文化鑄魂凝結(jié)品牌力量 七匹狼演繹男裝文化發(fā)展史

　　歷時四年、斥資近2億元，在七匹狼集團(tuán)的精心打造下，一片封印歷史記憶的廠房舊址，煥發(fā)了新的生機(jī)，落成為今天的七匹狼男裝博物館。作為國內(nèi)首座以男仕服飾文化為主題的博物館，這里營造了一個零距離、全方位的觀光體驗(yàn)場所，成為了我國工業(yè)旅游創(chuàng)新的典范。

　　七匹狼男裝博物館坐落于晉江市金井鎮(zhèn)七匹狼工業(yè)園區(qū)內(nèi)，自 2012年對外開放以來，先后榮獲國家 AAA級旅游景區(qū)等多個榮譽(yù)稱號。六層館藏、九大展區(qū)，以一種可視化、可觸達(dá)的方式，共同描摹了以七匹狼為代表的中國服裝企業(yè)的發(fā)展歷程，講述著七匹狼集團(tuán)數(shù)十載的奮斗史，讓每一位來訪者在享受男裝文化的饕餮盛宴時，更為七匹狼不畏艱辛的頑強(qiáng)意志、永不回頭的拼搏精神、勇立 "潮"頭的創(chuàng)新意識而感動。

　　三十年砥礪奮進(jìn)開拓創(chuàng)新

　　回望篳路藍(lán)縷，上世紀(jì)90年代，中國社會走向全新的歷史階段，人們熱衷于追求新的生活方式，向往新的服裝風(fēng)格。在這樣的歷史大勢之下，七匹狼以當(dāng)時最流行的服裝單品--茄克，作為支點(diǎn)撬動了整個男裝市場，譜寫了男裝文化發(fā)展史的新篇章。

　　七匹狼的初代經(jīng)典茄克--變色茄克采用先進(jìn)科技的設(shè)計(jì)與原材料，利用雙色絲線制作而成，一經(jīng)推出就火遍大江南北。隨后的時間里，七匹狼持續(xù)致力于探尋茄克品質(zhì)和創(chuàng)新融合的邊際，先后推出可拆洗分體茄克棉衣、經(jīng)典立領(lǐng)格子茄克、 "雙面茄克"等產(chǎn)品，從工藝、面料、版型及使用場景等方面，打破茄克產(chǎn)品原有的桎梏，在持續(xù)創(chuàng)新和探索的路上不懈前行。

　　七匹狼在不斷探尋自身發(fā)展的同時，也心系男裝行業(yè)升級和煥新，助力中國制造、弘揚(yáng)民族時尚。早在2004年，七匹狼即作為唯一一家民營企業(yè)參與茄克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，榮獲第一屆全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會標(biāo)準(zhǔn)化工作特殊貢獻(xiàn)獎。隨后的幾年中，七匹狼屢獲國家級、行業(yè)重頭獎項(xiàng)，奠定了 "行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)"的示范地位。

　　據(jù)2021年 （第二十九屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，七匹狼茄克衫已連續(xù)21年列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，七匹狼 "茄克之王"實(shí)至名歸。七匹狼數(shù)十載的奮斗史，見證了中國改革開放的歷史進(jìn)程，是閩企以及民族品牌發(fā)展的縮影，凸顯了男裝文化的傳承與創(chuàng)新。

　　飲水思源，七匹狼不忘立業(yè)初心，積極投身公益活動，傾力回饋社會。從2020年抗擊新冠疫情勇?lián)蠕h，到為河南省特大暴雨災(zāi)害、福建新一輪新冠疫情災(zāi)害捐款捐物；從聯(lián)合云南綠色發(fā)展公益基金會成立 "七匹狼守護(hù)者聯(lián)盟"專項(xiàng)基金，到設(shè)計(jì)推出多款動物保護(hù)系列產(chǎn)品，傳遞綠色可持續(xù)發(fā)展精神；從利用多種新媒體公益平臺發(fā)起慈善募捐活動，到在全國多所大學(xué)中設(shè)立"七匹狼獎、助學(xué)金"，這一系列無形的愛心善舉，和這座有形的七匹狼博物館一起，彰顯出七匹狼反哺社會、獻(xiàn)身公益的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，激揚(yáng)出永不退縮、永不磨滅的家國情懷。

　　新時代揚(yáng)帆起航走向世界

　　耀眼的輝煌沉淀了七匹狼的經(jīng)典，時尚的浪潮推動著七匹狼的發(fā)展。七匹狼直面?zhèn)鹘y(tǒng)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的挑戰(zhàn)，以 "中國茄克，中國七匹狼"為主題，圍繞文化策略、可持續(xù)發(fā)展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略展開布局，聚焦茄克核心品類，傳遞中國態(tài)度，成為中國茄克的引領(lǐng)者。

　　世界審美話語權(quán)正在東漸，中國時尚再度重回頂流，七匹狼推出 "中國態(tài)度"系列產(chǎn)品，力圖將中國人的態(tài)度、精神內(nèi)核以時尚茄克為載體進(jìn)行表達(dá)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。同時聯(lián)合中國網(wǎng)，發(fā)起 "以時尚講述中國故事，向國際傳遞中國態(tài)度"系列活動，回歸產(chǎn)品與文化競爭力，讓中國茄克走向世界時尚舞臺。

　　新的營銷時代，品牌的個性是收獲消費(fèi)者認(rèn)同的重要因素。東京奧運(yùn)會后，七匹狼重磅簽約蘇炳添作為品牌代言人，他不斷突破極限、永不言棄的奮斗精神，恰與七匹狼倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌精神完美契合。七匹狼不僅攜手蘇炳添推出 "中國態(tài)度"限定聯(lián)名系列茄克，并在雙十一之際曝光了蘇炳添秋冬時尚大片。未來雙方還將推出首支代言人TVC，攜手共赴"添"作之合，以實(shí)現(xiàn)品牌文化與國民熱情的同頻共振。

　　近年來， "環(huán)境友好"和 "動物保護(hù)"成為各家服裝品牌爭先擎起的大旗。七匹狼將可持續(xù)發(fā)展策略深深烙入自己的品牌基因中，推出環(huán)保面料系列產(chǎn)品，并與生態(tài)環(huán)境部宣教中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，支持聯(lián)合國 《生物多樣性公約》及COP15，倡導(dǎo)保護(hù)瀕危動物。七匹狼還重新整合服裝產(chǎn)業(yè)上下游，從面料到制版的每一個環(huán)節(jié)，均貫穿可持續(xù)發(fā)展理念，用時尚產(chǎn)品喚起大眾的環(huán)境保護(hù)意識。

　　不負(fù)期望，不忘初心，七匹狼主動求變、于變局中開新局，走向重塑品牌的煥新之路。七匹狼牽手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會，成立 "七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心"，探索設(shè)計(jì)和功能結(jié)合的道路，引領(lǐng)茄克流行趨勢的發(fā)展。此外，通過和新華社 《中國名牌》雜志社合作，七匹狼不斷探索年輕人心中的中國名牌，立志打造年輕時尚產(chǎn)品系列，走時尚文化發(fā)展道路。

　　作為中國茄克的領(lǐng)航者，七匹狼也深諳 "形象策略是品牌發(fā)展的精神內(nèi)核"，七匹狼全面啟動終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象，兩年內(nèi)完成所有終端門店優(yōu)化，并推出200多家 "茄克之家"體驗(yàn)店。

　　凝心聚力講好中國故事

　　站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，七匹狼再一次踏上創(chuàng)新的征程，吹響王者出征的號角。七匹狼所崇尚的時尚是與時俱進(jìn)的文化表達(dá)，彰顯了品牌在時空沉淀下的文化基因，融合了藝術(shù)與審美、潮流與情懷。七匹狼是經(jīng)典品牌，更是受時代年輕人認(rèn)可的時尚品牌，正是這種牢固的文化認(rèn)同，推動著七匹狼向下一個充滿挑戰(zhàn)與輝煌的三十年勇敢邁進(jìn)，為七匹狼博物館的延續(xù)和更迭增添了無限的生機(jī)。

　　文化引領(lǐng)，凝心聚力。文化，是一個企業(yè)的根脈和靈魂，決定了企業(yè)的生命力、凝聚力和競爭力。作為國內(nèi)最早探索品牌發(fā)展的男裝企業(yè)，也是最早探索文化共鳴的男裝企業(yè)，七匹狼將堅(jiān)持倡導(dǎo)狼性奮斗文化，扛起民族品牌的大旗，引領(lǐng)中國的時尚行業(yè)和產(chǎn)品，向世界傳遞中國時尚，講述中國故事。(綺雯)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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