《中國商品市場綜合百強》榜單發(fā)布——品牌支撐添活力 商品市場涌熱潮

　　商品市場“成績單”出爐。日前，在國家市場監(jiān)督管理總局、浙江省人民政府主辦的第十三屆中國商品市場峰會上，《中國商品市場綜合百強》榜單（下稱百強榜單）發(fā)布，一批具有示范意義的商品市場脫穎而出，集中呈現(xiàn)出商品市場的發(fā)展新趨勢。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，對于商品市場而言，商標品牌是樹立形象、展現(xiàn)特色的載體，也是核心競爭力的重要組成要素；對于市場參與者而言，商標品牌是展現(xiàn)自我形象、取得競爭優(yōu)勢的關鍵要素。目前，我國部分商品市場的商標品牌工作還存在不完善之處，亟需監(jiān)管部門、市場管理者、入駐商家等共同發(fā)力，推動相關市場完善商標品牌建設，成為消費者信賴的市場。

　　培育有力 商品市場表現(xiàn)亮眼

　　商品市場包括消費品綜合市場、農(nóng)產(chǎn)品市場、工業(yè)消費品市場、生產(chǎn)資料綜合市場等，是商品交易的平臺和載體，也是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和“顯示器”。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《中國商品交易市場融合創(chuàng)新發(fā)展報告》（下稱《報告》）指出，目前，我國商品市場呈現(xiàn)市場品牌化、功能綜合化、超大規(guī)?；融厔荨?/p>

　　長沙紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場建立“香知瑞”“康御”等為主體的品牌體系；河北大營皮草交易市場重點引導企業(yè)增強品牌意識，培育一批“叫得響”的行業(yè)品牌；清河羊絨小鎮(zhèn)全力開展清河羊絨區(qū)域品牌創(chuàng)建，引導企業(yè)注重品牌培育和建設……《報告》顯示，大量商品市場越來越注重品牌打造，塑造市場形象，進行市場品牌輸出。

　　從手搖撥浪鼓走街串巷“雞毛換糖”，到成為百強榜單榜首，義烏中國小商品城（下稱義烏市場）發(fā)展壯大的“金鑰匙”便是商標品牌?！傲x烏小商品制造業(yè)、商貿(mào)服務業(yè)發(fā)達，但這些產(chǎn)業(yè)準入門檻低、同質(zhì)化競爭激烈，急需借助商標品牌提升商品和服務的附加值和影響力。”義烏市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權科科長虞航天說，近年來，義烏市場管理方設立知識產(chǎn)權工作部門，建立健全市場知識產(chǎn)權監(jiān)管辦法，并配合相關部門開展聯(lián)合執(zhí)法檢查、知識產(chǎn)權宣傳活動。在各方共同努力下，義烏市場被認定為第五批國家級知識產(chǎn)權保護規(guī)范化市場，“義烏中國小商品城”商標獲第一屆浙江省知識產(chǎn)權獎商標獎三等獎。“未來，義烏市市場監(jiān)督管理局將繼續(xù)全方位引導義烏市場創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)開展商標品牌建設，高質(zhì)量高水平推進'世界小商品之都'建設?！庇莺教毂硎?。

　　位于武漢市的漢口北國際商貿(mào)城（下稱商貿(mào)城）同樣入選百強榜單。“商標品牌的創(chuàng)造、保護、運用需要多方主體共同參與?！蔽錆h市知識產(chǎn)權局有關負責人介紹，多部門已在商貿(mào)城建設聯(lián)絡站、示范點。特別是今年，江岸區(qū)人民法院聯(lián)合黃陂區(qū)市場監(jiān)督管理局在商貿(mào)城設立商標品牌糾紛調(diào)解室，為入駐商家提供法規(guī)宣講、業(yè)務培訓、維權援助等知識產(chǎn)權“一站式”服務?！皳?jù)統(tǒng)計，2021年以來，商貿(mào)城入駐商家累計擁有注冊商標超500件，為商貿(mào)城全力創(chuàng)建全國商品市場示范基地提供了品牌支撐。”該負責人介紹。

　　品牌助力 創(chuàng)新發(fā)展底氣充足

　　“當下，我國商品市場商標品牌工作開展良好，但仍有部分商品市場及入駐商家存在缺少整體的商標品牌戰(zhàn)略、專業(yè)的管理團隊、一致的品牌形象等問題?！比A東政法大學知識產(chǎn)權學院教授黃武雙介紹。

　　江蘇商標品牌研究中心主任徐升權表示，一些商品市場還沒有健全的商標品牌管理體系，如果出現(xiàn)部分商戶以次充好、銷售假冒商品的情況，勢必會有損消費者的信任，進而影響到整個市場的發(fā)展。

　　作為商品市場的“組成細胞”，入駐商家的商標品牌工作開展得好不好，對商品市場的品牌發(fā)展有重要影響?！吧虡似放乒ぷ骶哂虚L期性，需要創(chuàng)新主體圍繞商標品牌，從選取和申請，到長期經(jīng)營，再到市場狀況監(jiān)測、打假維權等，制定長期的商標品牌規(guī)劃。開展商標品牌管理工作需要構建一個良好的團隊，根據(jù)自己產(chǎn)品的定位，設計、申請、培育適合自身的商標品牌，建立一致性的品牌形象，并積極運用網(wǎng)絡技術，實時進行市場監(jiān)測，防范侵權行為發(fā)生?！秉S武雙說。

　　“商品市場管理者要及時制定商標品牌戰(zhàn)略、設立商標管理機構并配備專業(yè)人員，開展商標品牌文化宣傳和知識培訓工作；建立商標品牌風險監(jiān)測機制，單獨或與商戶聯(lián)合開展商標品牌維權工作；加強內(nèi)部監(jiān)管，配合有關部門嚴厲打擊侵權行為，捍衛(wèi)商品市場整體形象?！毙焐龣啾硎尽?/p>

　　商標品牌創(chuàng)造、保護、運用等工作的開展離不開全社會的共同努力。黃武雙建議，商品市場及入駐商家應積極與從事商標品牌策劃的公司、從事商標品牌聲譽和市場使用狀況監(jiān)測的公司及從事商標維權的專業(yè)機構等合作，獲取品牌策劃、市場監(jiān)測和維權等方面的專業(yè)服務。

　　“消費者應積極參與到商品市場的商標品牌建設中，自覺抵制假冒產(chǎn)品，通過維權等方式，監(jiān)督商品市場的商標品牌建設，助力商品市場及入駐商家高質(zhì)量發(fā)展?！毙焐龣嘟ㄗh。

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權報

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