10日上午,云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)召開(kāi)?!拔覀儗?duì)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌還是有非常強(qiáng)的信心的?!?十三屆全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)委員、中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓在圍繞“后疫情時(shí)代品牌建設(shè)”主題演講時(shí)表示,新時(shí)代的品牌發(fā)展,市場(chǎng)和政府兩手都要用好。
“在速變、多元化、不確定的時(shí)代,政府挑企業(yè)培養(yǎng)是非常困難?!苯′刚J(rèn)為,在品牌內(nèi)容和類(lèi)型極為豐富、品牌迭代速度快的時(shí)代,企業(yè)是品牌創(chuàng)造的主體。
后疫情時(shí)代,如何把握品牌建設(shè)新時(shí)代特點(diǎn)?政府與企業(yè)如何迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
江小涓判斷,企業(yè)還是要以質(zhì)量為基礎(chǔ),充分理解當(dāng)代品牌建設(shè)的新的要求、新的內(nèi)容和新的類(lèi)型,以創(chuàng)新的精神,推動(dòng)品牌建設(shè),為企業(yè)帶來(lái)知名度,高信譽(yù)度,高效益和長(zhǎng)期發(fā)展的能力。
江小涓呼吁企業(yè)要關(guān)注疫情之后,公眾在知曉品牌、體驗(yàn)品牌、忠誠(chéng)于品牌的方式和渠道的重要變化,特別是消費(fèi)品牌,要用好國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈重組過(guò)程中品牌的影響力,并且塑造新的品牌。
從政府角度,江小涓認(rèn)為政府要為企業(yè)創(chuàng)造品牌提供普惠型的環(huán)境,包括制定標(biāo)準(zhǔn)、推廣品牌企業(yè)、為企業(yè)營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和法治環(huán)境等等,要保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán),打擊侵權(quán),幫助品牌企業(yè)創(chuàng)造良好的運(yùn)行條件。
江小涓強(qiáng)調(diào),品牌有外部性和國(guó)家利益,政府一定要更好地發(fā)揮作用。國(guó)家品牌形象和國(guó)家形象的塑造,是一體的,相互促進(jìn)的。 “品牌建設(shè)的外部性,還在于你塑造一個(gè)企業(yè)的品牌,更多企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家的利益都能體現(xiàn)出來(lái)。”
另一方面,品牌發(fā)展要符合新時(shí)期戰(zhàn)略目標(biāo)。江小涓認(rèn)為,品牌創(chuàng)造是需要提供應(yīng)用場(chǎng)景的,很重要的就是要提供應(yīng)對(duì)場(chǎng)景。同時(shí),新類(lèi)型的品牌風(fēng)險(xiǎn)也需要政府集中應(yīng)對(duì)。她舉例稱(chēng),互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程診斷,它的探知的設(shè)備,產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有問(wèn)題,要給它提供落地的場(chǎng)景,這才有利于中國(guó)的企業(yè)在現(xiàn)在很好的基礎(chǔ)之上,做出示范,做出品牌,走向世界,展示這類(lèi)企業(yè)的能力。
“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ),脫離質(zhì)量,背離誠(chéng)信原則的品牌會(huì)帶來(lái)極大的商業(yè)危害?!痹诮′缚磥?lái),一方面大型平臺(tái)有它的影響力,可以塑造品牌,但是大型平臺(tái)一定也可以利用它的市場(chǎng)地位去損害品牌企業(yè)的利益。另一方面,資本市場(chǎng)上為了做勢(shì),也會(huì)損害品牌企業(yè)的利益,還有很多其他的風(fēng)險(xiǎn)。
“這些風(fēng)險(xiǎn)怎么把握,底線在哪,邊界在哪里,要提早很好地研究?!?江小涓說(shuō)。(許維娜)
轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)
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