中國家電行業(yè)品牌價(jià)值30強(qiáng)出爐 美的、海爾名列前茅

　　近年來，隨著我國家電市場進(jìn)入智能化、場景化發(fā)展的新階段，相關(guān)家電品牌也不斷推陳出新，把握行業(yè)新機(jī)遇。近日，消費(fèi)日報(bào)聯(lián)合賽迪顧問發(fā)布《2023中國消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值——家電篇》（以下簡稱“榜單”），評選出2023年消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值家電行業(yè)品牌價(jià)值TOP30企業(yè)。其中，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、海信家電、TCL電子位列前五。

　　據(jù)了解，榜單以《品牌價(jià)值評價(jià)多周期超額收益法》（GB/T29188—2022）為依托，綜合考慮品牌價(jià)值的財(cái)務(wù)強(qiáng)度、質(zhì)量強(qiáng)度、創(chuàng)新強(qiáng)度、潛力強(qiáng)度、市場與消費(fèi)者強(qiáng)度、數(shù)字化“三品”強(qiáng)度6個(gè)一級指標(biāo)，24個(gè)二級指標(biāo)，形成賽迪品牌價(jià)值評價(jià)法，對企業(yè)進(jìn)行分析。

　　美的集團(tuán)在市場與消費(fèi)者強(qiáng)度指標(biāo)方面表現(xiàn)突出，位于榜單首位。美的集團(tuán)注重產(chǎn)品的品質(zhì)與消費(fèi)者需求，通過對中國家庭家電消費(fèi)需求的研究，制造出適合中國家庭使用的家電產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也得到新的發(fā)展機(jī)遇。

　　海爾智家在市場與消費(fèi)者強(qiáng)度和質(zhì)量強(qiáng)度兩個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)較為突出，位于榜單第二位。海爾智家注重建立質(zhì)量文化，將質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，并通過培養(yǎng)全員參與的質(zhì)量文化，引導(dǎo)每個(gè)員工建立對產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任理念。2022年10月，中國質(zhì)量協(xié)會公布“2022年全國質(zhì)量標(biāo)桿名單”，海爾智家旗下的青島海爾洗滌電器有限公司、青島海爾特種制冷電器有限公司分別憑借“以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)造用戶極致體驗(yàn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”“零基目標(biāo)下智能工廠的質(zhì)量數(shù)字化管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”成功入圍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國家電行業(yè)整體品牌價(jià)值15326億元，其中入榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)14141億元，均值為471億元。按品牌價(jià)值分布來看，品牌價(jià)值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量為10家，占比為33.3%；100億—200億元的企業(yè)數(shù)量為4家，占比為13.3%；200億—500億元的企業(yè)數(shù)量11家，占比36.7%；500億元以上企業(yè)數(shù)量為5家，占比16.7%。與食品、白酒行業(yè)相較，家電的品牌價(jià)值分布相對均衡。

　　從入榜企業(yè)近五年凈利潤均值走勢來看，2018年—2022年整體呈上行走勢，2022年凈利潤均值達(dá)7.9億元，增速水平為3.9%，長期來看，除個(gè)別年份外，行業(yè)凈利潤增速相對平穩(wěn)。與食品行業(yè)、白酒行業(yè)相較，家電行業(yè)的獲利能力相對較弱，但穩(wěn)定性較高。

　　賽迪顧問消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心分析稱，當(dāng)前，中國家電行業(yè)上市企業(yè)營收規(guī)模穩(wěn)步上漲，2022年達(dá)到15051.6億元，增速為-1.0%，這與房地產(chǎn)行業(yè)的相對低迷對生活家電的需求持續(xù)減弱有一定的關(guān)聯(lián)。2022年，雖然家電行業(yè)銷售整體增長失速，但在消費(fèi)升級的推動下，市場競爭愈發(fā)激烈，高品質(zhì)、高性能的家電產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的青睞。（實(shí)習(xí)記者張鈺格格）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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