打造魅力感知質(zhì)量 百廿青啤筑牢品牌根基

　　5月10日，主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”的2023中國(guó)品牌日活動(dòng)，在上海世博展覽館拉開(kāi)帷幕。120歲的青島啤酒向世界傳遞中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展、賦能美好生活的新氣象。

　　打造魅力感知質(zhì)量 筑牢品牌根基

　　在上海的品牌博覽會(huì)上，人頭攢動(dòng)，中國(guó)品牌創(chuàng)造的新生活圖景一站式盡覽。

　　與往年展會(huì)不同，青島啤酒在展臺(tái)設(shè)計(jì)上，一枚紅、綠、金三色勾勒的120周年紀(jì)念標(biāo)識(shí)格外引人注目，試飲杯中、啤酒泡沫上，紀(jì)念標(biāo)識(shí)的拉花與之呼應(yīng)成趣。

　　“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)、麥穗、波紋等元素構(gòu)成的標(biāo)識(shí)，濃縮了青島啤酒120年自強(qiáng)不息的風(fēng)雨兼程。

　　展會(huì)上，青島啤酒一世傳奇、經(jīng)典1903、純生、原漿、全麥白啤、鴻運(yùn)當(dāng)頭、皮爾森等高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品組合齊齊亮相。其中，青島啤酒一世傳奇對(duì)選料、工藝到包裝，甚至是出酒的方式都發(fā)生了顛覆性變革，是全球首款突破24°P原麥汁濃度產(chǎn)品。而依托第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、青島啤酒“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，只有7天保質(zhì)期的青島啤酒原漿，“鮮”行全國(guó)，也讓現(xiàn)場(chǎng)品鑒者們連稱驚喜。

　　品牌歸根結(jié)底還是要靠“產(chǎn)品力”來(lái)支撐。120年來(lái)，青島啤酒堅(jiān)持以品質(zhì)立牌，在以科學(xué)嚴(yán)苛的管理夯實(shí)“基礎(chǔ)質(zhì)量”的同時(shí)，注重發(fā)揮釀酒行業(yè)唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程”國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科技研發(fā)實(shí)力，更加突出“首創(chuàng)”和突破性技術(shù)，打造“特色質(zhì)量”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，青島啤酒還打造智慧供應(yīng)鏈提升質(zhì)量管理，以“魅力感知質(zhì)量”管理模式的升級(jí)，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，讓這個(gè)百年品牌既守得住經(jīng)典，又當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。

　　沉浸式場(chǎng)景化 創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)

　　當(dāng)前，青島啤酒從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時(shí)代”，向以消費(fèi)者綜合感受為中心的“體驗(yàn)時(shí)代”進(jìn)行深刻變革，不斷升級(jí)品牌沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

　　在青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，全球首創(chuàng)、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時(shí)尚烘焙等6大時(shí)尚業(yè)態(tài)的啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗(yàn)，成為時(shí)下時(shí)尚體驗(yàn)的新高地。

　　此外，青島啤酒在全國(guó)近50座城市舉辦啤酒節(jié)，全國(guó)布局200多家TSINGTAO1903連鎖酒吧，點(diǎn)亮青島百年里院、中山路壹號(hào)等城市歷史街區(qū)“新場(chǎng)景”，碰撞體育音樂(lè)各種時(shí)尚元素……從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費(fèi)者建立起了更多鏈接。

　　打造“文化名片”傳遞品牌力量

　　今年3月，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的首屆青島啤酒節(jié)上，大家以酒為媒，玩足球、秀歌舞，讓激情與快樂(lè)拉滿。青島啤酒以其獨(dú)具有中國(guó)文化特色的品牌形象、創(chuàng)新潮流的品牌互動(dòng)傳播，深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　作為百年品牌，青島啤酒不斷挖掘品牌中的“復(fù)古”與傳統(tǒng)基因，與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師合作，推出系列1903國(guó)潮罐，以傳統(tǒng)品牌元素和生肖象形文字展示國(guó)潮印記；啟動(dòng)“敬下一個(gè)百年”國(guó)潮活動(dòng)，為市井寶藏美食小店拍“國(guó)潮大片”、做公益廣告，讓傳統(tǒng)飲食文化和當(dāng)代新潮藝術(shù)碰撞，以潮酷方式演繹百年國(guó)潮、賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代動(dòng)能。

　　聚焦推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品走出去，中國(guó)品牌走上去，中國(guó)文化走進(jìn)去，青島啤酒發(fā)揮產(chǎn)品、市場(chǎng)和品牌優(yōu)勢(shì)，以堅(jiān)定的文化自信推動(dòng)“中國(guó)品牌全球共享”：結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕磕暝诤Ｍ馔瞥錾す薜染哂兄袊?guó)韻味的產(chǎn)品，圈粉全球；面向全球策劃推出“‘一帶一路’香飄絲路行”系列主題活動(dòng)，搭建商貿(mào)合作新平臺(tái)，有效提升國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的文化認(rèn)同。

　　近年來(lái)，青島啤酒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)屢創(chuàng)新高。2022年青啤的營(yíng)收凈利在連創(chuàng)紀(jì)錄的基礎(chǔ)上再攀歷史高峰，青啤股價(jià)曾突破120元。百年品牌價(jià)值鏈協(xié)同進(jìn)化，生態(tài)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，在2022年世界品牌500強(qiáng)中，青啤以2182.25億元的品牌價(jià)值連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。青啤擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌價(jià)值合計(jì)已超3400億元。在2022凱度BrandZ評(píng)選的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)中，青島啤酒成為榜單中第一也是唯一的食品飲料品牌。（聞磊）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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