青?。盒屡f動能轉(zhuǎn)換引領新消費時代

　　作為享譽世界的中國品牌、啤酒行業(yè)領頭雁的青島啤酒，在洞察市場消費趨勢中，率先推進新舊動能轉(zhuǎn)換，抓住創(chuàng)新這個“牛鼻子”，以“高質(zhì)量”激發(fā)品牌澎湃新動能，使啤酒創(chuàng)新生態(tài)鏈持續(xù)升級釋放新動能，成為行業(yè)內(nèi)新舊動能轉(zhuǎn)換的勁旅尖兵。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　企業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換必須有市場過硬的獨到產(chǎn)品。“味道”是啤酒的核心，面對千人千面的市場需求，如何將口味“私人訂制”？青啤研發(fā)中心動用5個實驗室、36輪投料實驗、3000多次檢測分析和品鑒，歷時3年多推出最新產(chǎn)品IPA啤酒?？梢哉f，好的產(chǎn)品布局和策略營銷皆源于精準的市場調(diào)研和對消費者的深刻洞察，對國際化的知名品牌青啤來說此環(huán)節(jié)顯得尤為重要。不僅如此，青啤還開發(fā)了九大系列，70多種新產(chǎn)品，1500多個品種規(guī)格的產(chǎn)品矩陣。

　　動能轉(zhuǎn)換唯有模式轉(zhuǎn)型才能驅(qū)動效率、效益雙提升。青啤轉(zhuǎn)型的背后首先是生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，通過轉(zhuǎn)型升級工廠重新煥發(fā)了生機。企業(yè)原有規(guī)?；a(chǎn)現(xiàn)在的到細分化、個性化、多元化生產(chǎn)的巨變，只要消費者有需求，他們就可以滿足，保證指哪打哪。而在青啤一廠部分品種訂單小于1000箱也接，最少的一個訂單僅有50箱。無論科研還是工廠，青啤在新舊動能轉(zhuǎn)換這場重大戰(zhàn)役中的支點，就是“轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”。靠著多品種、小批量、多頻次的產(chǎn)品策略，青啤在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)質(zhì)量和效率的雙提升。除了私人訂制，企業(yè)定制也在如火如荼的進行。他們與萬科、海信、融創(chuàng)、保利、康普頓等知名企業(yè)都在有序的推進定制合作，這些跨界定制產(chǎn)品，無疑在收獲良好經(jīng)濟效益的同時，也大大提升了青島啤酒年輕化、時尚化的品牌形象。

　　玩交互、玩融合、玩跨界，領跑了百年的青島啤酒，在創(chuàng)意營銷中，絕對是一匹“黑馬”。近年來，青啤主動迎合甚至引領時代發(fā)展，順應互聯(lián)網(wǎng)+潮流，在新的營銷模式和圈粉方式上玩出了新花樣，不斷為消費者“制造驚喜”。新年伊始，青島啤酒攜手必勝客，推出了新年全新限量版“鴻運必勝裝”系列。實際上，青啤對于跨界營銷已經(jīng)是駕輕就熟。借助魔幻大片《魔獸》的熱映，推出的10多萬箱“魔獸罐”被魔獸粉絲秒掉，成為當之無愧的爆款；與年度超級IP《深夜食堂》大電影聯(lián)手推出限量版“深夜罐”，再創(chuàng)銷量佳績；玩轉(zhuǎn)“啤酒配炸雞”，在青島機場和火車站等人群聚集區(qū)的肯德基店里，出現(xiàn)青島啤酒的身影；贊助演唱會、體育比賽、音樂節(jié)等方式，各種形式與消費者交互層出不窮。

　　通過跨界營銷、粉絲經(jīng)濟、社群營銷，青島啤酒引爆朋友圈，深受年輕消費者的喜愛，增加了與粉絲互動的新維度。

　　在中國要代表國際，在國際上要代表中國，在這種高定位的支撐下，青島啤酒整個公司的新動能推進工作，無論在創(chuàng)新戰(zhàn)略、團隊建設、未來規(guī)劃，還是落地實施上，都是遵循這種原則建設和發(fā)展。他們以其開放的全球視野，“高品質(zhì)、高價格、高可見度”的高端化、國際化品牌策略，成為中國走向世界的一張名片，成為溝通世界的“舌尖外交官”。

　　開放、活力的青島啤酒，跨越了國家的邊界，正在全球范圍內(nèi)圈粉。譬如在繁華的紐約時代廣場、在狂歡的拉斯維加斯、在壯觀的英國皮卡迪利廣場、在人流如梭的悉尼機場，都能見到青島啤酒的身影。在歐美的主流商超、酒吧，八仙過海、中國結、青花瓷等青啤“中國風”產(chǎn)品贏得了大批海外年輕粉絲的青睞。

　　作為一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被人熟悉的中國品牌，今天，這瓶符號化的啤酒，遠銷全球100多個國家，每天超過5500萬次的怦然開啟與快樂暢飲。先后頻頻亮相于金磚國家峰會、G20峰會、APEC、上海合作組織宴會場所的青島啤酒鴻運當頭、奧古特、經(jīng)典1903，帶著舌尖上的中國品質(zhì)，招待八方來客。所有的變革和突破，顯示出青島啤酒正以自我顛覆、脫胎換骨的創(chuàng)新驅(qū)動，推動企業(yè)全速邁向產(chǎn)品個性化、品牌高端化國際化、跨界融合化、渠道多元化，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)質(zhì)量、效率雙提升，向全球價值鏈中高端邁進，以引領者的姿態(tài)在新舊動能轉(zhuǎn)換的風潮中奮進前行，爭做新舊動能轉(zhuǎn)換的勁旅尖兵。（記者 張廣傳）

　　轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報

 

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