城市營銷與品牌化是打造城市綜合性影響力、提升城市可持續(xù)競爭力的有效戰(zhàn)略工具。面臨當(dāng)前新的國際形勢和國內(nèi)發(fā)展階段，如何推動城市品牌與區(qū)域發(fā)展和對外開放的良性互動、不斷提升城市品牌影響力，成為城市治理的重要議題。
近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《中國城市品牌影響力報告(2021)》(以下簡稱“報告”)，報告選取了國內(nèi)288個城市、30個省及20個主要城市群的品牌影響力進(jìn)行評估與測量。
《中國經(jīng)營報》記者了解到，在此次報告中，城市品牌影響力指數(shù)(CBII)排名前10強(qiáng)分別是北京、上海、杭州、深圳、重慶、廣州、成都、武漢、南京和天津。而從CBII前100強(qiáng)的分布來看，華東地區(qū)則處于領(lǐng)先位置。
報告顯示，華東地區(qū)獲得CBII百強(qiáng)42席，其中浙江11席，江蘇10席，山東9席，成為中國城市強(qiáng)勢品牌的高地；其次是華南地區(qū)，占據(jù)14席，其中廣東得8席；華北地區(qū)有12個城市進(jìn)入百強(qiáng)，以京津為引領(lǐng)城市，河北占6席；華中的百強(qiáng)品牌城市數(shù)量上升到10個，其余西北、西南和東北地區(qū)的百強(qiáng)品牌城市均為個位數(shù)。
“城市品牌影響力層級間差距縮小，但區(qū)域間分化加劇?！敝袊鐣茖W(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室主任劉彥平介紹，從區(qū)域上來看，華東、華南領(lǐng)先，東北、西北滯后，南北城市差距持續(xù)擴(kuò)大，城市品牌影響力也繼續(xù)呈南強(qiáng)北弱的態(tài)勢。
劉彥平指出，在構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略要求下，建設(shè)城市品牌要把握三個方面的重點：其一，平衡城市品牌的“硬實力”和“軟實力”建設(shè)，力爭齊頭并進(jìn)、相得益彰；其二，從空間和區(qū)域的角度來重新梳理地區(qū)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，提升地區(qū)品牌治理績效；其三，從國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的角度，來重構(gòu)地區(qū)品牌分工與合作的戰(zhàn)略布局，以發(fā)揮品牌聯(lián)動的最大效益。
此外，劉彥平還表示，目前地區(qū)品牌在助力構(gòu)建新發(fā)展格局上還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如城市韌性的建設(shè)難題；城市品牌軟實力與硬實力不平衡乃至脫節(jié)；多半城市對城市品牌建設(shè)的重視仍然不足；城市IP塑造能力不均衡，特別是三四線城市的IP塑造能力有待提升；城市故事內(nèi)外割裂，外宣“內(nèi)宣化”，降低了傳播效果；城市更善于講生活故事，城市發(fā)展故事則顯得不足；故事議題不豐富、表現(xiàn)不平衡，限制城市品牌國際影響力的提升；城市品牌與區(qū)域品牌的協(xié)同力不足，且嚴(yán)重分化；城市品牌影響力的結(jié)構(gòu)失衡，背后是品牌治理存在缺陷；城市品牌作為城市高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略工具的認(rèn)識有待深化，相關(guān)的公共政策供給和制度安排有待完善等。
而針對上述挑戰(zhàn)，報告中也給出了建議，如構(gòu)建新發(fā)展格局的地區(qū)品牌公共政策安排；圍繞新發(fā)展格局，重構(gòu)和提升地區(qū)品牌治理體系與治理能力；增強(qiáng)城市品牌韌性；進(jìn)一步深化文旅融合；著力打造營商環(huán)境品牌；以人民為中心，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展等。
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