這包煙也叫“天眼”？大科學(xué)工程商標(biāo)竟被搶注，看看“神舟”“天宮”怎么做？

　　近年，一款以500米口徑球面射電望遠鏡（FAST）命名的“天眼”牌香煙上市。雖然該香煙生產(chǎn)企業(yè)拿出了“致敬科學(xué)精神”“紀(jì)念南仁東先生”等說辭，但這種頗有蹭熱點之嫌的跨界聯(lián)姻，依舊引發(fā)了人們對大科學(xué)工程品牌保護的思考。

　　大科學(xué)工程遭遇商標(biāo)碰瓷，這包煙也叫“天眼”

　　提起“天眼”，很多人首先想到的，或許就是貴州山窩里的那口“大鍋”。沒錯，歷時22年，耗盡科學(xué)家南仁東一生的心血，這才有了足以領(lǐng)先世界二三十年的“中國天眼”。可如今，這個世界級的IP，竟然被用在了煙草上面。

　　日前，科技日報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一包叫“天眼”的香煙在貴陽市場上悄然流行。這是純屬巧合，還是跨界聯(lián)姻？

　　當(dāng)“天眼”成了一包香煙

　　是弘揚科學(xué)家精神，還是“蹭熱點”？

　　神秘紫色的天幕中，地平面及“天眼”全景模型由近而遠，綴以瑰麗星云和燦爛繁星，“FAST”的簡稱躍然其上……從外包裝上看，科技感十足。市場上流行的這包香煙，以“天眼”命名，號稱是全球第一包星空題材卷煙。

　　在此之前，或許很少有人會把“中國天眼”和香煙聯(lián)系起來。事實上，這包“天眼”煙，悄然間已經(jīng)上市兩年了，由中國煙草總公司貴州省公司和紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司聯(lián)合出品。

　　在紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司的官方網(wǎng)站上，對“天眼”煙如此闡述——以“中國天眼”命名，致敬“中國天眼”所蘊涵的偉大科學(xué)精神和奮斗精神。

　　提及這包香煙的由來，貴州省煙草專賣局局長、中國煙草總公司貴州省公司總經(jīng)理高體仁曾在發(fā)布會上公開表示，“為了更好地紀(jì)念和銘記南仁東先生，為了更好地傳承和弘揚南仁東精神，讓精神生生不息，用產(chǎn)品講述故事，我們提出了打造‘天眼’系列卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)意和構(gòu)想……”

　　高體仁明確表示，正是因為有了“中國天眼”，才有了這款香煙的誕生。

　　位于貴州平塘大窩凼里的“大鍋”，是目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠鏡，凝結(jié)了南仁東一生的心血和汗水。此前，它有個拗口的名字，叫“500米口徑球面射電望遠鏡”，簡稱FAST。2016年9月25日，在落成啟用時，習(xí)近平總書記在賀信中提到“中國天眼”。在2017年新年賀詞中，習(xí)近平總書記再度點名“中國天眼”。從此，“中國天眼”或“天眼”的字眼頻頻見諸報端網(wǎng)端。

　　如今，堂堂大國重器何以成了一包香煙的名字？在接受科技日報記者采訪時，貴陽市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會主任、北京盈科（貴陽）律師事務(wù)所高級合伙人余清凱律師明確表示不能接受。他說，或許出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸煙有害健康，將一包香煙命名為“天眼”，在外包裝上也高度關(guān)聯(lián)，確實容易讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

　　對不起！我已經(jīng)注冊商標(biāo)了

　　商標(biāo)法已很完備，該用法治眼光審視這件事

　　那么，“天眼”煙是否得到相關(guān)方面授權(quán)？是否涉嫌商標(biāo)侵權(quán)？

　　在中國煙草總公司貴州省公司，一位辦公室工作人員對科技日報記者表示，商標(biāo)事宜由云南方面負責(zé)，具體情況他不知道。至于其他方面，這位工作人員不愿多談。

　　電話聯(lián)系了紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司宣傳策劃部，一位負責(zé)人在了解相關(guān)情況后，明確告知科技日報記者：此事要找云南中煙技術(shù)部。至于聯(lián)系方式，“沒有！”

　　經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，早在2017年3月17日，紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司就申請注冊了“天眼”中文商標(biāo)，2018年4月23日，又申請注冊了“天眼 云煙 YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016”“天眼 云煙 FAST SINCE 2016 HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM”，三個商標(biāo)類型均為煙草制品。

　　很顯然，“天眼”商標(biāo)被搶注了。而早在2016年9月25日，“天眼”就在貴州平塘建成，并進入調(diào)試階段。

　　科技日報記者從相關(guān)渠道了解到，當(dāng)初，煙草公司在使用“天眼”元素及商標(biāo)時，和國家天文臺沒有做過任何溝通。中國科學(xué)院國家天文臺為此也發(fā)過律師函交涉，但沒有得到相關(guān)方回應(yīng)。

　　對此，余清凱表示，申請商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響。從這兩點上看，紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司搶注的商標(biāo)涉嫌侵權(quán)。當(dāng)然，最終構(gòu)不構(gòu)成侵權(quán)，還需通過法律途徑來確認。

　　也有不同的聲音。有人說，盡管情感上難以接受，但如果“天眼”的商標(biāo)合法，也只能承認現(xiàn)狀。況且，市面上不乏“中南海”“黃果樹”這類的香煙品牌。

　　“兩者沒有可比性，不能相提并論?！痹谟嗲鍎P看來，早期的商標(biāo)法還不完善，讓“中南海”之類的老品牌得以使用至今，這屬于“歷史遺留問題”，但“天眼”面臨的情況完全不同，現(xiàn)在商標(biāo)法已經(jīng)很完備了，應(yīng)該用法治的眼光來審視這個事情。時代背景不同，游戲規(guī)則自然也不同。

　　“天眼”面臨的新問題

　　“正主”使用相關(guān)文字及圖案商標(biāo)，可能會被認定為侵權(quán)

　　從調(diào)試到正式投用，“天眼”的科學(xué)產(chǎn)出令世人驚艷。在未來的二三十年內(nèi)，“天眼”將繼續(xù)保持著世界一流的地位，知名度和影響力毋庸置疑。也正因為如此，一些單位或個人在申請商標(biāo)時，總想蹭一蹭“天眼”的熱度。

　　截至2020年8月7日，在國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官網(wǎng)以“天眼”作為關(guān)鍵詞檢索，可以查詢到1106件商標(biāo)注冊申請記錄。其中，下手最早的是貴州克度天眼運營管理有限責(zé)任公司。2016年10月28日至11月4日，貴州克度天眼運營管理有限責(zé)任公司陸續(xù)成功申請注冊了“克度天眼”商標(biāo)，涵蓋45個分類，且商標(biāo)對應(yīng)圖案就是“天眼”的“大鍋”造型。換言之，如果中國科學(xué)院國家天文臺要使用相關(guān)文字及圖案商標(biāo)，很可能會被認定為侵權(quán)。

　　2017年3月17日，紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司申請注冊了“天眼”中文商標(biāo)，之后在類似商標(biāo)的注冊上，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局似乎有所收緊。貴州紅德夏秋茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的“天眼紅茶”、貴州日報報業(yè)集團傳媒有限責(zé)任公司的“天眼新聞”、紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司的“天眼 FAST”“天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖”等商標(biāo)在申請注冊時，均被國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。

　　在駁回紅云紅河煙草（集團）有限責(zé)任公司的“天眼 FAST”注冊申請時，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局特別提到，申請商標(biāo)中“天眼 FAST”為我國天眼超級望眼鏡的中英文名稱，作為商標(biāo)上冊使用在指定商品上，易使消費者對商品來源產(chǎn)生誤認，同時亦產(chǎn)生不良社會影響。

　　敲響大科學(xué)工程品牌保護警鐘

　　只有把品牌保護好了，才對得起科學(xué)家的心血

　　有意思的是，2017年8月11日，平塘縣國有資本營運有限責(zé)任公司申請注冊“中國天眼”商標(biāo)時被駁回，同一商標(biāo)在2019年6月4日被中國科學(xué)院國家天文臺成功注冊。

　　余清凱表示，商標(biāo)碰瓷也好，侵權(quán)也罷，都說明“天眼”的品牌價值所在，相關(guān)方面在品牌保護上要及時跟上，不能讓“天眼”這樣的大科學(xué)工程品牌頻頻遭到商業(yè)濫用?！皬哪撤N意義上說，‘天眼’不僅僅是一個大科學(xué)裝置，它代表的是一種國家形象。只有把‘天眼’品牌保護好了，才對得起科學(xué)家的心血，對得起國家和人民?！?/p>

　　正是“天眼”，敲響了大科學(xué)工程品牌保護的警鐘。

　　“在品牌保護上，‘天眼’應(yīng)該向‘老干媽’學(xué)習(xí)?！辟F州大學(xué)副教授、傳播學(xué)專家楊逐原表示，為了商標(biāo)維權(quán)，“老干媽曾經(jīng)花費巨資四處打假，注冊了“老姨媽”“老干娘”等100多個防御性商標(biāo)，基本覆蓋商標(biāo)全部分類，牢牢筑起了商標(biāo)護城河。

　　余清凱建議，中國科學(xué)院國家天文臺和貴州省應(yīng)該盡快建立起相應(yīng)的聯(lián)動機制，共同保護好“天眼”這個世界性的IP，擦亮“天眼”品牌形象。

　　目前，中國科學(xué)院國家天文臺成功注冊的“中國天眼”商標(biāo)，也僅僅涉及20個商標(biāo)品類。下一步，圍繞“天眼”的品牌保護，中國科學(xué)院國家天文臺有沒有進一步的動作，尚不可知。

　　看看“神舟”“天宮”怎么做？

市場上銷售的“天眼”香煙  科技日報記者 何星輝攝

　　“在諸如此類具有社會影響力的國家級重大項目研制過程中，應(yīng)落實責(zé)任、盡早組織開展商標(biāo)申請，防止其他企業(yè)或個人的搶注行為，減少被搶注后侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險，同時也獲得商標(biāo)保護的主動防御權(quán)?！敝袊教炜萍技瘓F五院研究員及莉向科技日報記者表示。

　　記者了解到，五院作為中國空間事業(yè)的骨干力量，在載人航天、探月、北斗等國家重大專項工程中，培養(yǎng)出了自主、鮮明的品牌理念和品牌核心價值觀。多年來該院從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，結(jié)合重大專項知識產(chǎn)權(quán)管理實際，組織實施了商標(biāo)的全過程管理，擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標(biāo)，獲得了一定的社會影響力和公眾知名度。針對大科學(xué)工程的品牌保護和開發(fā)問題，及莉結(jié)合五院相關(guān)工作提出了建議。

　　及莉建議，在大科學(xué)工程實施過程中，應(yīng)提前謀劃商標(biāo)申請，獲取商標(biāo)保護主動權(quán)。

　　她介紹，五院按照“統(tǒng)一管理、分級申請、多類保護”原則進行管理。在院級重大商標(biāo)多類別申請保護工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點領(lǐng)域商標(biāo)保護策略，“天宮”“巡天”等采取了全類別商標(biāo)注冊的防御性保護策略?！吧裰邸逼放?，于1999年進行了重點領(lǐng)域商標(biāo)申請，覆蓋航空運輸機、空中運載工具、火箭、導(dǎo)彈等核心內(nèi)容。結(jié)合品牌建設(shè)需求，又分別在2000年、2007年、2012年進行了補充保護，擴展到救生裝備、衛(wèi)星傳送、計算機編程等多個服務(wù)領(lǐng)域，最終獲得22項注冊商標(biāo)保護。其中1項在品牌宣傳和經(jīng)營管理中，申請獲得馳名商標(biāo)保護，可以實現(xiàn)跨類別保護。

　　頂層重大商標(biāo)單獨申請，且在后期管理中缺少與二級商標(biāo)的聯(lián)系保護，會存在商標(biāo)顯著性減弱、品牌價值降低的風(fēng)險。及莉表示，應(yīng)建立商標(biāo)統(tǒng)一分級分類管理體系，推進重大商標(biāo)與二級商標(biāo)的衍生和關(guān)聯(lián)關(guān)系。二級商標(biāo)應(yīng)在重大商標(biāo)基礎(chǔ)上，貼合主業(yè)產(chǎn)品進行連續(xù)申請與布局，形成相互聯(lián)系的商標(biāo)體系，推進品牌戰(zhàn)略發(fā)展的有效升級。例如五院院屬單位申請注冊了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤”等，形成了“神舟”商標(biāo)的二級子系列衍生推廣。

　　“在商標(biāo)設(shè)計方面，應(yīng)避免單一文字的商標(biāo)構(gòu)成，可結(jié)合圖形、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志、聲音等元素，增強商標(biāo)設(shè)計創(chuàng)新性，以實現(xiàn)不同于其他競爭商標(biāo)而具有突出顯著性，減少商標(biāo)申請過程中商標(biāo)局的駁回幾率，盡早獲得審核注冊并確權(quán)、用權(quán)。”及莉說，尤其針對已搶注在先的商標(biāo)，可重新設(shè)計商標(biāo)元素，提高注冊幾率并在商標(biāo)確權(quán)后大力推廣使用。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！?“撤三”作為經(jīng)濟又直接的法律途徑，越來越頻繁地被一些企業(yè)運用，成為商標(biāo)申請注冊過程中排除在先障礙的常用手段。近年頻繁出現(xiàn)的“撤三”現(xiàn)象，對五院重大商標(biāo)的未來使用管理和品牌體系保護提出了很大挑戰(zhàn)。及莉說，從五院經(jīng)驗來看，經(jīng)過精心籌劃申請，未來社會影響力大、知名度較高、多類別保護的防御性商標(biāo)或儲備型注冊商標(biāo)，面臨被其他企業(yè)和個體提出的“撤三”風(fēng)險較高。建議在商標(biāo)使用過程注重使用證據(jù)積累，及時記錄、收集商標(biāo)使用證據(jù)，形成完備的商標(biāo)實際使用證據(jù)鏈，積極應(yīng)對“撤三”，保持商標(biāo)法律狀態(tài)有效。

　　當(dāng)前我國知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略持續(xù)推進，不斷加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的懲罰性賠償力度，商標(biāo)侵權(quán)行為的法定最高賠償額度已由50萬元提高至500萬元。及莉表示，在此背景下應(yīng)多元化維權(quán)方式維護品牌形象，防止商標(biāo)商譽被他人濫用、丑化或搭便車?！皩ι虡?biāo)侵權(quán)行為進行專業(yè)監(jiān)測和多維打擊和維權(quán)是商標(biāo)管理的重要內(nèi)容?！彼f，“主動加強商標(biāo)維權(quán)，不僅可以維護良好的品牌形象，也可為商標(biāo)授權(quán)許可等市場開發(fā)掃清障礙，甚至能通過有效的品牌管理和維權(quán)保護措施，不斷提高并且維持品牌的競爭力?！?/p>

　　短 評：“天眼”品牌保護并非要一禁了之　　

　　盛名之下的“天眼”，商標(biāo)頻頻遭遇搶注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名號，就什么都靈了?？墒?，“天眼”這樣的大科學(xué)工程品牌，真的是唐僧肉，誰都可以吃上一口嗎？

　　地方上利用“天眼”做科普旅游，畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處，帶動地方科普文化產(chǎn)業(yè)，如果南仁東在世，一定也樂見其成。不過，將“天眼”IP用在香煙上，把一個大科學(xué)裝置和煙草聯(lián)系起來，還是讓不少人感到難以接受。

　　作為國家耗巨資興建的大國重器，“天眼”浸透了南仁東等一大批科學(xué)家的心血，也承擔(dān)著重要的科學(xué)使命。在未來的二三十年內(nèi)，它將引領(lǐng)中國天文走向“黃金時代”。面對這張名副其實的世界名片，面對這個實實在在的中國驕傲，每一個中國人，都有責(zé)任有義務(wù)加以呵護。只有把“天眼”擦亮了，才能讓它煥發(fā)光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

　　也因此，當(dāng)我們看到“天眼”商標(biāo)被搶注被濫用時，難免無奈，難免憤慨。

　　國家天文臺并非沒有行動。2019年，國家天文臺就注冊了“中國天眼”商標(biāo)，打響了品牌保護第一戰(zhàn)。2019年4月26日是第十九個世界知識產(chǎn)權(quán)日，貴州當(dāng)?shù)卣€召開了“克度天眼”系列商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護與開發(fā)座談會，就如何保護開發(fā)使用“天眼”商標(biāo)進行深入討論。當(dāng)然，在“天眼”大科學(xué)品牌保護和商業(yè)化利用這一問題上，我們期待社會和有關(guān)方面能夠形成合力，有進一步的行動。

　　對于品牌濫用，如果不及時給予制止或糾偏，長此以往，必將讓“天眼”品牌蒙塵，有關(guān)部門當(dāng)“該出手時就出手”。

　　當(dāng)然，品牌保護也不是要一禁了之。從建成到運營，國家投了那么多錢，不能白白浪費了這個寶貴的品牌資源。在保護得力的基礎(chǔ)上，如何讓“天眼”這樣的大科學(xué)品牌發(fā)揮出最大的價值，最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并反哺科研？這確實是一個新命題。

　　“‘天眼’是一個無形資產(chǎn)，在商業(yè)化利用上有著巨大的價值?！痹诮邮芸萍既請笥浾卟稍L時，貴州大學(xué)副教授、傳播學(xué)專家楊逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保護和運營交由專業(yè)機構(gòu)，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。“在商業(yè)化利用方面，既可以用‘天眼’品牌開發(fā)一些文創(chuàng)產(chǎn)品。借助‘天眼’的知名度，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將大大縮短品牌推廣過程并節(jié)約巨額廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經(jīng)濟利益?！?/p>

　　對于“天眼”品牌的商業(yè)化利用，全國著名科普專家王章俊也認為是一個不錯的想法。他說，此舉可擴大“天眼”的影響，讓更多人了解“天眼”，這本身就是一種特殊的科普方式，而且從中獲得的商業(yè)收入，也可反哺“天眼”的科研。

　　從NASA印上幾十萬元的愛馬仕包，到“神五”飛天時牛奶和中國航天碰撞出的火花，無不證明：對大科學(xué)品牌進行合理、有序的商業(yè)化利用，也不是什么壞事。

　　只是，“天眼”準(zhǔn)備好了嗎？（何星輝）

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

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