jìn)中心，下設(shè)國際創(chuàng)客中心、科技企業(yè)孵化器等26個(gè)公共創(chuàng)新服務(wù)實(shí)體，建立了省市級(jí)工程技術(shù)研發(fā)中心18家、市鎮(zhèn)企業(yè)技術(shù)中心66家，服務(wù)覆蓋珠三角燈飾產(chǎn)業(yè)鏈上下游近5000家企業(yè)，全面提升企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)，凸顯產(chǎn)業(yè)集群品牌研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

 

　　為促進(jìn)高端要素集聚，古鎮(zhèn)不斷鞏固面向國際的“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合機(jī)制，與意大利、法國等18個(gè)國家和地區(qū)的300多名國內(nèi)外頂尖燈飾設(shè)計(jì)師在人才培養(yǎng)、成果轉(zhuǎn)化等方面建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并成功申請(qǐng)專利產(chǎn)品30件。“外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢(shì)，不斷完善管理，提升服務(wù)，為古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)增添創(chuàng)新活力，為國內(nèi)外燈飾業(yè)界提供交流和合作平臺(tái)，助企業(yè)開拓新的銷售渠道，推動(dòng)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)經(jīng)信局負(fù)責(zé)人表示。結(jié)合古鎮(zhèn)中小企業(yè)的實(shí)際需求，基地整合了外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)平臺(tái)、金融服務(wù)平臺(tái)、品牌推廣平臺(tái)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，于2016年完成了外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，引進(jìn)佳鑫進(jìn)出口、華迅商務(wù)、天圣高科和廣貿(mào)天下網(wǎng)等外貿(mào)服務(wù)龍頭企業(yè)，為古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)提供貨物進(jìn)出口、境外展覽、外貿(mào)培訓(xùn)、跨境電商、境外產(chǎn)品認(rèn)證、外商對(duì)接等服務(wù)。

 

 

　　“提高燈具產(chǎn)品的科技含量、產(chǎn)品附加值和燈具行業(yè)的整體出口質(zhì)量，才是贏得國際市場的關(guān)鍵。”據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，古鎮(zhèn)制定了鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)名牌名標(biāo)的實(shí)施計(jì)劃，積極引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌，推動(dòng)企業(yè)不斷提升出口產(chǎn)品的附加值。

 

　　古鎮(zhèn)不斷提升中國出口工業(yè)品（燈飾）質(zhì)量安全示范區(qū)的建設(shè)水平，聚集有完善管理體系的燈飾出口企業(yè)，加強(qiáng)燈飾產(chǎn)品進(jìn)出口質(zhì)量監(jiān)管力度，全面推廣燈具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量誠信承諾書，實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)區(qū)域企業(yè)全覆蓋。

 

　　在推廣古鎮(zhèn)燈飾區(qū)域品牌方面，目前，全鎮(zhèn)15家企業(yè)的28個(gè)產(chǎn)品已獲得國家級(jí)、省級(jí)名標(biāo)名牌。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)以原創(chuàng)品牌開拓非洲、拉美、東南亞、中東歐等新興市場，擴(kuò)大古鎮(zhèn)燈飾品牌國際影響力。為拓展非洲市場，2015年古鎮(zhèn)建立了非洲市場服務(wù)平臺(tái)——中山產(chǎn)品銷售中心，2016年成立了古鎮(zhèn)—南非燈飾體驗(yàn)館及中國燈飾之都(古鎮(zhèn))海外直銷基地，以平臺(tái)托管形式抱團(tuán)開拓市場。

 

　　此外，古鎮(zhèn)積極發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，支持廣貿(mào)天下網(wǎng)、燈燈網(wǎng)等開展跨境電商業(yè)務(wù)；建設(shè)出口燈飾國際采購網(wǎng)，搭建網(wǎng)上“燈博會(huì)”，組建國際市場燈具供應(yīng)商群體，引導(dǎo)國際采購商定點(diǎn)采購。以“古鎮(zhèn)燈飾模式”為代表的O2O外貿(mào)新模式迅速發(fā)展，廣貿(mào)天下旗下的廣貿(mào)天下網(wǎng)及Mr-world手機(jī)APP作為跨境電商綜合服務(wù)交易平臺(tái)，目前已擁有全球200多個(gè)國家和地區(qū)的230萬全球優(yōu)質(zhì)采購商，年采購需求量達(dá)5000億美元。在廣貿(mào)天下電商培訓(xùn)、地推服務(wù)、把關(guān)認(rèn)證基礎(chǔ)上，大批符合平臺(tái)要求的商戶與平臺(tái)建立了契約關(guān)系。（湯莉）

 

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)