《質(zhì)量強國建設綱要》全面部署品牌建設任務

　　近日，中共中央、國務院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設綱要》，這是指導我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領性文件。

　　《質(zhì)量強國建設綱要》全面部署了品牌建設任務，提出到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，要“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”；到2035年，質(zhì)量強國建設基礎更加牢固，先進質(zhì)量文化蔚然成風，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。綱要還以專欄形式設立了“中國品牌建設工程”，提出鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。

　　3月16日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負責人龔楨梽表示，品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。下一步，將結合綱要推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量辦好中國品牌博覽會以及中國品牌發(fā)展國際論壇，鼓勵各地結合實際，出臺品牌建設的相關政策措施，建立健全品牌發(fā)展激勵和要素保障機制，激勵廣大企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，提高品牌全生命周期管理運營能力。

　　據(jù)統(tǒng)計，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。

　　在中國質(zhì)量萬里行促進會會長劉兆彬看來，質(zhì)量是品牌的根基，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征，兩者相輔相成。建設質(zhì)量強國要打造更高標準、更高性能的產(chǎn)品，贏得消費者的認可和喜愛，以高質(zhì)量供給引領和創(chuàng)造新需求，實現(xiàn)供需之間更高水平的動態(tài)平衡，才能彰顯質(zhì)量強國的力量。

　　那么如何理解“品牌全生命周期管理運營能力”？著名經(jīng)濟學家、國務院發(fā)展研究中心研究員李佐軍認為要從兩個維度理解。一是品牌發(fā)展的生命周期。在品牌不同的發(fā)展階段，要針對其特點培育品牌、維護品牌、保護品牌，這就構成了品牌全生命周期的管理運營。二是品牌建設的環(huán)節(jié)。從品牌的策劃、設計，到品牌的注冊、維護，再到品牌的宣傳推廣等，這是一個鏈條，也可以看作品牌的周期。

　　黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，把每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發(fā)展改革委印發(fā)實施了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，組織編制了年度《中國品牌建設報告》，并會同有關部門和地方政府依托中國品牌日活動平臺，宣傳國貨精品，講好中國品牌的故事，推動品牌建設取得積極成效。2020年和2021年，《企業(yè)品牌培育指南》《品牌管理要求》等國家標準相繼發(fā)布，為做強中國品牌、推動高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　“我們將在高起點辦好品牌日活動的基礎上，在全社會全年廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育氛圍，形成政府搭臺、企業(yè)參與、消費者期待的一種可持續(xù)發(fā)展機制?！饼彉E梽表示，未來還將積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化融入品牌創(chuàng)建實踐工作，開展中國特色品牌發(fā)展理論研究和品牌創(chuàng)建、品牌評價、品牌運營等實踐，并研究推進建立品牌專家智庫，不斷完善品牌服務支撐能力。(記者 何翔任)

　　轉(zhuǎn)自：中國石化報

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