為提升優(yōu)質供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，推動北京為世界消費群體提供高質感的消費體驗，助力北京國際消費中心城市建設，由北京市商務局指導，國際品牌研究中心iBrandi品創(chuàng)主辦的“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”近日在北京舉辦。本次品牌節(jié)以“品牌力量”的展現方式為焦點，從文化、內容、用戶、供應鏈等多維度展開探索，打造從北京看中國，從中國看向全球的核心品牌交流圈層。
打造城市品牌
2021年以來，北京全力推進國際消費中心城市建設，首都消費市場“高科技、大平臺、多商圈、重品質、強保障”優(yōu)勢特點不斷凸顯。同時，北京高度重視品牌建設工作，已成為國際品牌首選地，累計引進首店3177家居全國第一梯隊；老字號品牌集聚地，223家北京老字號年度總營收規(guī)模達到1300億元；新興品牌孵化地，本土新消費品牌超300個。
“北京消費季”每年帶動市場主體開展促消費活動3000余項，品牌影響力持續(xù)擴大。北京將堅持引培并舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優(yōu)化實體商業(yè)載體支撐，加速構建商文旅體融合發(fā)展大消費格局，持續(xù)營造一流消費環(huán)境。
北京市商務局副局長郭文杰表示，希望國內外品牌企業(yè)緊抓國際消費中心城市建設重要機遇，拓寬在京業(yè)務布局；用好北京的科技資源和政策優(yōu)勢，優(yōu)化提升供應鏈效率，拓展電子商務、直播經濟、即時零售等數字消費新模式新場景；堅持對外開放深化品牌合作，加快推動本土品牌走出去；踐行社會責任堅持品質至上，多渠道擴大優(yōu)質商品和服務供給，更好滿足消費升級需求。
以熱點助力品牌增長
大會現場，150余位品牌方高管受邀參與論壇研討，“品牌力量BrandPower”作為本屆大會主題，也是在場品牌重點討論的核心議題。
打造世界級品牌。麥當勞中國、蒙牛集團等品牌就全球宏觀經濟趨勢開展討論，展示國際品牌成就與經驗。在蒙牛集團總裁盧敏放看來，“世界級品牌打造，是一個國家綜合國力的體現。而探索品牌力量是每位品牌人都需要深度思考的核心命題。無論是成熟品牌還是新興品牌，想要穿越增長周期，都需要不斷夯實自身的品牌力量。而在品牌打造的遠征路上，我們需要品牌生態(tài)的開放環(huán)境，以及資源的打通和連接，這樣才能打造好品牌的生長土壤，由此才可能長出好品牌。”
主辦方iBrandi創(chuàng)始人兼CEO曾巧談到，“品創(chuàng)iBrandi這樣的一個賦能品牌的平臺，助力品牌提升，推進品牌全球戰(zhàn)略。好的品牌不僅是民族的品牌，更是世界品牌。”
闖出全球化品牌。夯實并展現品牌力量，向成熟品牌學習是第一步，走向全球也是目標之一。包括小米國際、安克創(chuàng)新、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌出席，共探海外市場，以創(chuàng)新力、組織力和差異化思維驅動，闖出全球化品牌，深度拓展全球化布局。
新銳品牌扎根生長。除了成熟品牌和全球化品牌，伴隨著新消費浪潮，更多“國貨之光”不斷涌現，穿越周期，塑造更強品牌形象。觀夏、泡泡瑪特、參半、奶糖派、王小鹵等品牌表示，產品、文化、營銷、供應鏈打造、數字化、用戶運營等維度，都是品牌力量不可或缺的一環(huán)。
老字號煥發(fā)新貌。同仁堂健康、時尚控股等在創(chuàng)新融合發(fā)展中走在前列的老字號企業(yè)現場分享了品牌煥新發(fā)展的優(yōu)秀經驗，通過跨界聯(lián)名、產品創(chuàng)新等多種方式，在傳統(tǒng)成熟品類中重塑價值，啟航百年品牌的煥新之旅。
專家表示，中國品牌走出去需要具備兩大核心能力：第一，從產品出發(fā)，讓產品更極限地接近消費者的痛點，或者消費者未被滿足的需求，永遠是每一個企業(yè)在任何時刻要捫心自問的事。第二，開放的心態(tài)來看待中國市場和海外市場的不同。中國的品牌要關注全球的共性，同時要用自己的體系看到當地文化和消費的差異是什么。
消費市場面臨新機遇
隨著經濟和消費業(yè)態(tài)的全面回暖，中國消費市場注入新活力，隨之而來的，新人群、新需求、新模式的出現為中國消費市場正帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。由iBrandi品創(chuàng)出品的《2023中國消費者洞察報告》同期發(fā)布，報告調研面向包括X、Y、Z、α四個世代，一線到五線城市，各收入階層的中國消費者，問題覆蓋消費者的消費理念、消費態(tài)度、消費行為等層面，全面洞察2023年中國消費者五大消費趨勢。
一是中國消費者在消費時變得更加冷靜、理性，有意識地衡量消費行為帶來的實際價值，試圖在“消費升級”與“消費降級”間找到平衡。
二是雙向互動。與從前不同，中國消費者正在主動參與品牌共創(chuàng)，并通過社交平臺放大創(chuàng)造力，反哺品牌營銷和研發(fā)的創(chuàng)新。
三是深度“閱己”。經過了重大生活轉變的中國消費者正在調整適應節(jié)奏，回歸原有的生活。在向內探尋的過程中，消費者學會了“閱己”，更加關注身體健康和心理健康，并正在調整其消費理念和生活方式。另一方面，“悅己經濟”的崛起，標志著消費者正在注重自我提升、自我投資，將自我感受放在首位。
四是情感認同。有同理心、有社會責任感、會換位思考的品牌受中國消費者關注，品牌傳遞的公眾價值也正倒逼消費者對自我行為和消費行為的認知轉換。
五是本土認可。中國消費者會優(yōu)先選擇文化、設計、理念更貼近本土習慣的產品。(記者高娜)
轉自：中國食品報
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