打造中國制造·消費者信賴品牌新高地

　　2024年，正值習近平總書記提出中國品牌建設“三個轉變”重要論述的第十年，同時，這一年也被商務部確定為“消費促進年”。2024（第二屆）中國制造·消費者信賴品牌名單的隆重發(fā)布，將繼續(xù)凝聚中國標桿企業(yè)新生力量，“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”，助力中國品牌向上而行。

　　2024年是中華人民共和國成立75周年，是深入實施“十四五”規(guī)劃的攻堅之年?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出，推動制造業(yè)產品“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”，“三品”戰(zhàn)略已成為引領消費品工業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。

　　著名經濟學家、中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會常務理事宋承敏在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，品牌是企業(yè)的無形資產，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個國家經濟實力的重要標志。在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響這個國家在全球經濟體系中的話語權。

　　9月9日，“2024（第二屆）中國制造·消費者信賴品牌”第二批入選名單隆重發(fā)布。山東福牌阿膠股份有限公司、公牛集團股份有限公司、廣東好太太科技集團股份有限公司、廣東芳園盼盼智能科技有限公司、小刀新能源科技股份有限公司、中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司、安徽淘云科技股份有限公司、南京酷科電子科技有限公司等40家企業(yè)成功入選。聚是一團火，在品牌向心力的吸引下，越來越多的企業(yè)，攜帶優(yōu)質的產品、創(chuàng)新的技術、貼心的服務，奔跑在成為消費者信賴品牌的路上。

　　凝聚中國制造品牌力

　　我國經濟高質量發(fā)展應重在創(chuàng)新驅動、產業(yè)升級、品牌打造。隨著我國經濟的發(fā)展和市場的發(fā)育，特別是品牌強國戰(zhàn)略的實施，我國產品和服務質量不斷提高，涌現出一批又一批享譽國內外的知名品牌。

　　2023年，中共中央、國務院印發(fā)了《質量強國建設綱要》，提出了開展中國品牌創(chuàng)建行動，建立品牌培育管理體系，開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用，為優(yōu)質品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。這一系列密集出臺的重要精神和指示，拉開了品牌強國的時代序幕。品牌建設被提高到前所未有的歷史高度。

　　但目前，中國的國際知名品牌數量還不夠多、實力還不夠強，尤其在西方主流市場還缺乏競爭力，中國制造往往被認為“質低價廉”，這種情況還沒得到徹底轉變，中國品牌躋身品牌強國之列，仍然任重道遠。企業(yè)品牌全球化過程，必須從頂層戰(zhàn)略、戰(zhàn)術執(zhí)行、方法論等層面都要想清楚。宋承敏表示，好的企業(yè)全球化品牌戰(zhàn)略是可以“一望到底”的，可以貫穿到戰(zhàn)術組合、目標設定以及最后收獲價值，并且能夠倒推回來，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實現有足夠的支撐作用——簡單來說就是可閉環(huán)、可循環(huán)，品牌是物質文明與精神文明的綜合載體，品牌還是一個民族的形象。奮起直追打造中國的高端品牌，才能真正走向高質量發(fā)展之路。

　　第十一屆全國人大常委、財經委副主任，國家統計局原副局長賀鏗在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變，不僅是要有技術去賦能，還需要有企業(yè)家的精神。我們幾千萬家企業(yè)就有幾千萬個企業(yè)主，并不是所有的企業(yè)主，現在都是企業(yè)家，企業(yè)家必須具有創(chuàng)新精神、工匠精神、誠信精神，才能建設強大品牌力，構筑企業(yè)發(fā)展新高地。

　　中國傳媒大學綠色低碳發(fā)展和品牌傳播研究中心研究員、辦公室主任萬俊杰則表示，品牌不僅僅是一個標志或名稱，它代表著企業(yè)的價值觀、承諾和個性。一個強大的品牌能夠在消費者心中建立信任，激發(fā)情感共鳴，從而為企業(yè)帶來長期的競爭優(yōu)勢。品牌信任是消費者購買決策的重要因素之一，消費者信賴品牌通常具有良好的品牌形象、過硬的產品質量、高水平的技術創(chuàng)新及可靠的售后服務。打造具有高度信任的品牌，會贏得消費者的滿意度、忠誠度，從而在市場上占據有利地位，同時通過長期的品牌建設和維護，贏得消費者的信任感、認同感。

　　搭建品牌發(fā)展新高地

　　在當今全球化和經濟快速發(fā)展的背景下，品牌強企在促進消費、提升經濟質量和效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。品牌不僅是企業(yè)和消費者之間建立信任與連接的橋梁，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，更是凝聚力量，帶動發(fā)展的強大引擎。

　　隨著中國制造業(yè)品牌的知名度、美譽度和影響力不斷提高，中國制造和中國品牌日益受到國內外消費者歡迎和喜愛。在當今競爭日益激烈的市場環(huán)境下，中國制造企業(yè)紛紛意識到，要想贏得消費者的信賴和忠誠，創(chuàng)新是不可或缺的動力。然而，創(chuàng)新的真正意義并非僅僅在于技術的突破或產品的更新，更重要的是以提升消費者滿意度為目標。許多企業(yè)在制定新時代的企業(yè)戰(zhàn)略時，將“消費者滿意”作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，取代質量合格或服務達標而成為企業(yè)追求的最高目標。關注消費者、研究消費者、探討“如何使消費者滿意”已經成為新時代企業(yè)取得競爭優(yōu)勢不可或缺的要素。

　　在此背景下，2024年2月，由中國工業(yè)報社主辦，中國民營科技實業(yè)家協會品牌強企工作委員會協辦，中國工業(yè)報社中工智庫落地執(zhí)行，以“中國制造信的力量——讓中國制造贏得世界尊敬”為主題的“2024（第二屆）中國制造·消費者信賴品牌”推介活動正式啟動。

　　據中國工業(yè)報社中工智庫及活動組委會秘書長、中國機械雜志社副社長孫崇銘表示，此次活動在全國范圍內，圍繞以“消費者滿意度”為核心指標，從各個細分行業(yè)領域遴選出消費信賴的企業(yè)（品牌），遴選推介通過“信用中國”網站及第三方平臺大數據和輿情結果，查核企業(yè)信用信息，收集、分析及比對相關數據，進行專家評審，最終結果將分批在中國工業(yè)新聞網及主流媒體公布?；顒咏Y束后，還將舉行2024中國制造品牌發(fā)展峰會及盛典年會活動。在年會期間，中國工業(yè)報社還將聯合中國傳媒大學綠色低碳發(fā)展與品牌傳播研究中心發(fā)布《2024中國制造·消費者信賴品牌發(fā)展成果》研究報告，該研究報告將成為洞悉公眾消費者的一個重要的途徑。

　　中國傳媒大學綠色低碳發(fā)展和品牌傳播研究中心研究員、辦公室主任萬俊杰在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示：“作為2024中國制造·消費者信賴品牌推介活動專家組成員，本著高度負責、嚴謹務實、著眼未來的理念，對入圍的品牌企業(yè)，我們將做好深入扎實的研究，確保發(fā)布的研究成果具有三性，即前沿性、引領性和標志性，讓越來越多高品質、高價值的國貨品牌和產品受到消費者信賴，贏得市場認可，讓‘中國造’蔚然成風。同時，課題組還將建立全國消費者信賴品牌案例庫，推動形成中國特色、國際影響的案例建設新模式、新高地，推動消費品工業(yè)‘三品’戰(zhàn)略邁上新臺階?！?/p>

　　中國民營科技實業(yè)家協會品牌強企工作委員會會長楊峰在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，在當今全球化和經濟快速發(fā)展的背景下，品牌強企在促進消費、提升經濟質量和效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。品牌不僅是企業(yè)和消費者之間建立信任與連接的橋梁，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，更是凝聚力量，帶動發(fā)展的強大引擎。作為中國制造·消費者信賴品牌的協辦單位，中國民營科技實業(yè)家協會品牌強企工作委員會認為本次活動的舉辦立意深遠，以消費品工業(yè)高質量發(fā)展為導向，推介一批在“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”方面表現突出的優(yōu)秀品牌與企業(yè)，總結案例成果，展現典型經驗，可以更好地滿足和創(chuàng)造消費需求，增強消費拉動作用，促進消費品工業(yè)加快向中高端邁進。

　　同時，活動還將進一步助力中國制造，建立全國消費者信賴品牌，推動中國消費升級和品牌強國建設。打造全國消費品品牌質量安全評價體系，構建權威信用平臺去偽存真、推優(yōu)去劣；推動消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略深入，更好滿足人民對美好生活的向往；大力倡導綠色消費理念，擴大綠色低碳和智能產品供給，提升產品質量和服務水平，滿足人民消費升級需要。

　　發(fā)揮標桿企業(yè)領導力、示范力

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這一理念的提出，為中國經濟高質量發(fā)展指明了方向。10年間，我國品牌建設取得積極進展，一大批中國品牌涌現。

　　繼去年海爾、海信、古越龍山、青島啤酒、李錦記、光明乳業(yè)等數十家消費品領域龍頭企業(yè)入選首屆中國制造·消費者信賴品牌之后，今年，逾百家品牌企業(yè)提出申報，欲加入其中。5月10日，2024中國制造·消費者信賴品牌第一批名單公布，北京燕京啤酒股份有限公司、北京紅都集團有限公司、安琪酵母股份有限公司等企業(yè)獲此殊榮。9月9日，2024中國制造·消費者信賴品牌第二批名單正式發(fā)布，入選企業(yè)不但對中國制造·消費者信賴品牌有了更深理解，更深刻體會到其背后的責任與擔當。

　　在食品領域，山東福牌阿膠股份有限公司成功入選。福膠集團總裁楊鏵表示，作為阿膠行業(yè)的首批中華老字號、國家級雙非遺企業(yè)，一直以來堅守“以第一質量做第一品牌”的理念，對產品質量把控精益求精，備受廣大消費者的信賴；堅持建設“沒有圍墻的研究院”，構建開放的創(chuàng)新研發(fā)體系，創(chuàng)新研發(fā)福膠小丸子、鮮燉阿膠、阿膠酸奶酪等福牌阿膠新吃法，逐步形成了“吃阿膠、喝參芪、品參茸、沖速溶、享補血”和N系列產品的“5+N”產品戰(zhàn)略布局。福牌阿膠還通過引入先進科技，將傳統技藝與現代工藝完美交融，打造AI賦能智慧生產線，搭載車間智能機械臂，建設智能指揮中心，實現智能制造、智能指揮、數字控制，不僅保留了非遺技藝的靈魂，還極大地提升了生產效率和產品質量。

　　雪川農業(yè)集團股份有限公司總裁王楠對中國工業(yè)報記者表示，作為馬鈴薯全產業(yè)鏈運營的領軍企業(yè)，榮獲本年度中國制造·消費者信賴品牌，不僅是對企業(yè)過去17年深耕馬鈴薯產業(yè)貢獻的肯定，更是對企業(yè)未來發(fā)展的巨大鼓舞。它標志著雪川品牌已經在消費者心中樹立了堅實的信賴基礎，這是企業(yè)在市場上最寶貴的無形資產。為了獲得并守護這份來自消費者的信任，雪川始終將質量視為企業(yè)的生命線，嚴格把控生產流程，確保每一件產品都能達到最優(yōu)品質。始終堅持誠信經營的原則，以實際行動贏得消費者的認可和尊重。同時不斷提升服務水平，為消費者提供更加個性化、便捷的服務體驗。此外，雪川還十分注重創(chuàng)新和研發(fā)，不斷推出符合市場需求的新產品和新技術，引領行業(yè)潮流。

　　在智能家居領域，廣東芳園盼盼智能科技有限公司入選“中國制造·消費者信賴品牌”名單，公司副總經理沈連闖對中國工業(yè)報記者表示，這一殊榮對盼盼而言具有里程碑式的重大意義。這不僅是對我們產品品質、技術創(chuàng)新、服務體系及市場口碑的高度認可，更是對我們長期以來堅持把“放心的產品、晾曬的快樂、滿意的服務、真誠的尊重”送給每個家庭的使命的最好印證。品牌塑造是一個很漫長的過程，盼盼智能晾曬成立24年，依靠的是無數盼盼人長期以來的堅持以及成千上萬的終端顧客的口碑。

　　廣東好太太科技集團股份有限公司作為中國家居行業(yè)的品牌名片也成功入選“中國制造·消費者信賴品牌”名單。深耕智能家居領域二十余載，公司始終引領創(chuàng)新技術發(fā)展，通過技術創(chuàng)新突破、差異化外觀設計、新材料應用等方面的不斷研究和開發(fā)，在現有晾曬產品的基礎上，延伸智能毛巾架、衣物護理機品類，不斷滿足人們對美好健康生活的需求。

　　在國內民用電工產品領域，公牛集團股份有限公司作為家喻戶曉的公眾品牌成功入選“中國制造·消費者信賴品牌”名單，可謂實至名歸。自1995年創(chuàng)立以來，公司始終專注于民用電工產品的研發(fā)、生產和銷售。二十幾年來，公司堅守成為國際民用電工行業(yè)領導者的企業(yè)愿景，將“為客戶提供安全舒適的用電體驗”為使命，踐行“專業(yè)專注、走遠路”的發(fā)展理念。公司始終堅持以消費者需求為導向，以產品品質為根本，從“插座”這一細分領域開始，不斷推動功能、技術與設計的創(chuàng)新，打造出了一大批受消費者喜愛的新產品。

　　在智能產品領域，淘云科技推出的兒童人工智能產品品牌阿爾法蛋榮獲“2024中國制造·消費者信賴品牌”殊榮。淘云科技董事長劉慶升在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，這是對企業(yè)多年來堅持“用心為孩子做產品”初心的高度認可，更是一份不負消費者信賴的重托。增品種、提品質、創(chuàng)品牌，簡單九個字，不僅是此次品牌推介活動的評判標尺，也清晰勾勒出阿爾法蛋從無到有，再到成為千萬家庭選擇的成長軌跡。從2009年至今，公司專注于“AI+兒童”領域，在語音、視覺、自然語言理解三個方向開展技術創(chuàng)新工作。多年耕耘，淘云科技已成長為國家級專精特新小巨人企業(yè)、國家級高新技術企業(yè)，擁有多年的兒童人工智能技術和產品開發(fā)經驗，優(yōu)勢的AI技術在多個兒童方向開出“繁花”。

　　南京酷科電子科技有限公司表示，能夠獲得“2024中國制造·消費者信賴品牌”殊榮，對于“酷態(tài)科”品牌來講意義非凡，代表了公司堅持以質量管理為基石、技術創(chuàng)新為驅動、用戶體驗為中心、以極致態(tài)度打造酷感科技的質量方針已初步獲得市場的認可，給了企業(yè)更強的信心和動力。這個榮譽會驅動公司持續(xù)耕耘，給用戶帶來更多有態(tài)度的酷感科技產品，進一步提升產品和企業(yè)的品牌力。（記者邢丹）

　　轉自：中國工業(yè)報

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