從“中國(guó)產(chǎn)品”邁向“中國(guó)品牌”——2023世界品牌莫干山大會(huì)觀察

　　“堅(jiān)持以創(chuàng)新為根”“聚焦綠色低碳發(fā)展”“發(fā)掘品牌獨(dú)特魅力”……此間正在浙江德清召開的2023世界品牌莫干山大會(huì)上，來(lái)自大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等2500余名中外嘉賓共話品牌發(fā)展。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，一批中國(guó)企業(yè)正通過(guò)提升創(chuàng)新能效、聚焦綠色發(fā)展、挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

　　“今年第一季度，我們?cè)诔叨司€上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量大幅提升，同比增長(zhǎng)133%。” OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，企業(yè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，從2019年開始，已累計(jì)投入超過(guò)500億元，在全球構(gòu)建研發(fā)創(chuàng)新體系，建立起6個(gè)研究機(jī)構(gòu)和6個(gè)研發(fā)中心，專注探索前沿科技和商業(yè)化落地應(yīng)用項(xiàng)目。

　　“存錢不如存技術(shù)?！闭┘瘓F(tuán)董事、副總裁陳建克說(shuō)，變革創(chuàng)新始終是品牌發(fā)展的第一動(dòng)力。正泰在電氣設(shè)備制造主業(yè)上持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育綠色能源、智能電氣、智慧低碳三大產(chǎn)業(yè)板塊，搭建科創(chuàng)孵化培育平臺(tái)和國(guó)際化市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一款康師傅方便面“八角瓦楞紙箱”吸引了參會(huì)企業(yè)家代表們的關(guān)注。“通過(guò)改變外包紙箱結(jié)構(gòu)，每年可以降低42噸紙品消耗?！笨祹煾悼毓捎邢薰鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，綠色消費(fèi)正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的自覺選擇，企業(yè)正努力優(yōu)化包裝材料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝，以綠色產(chǎn)品和包裝促進(jìn)減碳。

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是溝通中國(guó)與世界的重要紐帶。隨著中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度的提升，一批中國(guó)品牌在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，更是以文化為特色拓展海外市場(chǎng)。八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮說(shuō)，八馬茶業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，積極推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳播和融合，通過(guò)弘揚(yáng)中華茶文化，講好中國(guó)故事，提升中國(guó)茶葉品牌的國(guó)際影響力。

　　“茅臺(tái)正積極擁抱二十四節(jié)氣文化、生肖文化、福文化、喜文化?！敝袊?guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記卓瑪才讓表示，品牌發(fā)展要與文化深度融合，企業(yè)應(yīng)在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面積極作為。

　　距會(huì)場(chǎng)不遠(yuǎn)處，坐落著一個(gè)集珍珠養(yǎng)殖、文化體驗(yàn)、工業(yè)觀光、美容養(yǎng)生、互動(dòng)娛樂于一體的精品珍珠文化旅游景區(qū)，每年吸引游客近10萬(wàn)人次。這座“珍珠小鎮(zhèn)”的創(chuàng)始人是歐詩(shī)漫控股集團(tuán)董事局主席沈志榮。

　　“老祖宗留下的文化遺產(chǎn)要保護(hù)起來(lái)?！鄙蛑緲s說(shuō)， “浙江德清淡水珍珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖與利用系統(tǒng)”于2017年被認(rèn)定為第四批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，今年德清縣還將全面挖掘“珍珠之源”文化資源，進(jìn)一步挖掘德清珍珠文化系統(tǒng)內(nèi)涵，探索文化和品牌相互促進(jìn)發(fā)展的新路徑。

　　“品牌價(jià)值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項(xiàng)’，而是關(guān)系核心競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)主導(dǎo)地位的‘生命線’?！敝袊?guó)保利集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理張萬(wàn)順說(shuō)。(記者 朱涵 張曉潔)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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