長城汽車?yán)钊鸱澹簢鴥?nèi)外雙輪驅(qū)動提升品牌優(yōu)勢

　　時值我國第四個“中國品牌日”之際,長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰結(jié)合自身經(jīng)驗,分享了中國企業(yè)品牌建設(shè)的真知灼見。他認(rèn)為,面對新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮,企業(yè)不僅要立足發(fā)揚(yáng)國內(nèi)品牌美譽(yù)度,還應(yīng)加強(qiáng)國際品牌影響力,擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢,以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價值的能力,已成為企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵。長城汽車將繼續(xù)以品牌為先導(dǎo),參與全球競爭。

　　差異化成品牌競爭力關(guān)鍵

　　在日前舉行的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動中,李瑞峰分享了我國企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗和愿景。

　　在李瑞峰看來,品牌,作為質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的載體,對于一家企業(yè)、一個國家的重要性不言而喻,它是企業(yè)的無形資產(chǎn),甚至?xí)蔀閲业拿?。品牌的培育與發(fā)展,既是企業(yè)的商業(yè)行為,也是文化行為。當(dāng)前我國對品牌建設(shè)的重視,無疑有利于營造適合品牌生長的市場生態(tài)和社會生態(tài),培育出一批備受全球消費(fèi)者信賴和認(rèn)可的中國品牌。

　　“而面對新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮,擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢,以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價值的能力,已成為企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵?！崩钊鸱逭f。

長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰　(資料照片)

　　長城汽車作為中國汽車產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),一直秉持“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念,堅持聚焦SUV、皮卡領(lǐng)域,以全球化視野打造了“4+4+1”品牌體系,旗下哈弗、歐拉、長城皮卡、WEY四大整車品牌和四大零部件公司獨(dú)立運(yùn)營,同時啟動了與寶馬合資的光束汽車項目,由此塑造出清晰的品牌發(fā)展路徑。

　　好的品牌建設(shè)適應(yīng)了我國的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求。我國明確提出,加強(qiáng)品牌建設(shè),不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力,是堅定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。作為汽車企業(yè),長城的產(chǎn)品發(fā)展和品牌建設(shè)走在了中國企業(yè)前列。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的當(dāng)下,長城捕捉到了差異化機(jī)遇,在許多新興市場國家取得佳績。

　　作為第一批走出國門的中國汽車企業(yè),長城汽車的“出海”之路從1998年就已開啟。20多年來,長城汽車?yán)塾嫵隹诘?60多個國家和地區(qū),出口數(shù)量已超60萬輛;在與我國簽署“一帶一路”合作文件的國家中,長城汽車曾向其中近100個國家出口汽車產(chǎn)品。

　　支撐龐大銷量的,是遍布全球的網(wǎng)絡(luò)。長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非、印度、泰國及美國等國家設(shè)立全資子公司,全球銷售網(wǎng)絡(luò)超過500家,銷售區(qū)域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國家的核心城市核心商圈。

　　研發(fā)創(chuàng)新夯實(shí)品牌底氣

　　品牌競爭力,拼的不僅是當(dāng)下的產(chǎn)品,更是未來的成長力和創(chuàng)新力,長城注重研發(fā)的理念持續(xù)夯實(shí)著品牌實(shí)力。

　　李瑞峰表示,品牌建設(shè)離開過硬的品質(zhì)就是無源之水。因此,在具體實(shí)踐上,長城汽車以“過度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”筑牢品質(zhì)為基礎(chǔ)。據(jù)透露,過去五年,長城汽車?yán)塾嬔邪l(fā)投入超175億元,以技術(shù)“保鮮”提升產(chǎn)品力和品牌力。

　　“未來,我們將陸續(xù)投入300億元,以保證企業(yè)在汽車‘新四化’浪潮下持續(xù)領(lǐng)先?！崩钊鸱逭f。

　　眾所周知,研發(fā)需要高素質(zhì)人才、先進(jìn)設(shè)備以及大量數(shù)據(jù),深度聚焦與跨學(xué)科合作缺一不可。因此,研發(fā)的全球化、國際化合作已不可逆轉(zhuǎn)。全球化研發(fā),正是長城汽車為“中國汽車全球化”給出的解題思路。長城汽車致力于打造全球研發(fā)體系,已先后在中國保定、上海,日本橫濱,美國底特律、洛杉磯,德國法蘭克福、慕尼黑,印度班加羅爾,奧地利下奧地利州科廷布倫鎮(zhèn)和韓國京畿道等地,構(gòu)建起以中國總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”全球化研發(fā)布局。

　　長城近年來的自主研發(fā)能力得到了業(yè)界廣泛認(rèn)可。在長城汽車看來,唯有堅持科技創(chuàng)新、堅持掌握核心技術(shù),才能在時代變革中立于不敗之地。也正是因為對技術(shù)的癡迷,才有了長城汽車業(yè)界聞名的“過度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”。今年4月,第三屆世界十佳變速器評選結(jié)果揭曉,長城汽車旗下蜂巢易創(chuàng)自主研發(fā)的7DCT變速器再次榮獲“世界十佳變速器”獎項,這已是長城汽車連續(xù)三年獲得該項殊榮。從位于傳統(tǒng)能源汽車“金字塔尖”的發(fā)動機(jī)、變速器,到新能源汽車核心的動力電池,再到面向未來的無人駕駛,長城汽車都已具備了成熟的技術(shù)儲備與研發(fā)實(shí)力。

　　國際品牌輻射能力增強(qiáng)

　　近年來,長城旗下的許多車型在全球銷量表現(xiàn)極為突出,反映出品牌影響力和受歡迎程度,越來越多的海外分工廠也紛紛落地。

　　在長城名為“聚焦”的戰(zhàn)略下,長城汽車持續(xù)深耕SUV、皮卡市場,鞏固品類優(yōu)勢。旗下哈弗品牌連續(xù)十年位居中國SUV銷量前列,主打產(chǎn)品哈弗H6累計銷量突破300萬輛。長城皮卡連續(xù)22年奪得國內(nèi)和海外出口銷量第一,市占率近50%。

　　同時,長城汽車全面發(fā)力全球化戰(zhàn)略,以品牌為基石拓展全球市場。去年6月,長城汽車俄羅斯圖拉工廠建成投產(chǎn),開啟了中國汽車品牌海外發(fā)展的新篇章,并在俄羅斯及中東歐地區(qū)樹立了強(qiáng)有力的品牌形象。過去一年,哈弗在俄銷量同比增長289%。今年,長城汽車又相繼收購印度塔里岡和泰國羅勇府工廠,全球化版圖進(jìn)一步擴(kuò)大,形成了“11+5”的全球生產(chǎn)布局。

　　李瑞峰透露,未來長城汽車將繼續(xù)以品牌為先導(dǎo),參與全球競爭,以全球化思維驅(qū)動營銷策劃,使中國市場與國際市場聯(lián)動,開展全球化、系統(tǒng)化營銷推廣,實(shí)現(xiàn)一個地球、一個聲音,并通過貼近目標(biāo)國市場來塑造獨(dú)特的品牌形象。

　　“十年樹企業(yè),百年樹品牌,一個品牌的成長需要企業(yè)的恒心與定力,更需要社會各界的共同促進(jìn)。讓我們耐住寂寞,著眼未來,共同助力中國品牌的崛起?！崩钊鸱逭f。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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