五糧液：為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)民族品牌力量

五糧液：引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去” 為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)民族品牌力量

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。

　　搶抓“一帶一路”機(jī)遇，為民族品牌開(kāi)拓更為寬廣的國(guó)際化發(fā)展之路--十年來(lái)，五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的步伐鏗鏘而堅(jiān)定，“中國(guó)的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進(jìn)，“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的金字招牌越來(lái)越亮、越來(lái)越有國(guó)際范。

　　五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”，參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，向世界講述好中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，為高質(zhì)量共建“一帶一路”凝聚共識(shí)、匯聚合力，貢獻(xiàn)中國(guó)白酒和中華民族的品牌力量。

　　新姿態(tài)：引領(lǐng)中國(guó)白酒更好走向世界

　　作為川酒“六朵金花”之首的五糧液，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”，參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　從五糧液“和美全球行”，到領(lǐng)銜“川酒全國(guó)行”，皆是五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)。

　　今年7月中旬，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)在巴黎拉開(kāi)序幕。接下來(lái)，“和美全球行”將持續(xù)奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，將“大國(guó)濃香”的“和美之美”在全球盡情彰顯。

　　9月7日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動(dòng)正式啟動(dòng)--這是作為川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名義，面向世界展示獨(dú)屬于中國(guó)白酒的風(fēng)采。同時(shí)，這一以產(chǎn)區(qū)組團(tuán)的形式，前往世界各地進(jìn)行品牌推廣，不僅對(duì)川酒來(lái)說(shuō)是第一次，在整個(gè)中國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)中也是第一次。

　　“日本是五糧液等川酒境外消費(fèi)的主要市場(chǎng)之一，同時(shí)也是中國(guó)白酒的主要出口目的地之一?！蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以五糧液領(lǐng)銜的川酒“六朵金花”相約亮相日本東京，旨在向世界傳播中國(guó)酒、中國(guó)菜的風(fēng)采，讓更多的人深入了解“酒禮相和”的文化內(nèi)涵、博大精深的匠心技藝，交流互鑒的和美追求。

　　實(shí)際上，五糧液很早就已實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。1915年，五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，首次在世博會(huì)舞臺(tái)上綻放異彩；2016年，五糧液?jiǎn)?dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，從長(zhǎng)江首城宜賓出發(fā)，歷時(shí)90天，走過(guò)中國(guó)9個(gè)省市、穿過(guò)13個(gè)國(guó)家和地區(qū)、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個(gè)地球的足跡；2022年，在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上，五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例，為企業(yè)主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。

　　五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)……一系列舉措都在引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”，為共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。

　　以牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為例，早在2020年，五糧液就開(kāi)始制定并實(shí)施國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)劃，從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面持續(xù)不斷發(fā)力，開(kāi)展對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的全方位、全過(guò)程、全領(lǐng)域的覆蓋提升，推動(dòng)五糧液打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，更好地融入國(guó)際市場(chǎng)、滿足國(guó)際市場(chǎng)需求、提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液積極推進(jìn)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，大力推動(dòng)中國(guó)白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，是其主動(dòng)肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)白酒“走出去”責(zé)任，進(jìn)一步保護(hù)、傳承、宣傳好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒、愛(ài)上中國(guó)白酒。

　　新表達(dá)：探索中國(guó)白酒品牌全新國(guó)際表達(dá)

　　作為中國(guó)白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，五糧液與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索和推動(dòng)中國(guó)白酒品牌的全新國(guó)際表達(dá)。

　　今年9月12日，五糧液與金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼（Wugroni）”全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會(huì)在上海舉行?；顒?dòng)以“舉杯致敬永恒情誼”為主題，將創(chuàng)新與國(guó)潮充分融入其中，生動(dòng)演繹了中西文化交融的華美樂(lè)章。

　　金巴厘集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理查道荃表示，這是一次劃時(shí)代的合作，“五谷羅尼”代表了雙方對(duì)卓越品質(zhì)和創(chuàng)新突破的不懈追求，代表了中西文化的融合。伴隨雞尾酒消費(fèi)趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)的不斷興起，這款雞尾酒將會(huì)是一場(chǎng)濃香與激情的碰撞，將引領(lǐng)國(guó)際雞尾酒行業(yè)的新潮流。

　　創(chuàng)新中國(guó)白酒品牌的全新國(guó)際化表達(dá)，五糧液一直在路上。五糧液大酒家便是其中的佼佼者和典型代表--五糧液大酒家以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“川酒+川菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”為主要功能，在美食與美酒中融合品質(zhì)、文化、藝術(shù)等元素，直觀地推廣中國(guó)文化，是五糧液向海外消費(fèi)者傳遞四川美食美酒飲食文化的重要平臺(tái)。

　　9月4日，香港五糧液大酒家在中國(guó)香港銅鑼灣正式開(kāi)業(yè)。作為一家新派中餐廳，香港五糧液大酒家主打新派潮州菜，秉持潮州菜“就地取材、不時(shí)不食”的原則，同時(shí)融入川菜“百菜百味”的烹調(diào)精髓，通過(guò)匠心演繹經(jīng)典菜式，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)味蕾的極致享受。

　　“美食與美酒，均兼具物質(zhì)與精神屬性，是世界通用語(yǔ)言。”五糧液進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)陳翀表示，近年來(lái)，五糧液一直堅(jiān)持探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”，與全球消費(fèi)者建立更深刻的情感聯(lián)系。

　　據(jù)悉，2020年正式開(kāi)業(yè)的東京五糧液大酒家，是五糧液首個(gè)海外大酒家。除了在世界多地設(shè)有五糧液大酒家外，五糧液還在歐洲、美洲、亞太設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液大酒家是承載白酒創(chuàng)新表達(dá)的重要載體，也是五糧液國(guó)際化布局的重要一步，既有助于五糧液向全球傳遞品牌價(jià)值理念，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是五糧液對(duì)于中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的有力探索，其目的就是要讓中國(guó)美食與美酒觸達(dá)更多消費(fèi)者，讓白酒文化更好地融入全球文明。

　　除此之外，五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國(guó)際級(jí)IP跨界攜手，打造“美食+美酒”的和美盛宴，不斷滿足全球人民對(duì)美好生活的向往，用年輕化、時(shí)尚化的語(yǔ)言與形式講述中國(guó)白酒故事，助力白酒文化走向世界，做好中國(guó)白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

　　構(gòu)建新表達(dá)，需要巧用“世界語(yǔ)言”講述好中國(guó)故事。五糧液積極推動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，開(kāi)辟新興市場(chǎng)，同時(shí)利用自身的口碑優(yōu)勢(shì)在國(guó)際舞臺(tái)上大膽發(fā)聲，已成為中國(guó)酒品牌國(guó)際化的代表。

　　實(shí)際上，作為較早一批邁上國(guó)際化進(jìn)程的中國(guó)酒企龍頭，五糧液深度融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)，以及服貿(mào)會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高端平臺(tái)，不僅成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國(guó)內(nèi)外重要場(chǎng)合的見(jiàn)證者、參與者，同時(shí)通過(guò)這些平臺(tái)持續(xù)與世界先進(jìn)企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒，更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間，為以中國(guó)白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。

　　新聲量：講好“和美價(jià)值”引領(lǐng)下的中華民族品牌故事

　　10月5日，由五糧液獨(dú)家冠名的《美美與共》節(jié)目，于CCTV-1央視綜合頻道20點(diǎn)檔正式首播，在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)同步播出--這是共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合推出的大型國(guó)際文化交流節(jié)目。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液獨(dú)家冠名央視推出的大型國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》，是對(duì)共建“一帶一路”倡議提出十年來(lái)發(fā)展成就致敬的同時(shí)，也是借勢(shì)大IP在品牌形象建設(shè)上的深度邁進(jìn)。

　　“中國(guó)的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程，也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國(guó)際的進(jìn)程。曾從欽表示，“我們希望以美酒這一不分國(guó)界、相融相通的世界語(yǔ)言，在不同國(guó)度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中，一同體驗(yàn)'和美'、創(chuàng)造'和美'、共享'和美'?！?/p>

　　倡導(dǎo)“和美”共同價(jià)值--和美，是藝術(shù)的至高境界、人類(lèi)文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值；“和美”也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。

　　五糧液品牌擁有逾千年底蘊(yùn)積淀，從盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”，再到清末得名，如今已成為中國(guó)白酒典型代表。五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。

　　向世界講好中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”。近年來(lái)，五糧液通過(guò)積極打造和美IP，深度參與一系列重大國(guó)際化平臺(tái)活動(dòng)，努力講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，傳遞“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張。

　　多管齊下，多角度向世界發(fā)出中國(guó)白酒的聲音。

　　用“含金量”滿滿的科技研究，向世界解碼中國(guó)白酒。今年6月，五糧液風(fēng)味研究團(tuán)隊(duì)在美國(guó)食品科技學(xué)會(huì)(IFT)主辦的老牌知名期刊《Journal of Food Science》發(fā)表了題為《“基于全二維氣相色譜-飛行時(shí)間質(zhì)譜數(shù)據(jù)集比較兩種數(shù)據(jù)處理方式識(shí)別不同蒸餾酒中的特征標(biāo)記”》的研究文章，五糧液白酒風(fēng)味研究再獲權(quán)威認(rèn)可--在此之前，五糧液風(fēng)味研究團(tuán)隊(duì)就從五糧液中研究發(fā)現(xiàn)了3000種化合物，獲得較為清晰的第八代五糧液的風(fēng)味指紋圖譜。據(jù)介紹，研究成果將有利于進(jìn)一步講好五糧液風(fēng)味創(chuàng)新故事，促進(jìn)中國(guó)白酒品質(zhì)的科學(xué)化表達(dá)，向世界解碼中國(guó)白酒的魅力，為五糧液乃至白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

　　根據(jù)《五糧液2022環(huán)境、社會(huì)及公司治理（ESG）報(bào)告》，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效，以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，主動(dòng)作為、乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固和提升全國(guó)濃香型白酒龍頭企業(yè)地位。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將積極參與全球酒業(yè)分工與合作，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與潛能，推動(dòng)全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構(gòu)建，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇凝聚新智慧、貢獻(xiàn)新作為。

　　責(zé)任在肩，使命重大。以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌，加快“走出去”步伐，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮美酒的“通用語(yǔ)言”優(yōu)勢(shì)，助力推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，五糧液將繼續(xù)以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，始終以開(kāi)放的姿態(tài)，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，不斷開(kāi)辟中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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