“中國品牌”何以 成為“世界品牌”

　　熱點(diǎn)事件：

　　日前，“2024年凱度 BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”發(fā)布，有11個中國品牌上榜。

　　2024年凱度 BrandZ報告提出，盡管全球經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性，但強(qiáng)勢品牌仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。上榜品牌總價值增長20%，達(dá)8.3萬億美元。

　　中國品牌方面，多個品牌亮點(diǎn)頻出。騰訊在商業(yè)科技與文化內(nèi)容等方面持續(xù)發(fā)力，是躋身榜單前十的唯一中國品牌；海爾持續(xù)聚焦實(shí)業(yè)，布局智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，建設(shè)高端品牌；華為矢志創(chuàng)新，在通信制造業(yè)領(lǐng)域積累了雄厚的技術(shù)實(shí)力……凱度 Bran-dZ全球主席王幸表示：“通過榜單，我們能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身'有意義的差異化'，通過提升市場'活躍度'來吸引更多的消費(fèi)者，很快就能找到新的增長空間?！?/p>

　　據(jù)悉，凱度集團(tuán)是全球具有一定影響力的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，BrandZ榜單持續(xù)關(guān)注全球品牌創(chuàng)新，并基于有意義、差異化和活躍度的品牌資產(chǎn)研究框架，與海量的數(shù)據(jù)分析，核算出企業(yè)的具體品牌價值。（李倩）

　　小編點(diǎn)評：

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和對外開放的不斷深化，中國品牌在全球市場上的影響力顯著提升。許多中國品牌已經(jīng)成為國際市場的重要參與者，越來越多的中國品牌走進(jìn)國外消費(fèi)者的生活并向中高端邁進(jìn)。

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的活力之源。從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”再到“世界品牌”，轉(zhuǎn)變的背后是技術(shù)驅(qū)動品牌創(chuàng)新，是扎實(shí)的商標(biāo)品牌工作保駕護(hù)航。

　　中國品牌要成為世界品牌，必須要以科技創(chuàng)新做強(qiáng)核心競爭力。榜單上的騰訊、海爾、華為等均依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從“中國產(chǎn)品”到“世界品牌”的躍升，不能將規(guī)模和成本視為競爭手段，而是要將創(chuàng)新和差異化作為主要途徑。與此同時，品牌勇闖國際市場，需提前做好商標(biāo)布局，筑牢商標(biāo)保護(hù)防線，以避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛給品牌帶來不利影響。

　　在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的助力下，中國正從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國。相信隨著品牌發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，越來越多的中國品牌將抓住機(jī)遇，講好中國品牌故事，展示中國品牌形象，增強(qiáng)中國品牌的國際影響力與競爭力。（晏穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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