近日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽將中國品牌“百歲山”作為官方指定用水，引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網(wǎng)不“愛國”，也有人贊賞這種品牌多元化的做法。這種兩極化的聲音說明，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步加快，我國企業(yè)走向海外的意愿日趨強(qiáng)烈，同時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，尤其是商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)，這就要求中國企業(yè)不僅要“走出去”，更要“走上去”，在品牌、文化、價(jià)值等層面形成全球共振。
據(jù)相關(guān)資料顯示，我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿(mào)易總額就達(dá)20萬億元，但是我國企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國家商標(biāo)品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風(fēng)險(xiǎn)大、維權(quán)成本高等問題。當(dāng)前，我國已成為貨物貿(mào)易第一大國，對(duì)外投資額居世界第二位，商標(biāo)申請量也已連續(xù)16年居世界第一。但我國企業(yè)海外申請商標(biāo)量卻偏低。截至2015年底，累計(jì)海外商標(biāo)申請量30.06萬件，僅占國內(nèi)商標(biāo)申請量的1.63%。由此不難看出，我國對(duì)外貿(mào)易投資額與商標(biāo)海外注冊量明顯不匹配，這些海外商標(biāo)申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國等傳統(tǒng)貿(mào)易國家和地區(qū)，而在新興市場幾乎是空白。
我國企業(yè)該如何擴(kuò)大品牌影響力？中國企業(yè)尤其是知名品牌要秉承“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”的理念，提前吸納和整合企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，組建知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門或隊(duì)伍，對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行全面、深入的摸底調(diào)查，規(guī)劃出符合目標(biāo)市場特殊性的品牌推廣和發(fā)展方案。在商標(biāo)注冊和維權(quán)過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用目標(biāo)市場的商標(biāo)法律規(guī)則，堅(jiān)定對(duì)自主品牌的維權(quán)意志，將品牌推廣與商標(biāo)注冊、品牌維護(hù)相結(jié)合，總體規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益的最大化。
品牌“走上去”是一個(gè)漸進(jìn)的過程，如果品牌有美譽(yù)度、知名度，又和當(dāng)?shù)孛襟w和社區(qū)建立了良好的關(guān)系，品牌影響力就能慢慢提升上去。（沐知）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)
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