破解茅臺品牌價(jià)值增速之謎： 堅(jiān)守品質(zhì)是對品牌最好的投資

　　在6月30日發(fā)布的“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜中，茅臺成為全球價(jià)值增速最快的品牌，以537.55億美元的品牌價(jià)值從2019年的第35名飆升至第18名，增速高達(dá)58%。在17個(gè)中國上榜品牌中，茅臺緊隨阿里巴巴、騰訊之后躋身前三甲。

　　凱度集團(tuán)BrandZ全球總裁王幸認(rèn)為，當(dāng)很多白酒品牌打價(jià)格戰(zhàn)、走大眾市場的時(shí)候，茅臺堅(jiān)持高端定位，不斷投資品牌，這是獲得價(jià)值增長的重要因素。

　　茅臺集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李靜仁認(rèn)為，茅臺的“高端”定位更多是聚焦于品質(zhì)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，茅臺已從當(dāng)年的小作坊發(fā)展成為現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，茅臺品牌也進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段。在中國，消費(fèi)者十分認(rèn)可茅臺對于品質(zhì)的堅(jiān)守，視茅臺酒為中國酒類飲品的標(biāo)桿，這是一種難得的信賴和榮譽(yù)；在國際上，茅臺也已成為最為外商熟悉的中國品牌之一。

　　對于茅臺人來說，“茅臺”這兩個(gè)字不僅僅是一瓶酒或者一個(gè)公司，更是一種關(guān)乎“工匠精神”、品質(zhì)與誠信的價(jià)值認(rèn)同。

　　作為中華老字號，茅臺未來培育品牌的眼光不能只局限于中國市場，而要面向世界打造中國品牌、講述中國故事、傳播中國聲音。茅臺要以世界眼光，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，進(jìn)一步深化品牌個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌影響力。

　　轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報(bào)

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